1月11日，網易旗下中小學在線教育品牌有道精品課，正式宣布成為《乘風破浪的姐姐2》（以下簡稱《姐姐2》）官方合作夥伴。有道精品課這次瞄準了很多已經成為媽媽的這些「姐姐」們。
《乘風破浪的姐姐》第一季在2020年6月份播出後引爆全網，截至9月4日收官，全程熱搜上榜超600次，主話題閱讀量破437億，微博全站短視頻播放量超650億，芒果TV播放量超50億次，中國頂級流量綜藝的席位從此又多了一名選手。
姐姐們是乘長風破萬裡浪，有道精品課這次則是直掛雲帆濟滄海。姐姐們既是參賽選手是藝人，很多也都已經成為了一名媽媽，有道精品課這次正是看到了選手們媽媽這層身份，以及這些姐姐背後覆蓋的媽媽群體，將其作為2021年品牌營銷的第一站。
《乘風破浪的姐姐》的定位是30歲左右的藝人女團選秀。新時代證券的報告顯示，《姐姐》的觀眾以90後為主比例佔到60.76%，而且在大於40歲的年齡段，《姐姐》的觀眾也要多於同樣為S級綜藝的《青春有你2》和《創造營2020》。
姐姐們相比新生勢力，已經在很多人心裡留下過回憶，如今在新的時代中再次綻放，也算一種厚積薄發。最能體現這種厚積薄發的就是姐姐們強勁的帶貨能力。《姐姐》第一季的品牌廣告贊助達到13家，處於同類型選秀節目第一，這其中包括梵蜜琳、佳貝艾特羊奶粉等同樣瞄準姐姐們「媽媽」屬性的廠商。
與《姐姐2》達成合作關係，有道精品課再一次的擴寬品牌護城河。2020年4月有道精品課首次啟用代言人，邀請中國女排總教練郎平為旗下名師代言，強調名師專業的訓練和科學的輔導。7月，冠名湖南衛視黃金檔綜藝《叮咚上線老師好》，把初高中名師直接送到湖南衛視的講臺。
2020年對在線教育來說是非常關鍵的一年。據it桔子的數據顯示，2020年教育市場中共有223起融資事件，融資金額達680.44億元，遠超去年同期的418億元。在線教育的滲透率也從10%提升到了大概30% -40%，網易有道CEO周楓在全體員工大會上表示，「頭部陣營的幾家教培都加大了投入力度，拼命做規模。今年過後，我們的基本判斷是跑出新玩家或者說從新玩家陣營當中跑到頭部的機會變得低很多。當前，在線教育的競爭已經變成了公司綜合實力的競爭，需要玩家在內容、產品、運營和品牌各方面都做到完善，任何一環都不能欠缺。」
2020年第三財季，網易有道的市場營銷費用為11.48億元，以有道精品課為主的在線課程投放達到8.81億元。巨大的投入讓網易有道走上了快速發展的階段。第三季度淨收入同比增長159.0%，學習服務和產品淨收入同比增長239.1%，面對2020年同行的快速成長，網易有道以樹立品牌形象為增長的先決條件，並未以犧牲品牌為代價去換取更高速的增長。
有道精品課在吸納生源方面有著先天的優勢。內部渠道和外部渠道就像兩條生命線，源源不斷的為精品課程輸送能量。在去年之前，有道精品課在內部轉化生源方面佔據主要且穩定的流量，培養了一大批高品牌忠誠度的用戶。在2020年有道精品課一系列的品牌合作，讓外部渠道流量這條臂膀也強壯了起來。
與其他在線教育品牌採用低成本的策略不同的是，有道精品課選擇了走差異化的發展道路。具體來看，在大部分賽道玩家聚焦小學的時候，有道精品課在業務上更側重初中和高中年齡段的學生，也就是教學目標放在中考和高考。
核心競爭力就是初高中名師教學，根據網易有道2020年度第三季度財報顯示，旗下有超過70%的大班課主講老師來自於清華、北大及全球排名前50的高校。官方稱，在《姐姐2》節目中，有道精品課也將繼續聚焦中高考，傳播名師優勢。
在其他在線教育品牌正在想辦法讓孩子的起跑線比別人更早一點的時候，有道精品課正在讓起跑後的孩子在賽道上跑的更快。
這種側重的不同，一是體現在有道精品課的教學方式，二是在公司戰略層面，也在部署和擴大在初高中年齡段的教學資源。
從教學方式來看，針對初中和高中兩個學段的不同特徵，有道精品課在堅持名師教學的基礎上，進行了不同的教學方法。在初中學段，有道將在現有學科產品的基礎上，針對特定地區和不同的教科書版本，提供分地域教研，劇本式打磨每一個知識點的教法，同時配合高質量的題庫，使教學更具針對性。
在高中學段，有道基於學生的提分需求，在深度研究新高考考綱，對具體學科的核心考題進行分類解析和精細化打磨，並採取分層教學，以解決學習中遇到的實際問題為核心，使學生提分效果更明顯。
有道精品課的差異化戰略其實也是在避開血腥味更重的聚焦低價的策略，以名師保證課程質量，藉此決一勝負。隨著業務模式與師生之間關係的動態調整，探索出更多樣、更創新的方式來解決獲客成本、續費率等舊問題，希望可以走出一條健康可持續性的發展道路。
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