100位圈內大佬,寫給廣告人的實操聖經!

記得最初入行廣告的時候，對工作內容茫然，對寫文案這件事感到壓力，知道自己應該多練習寫出好的作品，但卻沒人告訴我什麼是好作品，知道自己應該更上進一些，去了解和熟悉廣告行業的各種運作，卻沒有方向該如何去做，網上的聲音多而雜亂，讓本就迷茫的我，更陷入困頓。

所以，能得到一點從業前輩的指導，簡直是太幸運了。那時候，我偶然看到32位廣告人分享的創意之道，每一篇都是當下知名廣告人的親身實戰，我從中了解知名廣告公司的服務流程和服務標準，知道了什麼是好作品，知道了怎麼去創意知道了如何頭腦風暴等等，讓迷茫的我，多了一份安定做廣告的信心，總之，如獲至寶毫不誇張。

不知道有多少剛入行的廣告人，和那時候的我一樣慌亂，或者，你們現在更幸運了，有很多自媒體願意分享自己的真實經歷，願意告訴你們一些方法和方向，讓你不至於迷茫。還有業內大咖親身分享，這種想都不敢想的好機會，現在，來了！迫不及待分享給你們。

——文案匠·一木

作者_鬼鬼  來源_廣告常識（ID：adernous）

廣告營銷圈，有個奇怪的現象——真正的實戰派，抽不出時間寫一整本書。有時間寫書的，實戰經驗可能又不夠。讓實戰大佬們就同一個主題，合寫一本書，妥妥的是個好方法，可實際操作，又常發生一些致命問題——主編收稿標準不嚴格，或忌憚於大佬們的聲名，不敢退回不合格的稿件，不敢對軟文水稿說不，不敢對不好的地方提出修改建議。好心辦壞事，做出來的書往往沒法看。二十多年過去，這一行，也就傳下來《The Copy Book》《定論》《奧美的觀點》等極少幾本大佬們合著的經典實戰書。希望今天這篇文章之後，多一本華語廣告大佬們合寫的實戰營銷書，隨時為你提供思想火力——就是這本讓人眼前一黑的《幕後大腦》，特別邀請活躍在大中華區的104位當紅負責人級的廣告人、品牌人，專業解密品牌決勝的104個關鍵營銷難題，首度分享92家頭部公司的實戰精華。陣容聽起來就像做夢，而極少為他人站臺的奧美女王林桂枝，看了書稿後，給出了這樣的評價：「值得有心從事廣告營銷的朋友一讀！」退回21位大佬的稿件，歷時219天打磨出國內廣告41年來，唯一一本104位頭部公司負責人寫的廣告實操案頭書找一批大佬合寫一實戰書，不難，難在收稿標準嚴格，大佬們又真的為讀者拿出真才實學。話不多說，看一眼目錄，你就能略微感受到《幕後大腦》有點變態的收稿標準和非一般的實用性。

《幕後大腦》這本書的收稿標準有多變態呢？

答：只邀請甲方乙方創始人或總監級別的資深人士撰文；只寫過去現在將來廣告營銷人都會碰到的難題；只挑一個最痛的難題寫，且要7天內寫完1500字左右的篇幅。

太狂了！難怪向183位大佬發出撰文邀請後，有61位直接棄寫。1500字的乾貨大作文，對一直戰鬥在一線的大佬們，真是一個很高的門檻。但是，我略微統計了一下，104位大佬，平均每篇字數2000多，為了給行業傳承實用的價值，他們也是真的很拼，不少大佬，這次把公司內部使用多年的作業秘件都公開共享了。細想也有道理，不下狠心逼一把大佬，這樣的書永遠做不好。頭銜只代表大佬過去的實力，不保證未來也很強。但不可否認的是，老闆級別的大佬，見多識廣，早過了滿足虛榮心的分享期，更樂意為行業發展拿出一些實戰中收穫的真金教給後浪們。為兼顧各方各層級會面對的難題，《幕後大腦》邀請的作者，涵蓋了阿康、文案、策劃、設計等主要職位，有甲方乙方媒體方三種不同視角，還特約了北上廣以外的武漢、重慶、深圳、杭州等區域城市的頭部廣告公司，以及奧美首席人力官等易被忽視維度的資深人士，力求各個擊破。再看這104個難題，哪怕五十年後入行的廣告人，仍然逃不過要面對。一個行業的關鍵問題，大佬們解過，年輕一代就沒必要重蹈覆轍，直接學會適合自己的方法，就是少走彎路。
站在行業金字塔尖，真正有料的大佬們，對泛廣告營銷（含諮詢廣告營銷創意公關傳播設計）這一行的主要難題，一定了如指掌，並且或多或少有自己實戰的答案。只要他願意寫，有7天足夠寫透，1500字的篇幅，又恰好能保證一次說透一個特別小而痛的難題。更變態的是，寫完後，幕後團隊還會再殺一輪稿，標準簡直了——十年後不再是難題的，不收！沒寫透的，不收！沒代表作者真實水平的，不收！有敷衍嫌疑的，不收！不願修改不刪除水分的，不收！給公司寫軟文的，不收！對讀者沒有認知提升的，不收！找下屬代筆的，不收！主編硬著頭皮，一一深入溝通，愣是以體面的方式退回了21位大佬的稿件，確保全書精益求精。假如我是一個大佬，我可能也無法忍受主編的嚴格標準，但作為讀者，我很感謝幕後團隊不怕得罪大佬的精神，正是這樣的嚴苛，讓我們飽餐了一頓專業饕餮盛宴，看到了有著向全行業普及潛力的《幕後大腦》。小黑書帶給我們的，不只是104種營銷難題場景的解題思路，幫我們節省試錯成本。更重要的是，全書以實操、洞察、反差、八卦、解密、深挖等多種視角，給我們帶來具備更高遠見、更多維內容、更深的價值、更有溫度的溝通的104種思維方式。每個人都是品牌的年代，必須從甲方乙方幕後大牛身上挖寶藏，積累放大自身優勢迅速躍升的真本事。拿到小黑書，被它的品質感動，230mm x 170mm大暢銷開本，內容超乎想像的有料，相當於1.5本暢銷書。看完《幕後大腦》全書，和它變態的研發過程，我想向每一個有志於從事廣告營銷的人推薦此書。毫不誇張地說，這本小黑書有著學校老師們教不了的實戰經驗，公司老闆沒時間教的核心方法，直屬領導不想傳授的執行手法，也是同行在用卻希望你不知道的書。

如果你是團隊負責人，我更強烈建議您，給團隊人手配一本，一人得道不如全員超強的協作。為團隊小朋友們請104位大師做指導，只需三杯咖啡，怎麼算都划算，您說呢？

試讀階段，即獲得9位超級大咖好評，26個頭部行業自媒體推薦閱讀《幕後大腦》不只是國內41年廣告史上，唯一一本104位大佬合寫的實戰案頭書，還可能是唯一一本沒有垮掉的大佬們合寫的廣告營銷實戰書。早在圈內的試讀階段，它就被眾多大咖和頭部自媒體好評推薦閱讀。很難想像，一本國內廣告大佬們合寫的書，能同時獲得陳耀福、胡湘雲、林桂枝、李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂、鄭以萍等九位名震華語廣告圈的超級大咖的盛讚和推薦。對比九位超級大咖的推薦語，我前面的推薦，可能說得都還太含蓄。坦白說，沒有人能僅憑私交，讓這些超級大咖出來為一本書站臺。看過書的內容，我能想到的唯一的合理解釋就是，九位超級大咖，跟我一樣，也被《幕後大腦》作者們書寫之誠心誠意，和幕後團隊執行出品之嚴格所打動。人情交織的當下，有人能促成一本不夾帶私貨只分享乾貨的大佬們合寫的營銷實戰書，是絕大部分人敢想而做不到的，而小黑書做到了。它還讓往日競爭為主的26個廣告營銷頭部自媒體，第一次共同推薦同一本書。我想，這也側面證明了《幕後大腦》的內容，過硬而有料，值得每一個身處甲方和乙方的廣告營銷從業者入手學習。個人覺得，這樣的書，這樣嚴格的標準，很難再有第二季，光是再找183個老闆級別的頭部公司負責人發出邀請就夠嗆。這麼變態的要求，恐怕也沒多少人會來。大家就珍惜這可能是絕跡的第一季小黑書《幕後大腦》吧，實用，又能兼顧收藏價值。

前面忘說了，特別定製版，還免費贈送價值40元的爆款文案音頻課《讓客戶一買再買的文案法則》（拿到書後，在前勒口有免費領取方式）。

《幕後大腦圖鑑》：高75釐米寬45釐米的超大海報，精選鑑定大中華區甲乙方腦圖集，噹噹獨家定製，限量附贈，先到先得，贈完即止對比業內動輒三五百元的線上課程，104位頭部公司負責人，現在仍在一線實戰探索的大佬們的難題解題思路，99元實在是便宜，平均每篇文章不到1塊錢。小黑書的精彩，遠不止這些，它的很多細節，都可見它的用心良苦。比如特別邀請坎城設計金獅獲得者熊超設計封面，給腦袋開天窗，透出光來，這創意和傳承行業智慧的書籍真的不要太契合。比如每一篇文章末尾，大佬們都留下了手寫的籤名，恐怕沒有比這個更好承諾自己的內容真實可信的了吧。更不用說邀請韓寒為書題名的努力，雖然最終被拒，但過程中的諸多縝密想法，真的已經不單單是在做一本書。我算做過不少廣告營銷書，可看完小黑書，還是不由得虛榮心上頭，特別渴望這本書是我寫的。不過，能以首發推薦人的身份，在第一時間推薦給正在廣告營銷打拼的你，讓你比同齡人更早得到104位大佬的真知灼見，因此少走彎路，更好地成長，也算是美事一樁。讀完這本書，掌握品牌制勝的關鍵幕後操作，少走彎路是一定的，少走多少彎路，就看你能把大師們的金玉良言錦囊妙計用到入木幾分。再次推薦你入手，特別推薦公司團購人手一冊，這應該是性價比最高的大師級培訓。所有的成功都是時間的積累，而小黑書《幕後大腦》是104位平均實戰20年的廣告人，把漫長的時間積累的成功秘密，萃取其中精華分享給你我。如果你是甲方市場部品牌部、廣告公司的從業人員，諮詢廣告營銷創意公關傳播設計專業的大學生，又或者是有意向做個人品牌的職場人，一定要趁早入手，就在這裡入手。

與其將來你身邊的小夥伴向你推薦這本書，不如自己做第一批入手的受益者，並推薦給你身邊需要的朋友。

不出意外，小黑書《幕後大腦》將在廣告營銷圈普及，並可能在很長一段時間內，成為廣告人入門的必讀書。無論你是剛剛入行的廣告人，還是一直在路上的砥礪前行者，都可以翻翻這本書，好文字，從來都是稀缺品。希望這本讓你「眼前一黑」的書，帶給你「眼前一亮」的解題思路。註：《幕後大腦》噹噹獨家首發上市，快遞、發票以噹噹平臺的操作為準。

219天打磨出國內唯一一本

104位頭部公司負責人寫的廣告案頭書

92家頭部公司的實戰精華首度揭秘

試讀期即獲得陳耀福、胡湘雲、林桂枝

李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂

鄭以萍9位超級大咖的好評

26家頭部廣告營銷媒體誠意推讀

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原價132現在只需99元平均每篇不到1元