終於有品牌,拍對了男星的美妝廣告!

2021-02-22 廣告狂人

 

是產品本身的模特？是女性使用產品的目的？是女性展現自我的見證者？還是什麼？

 

 

在這個時代，女性話語權不斷地提升，女性營銷的戰場早已硝煙瀰漫。為了吸引女性的目光，不少品牌選擇男藝人來代言女性用品。但是多數彩妝品牌在拍攝廣告時，用絢麗的顏色，堆砌高曝光的鏡頭，將男藝人作為彩妝試用者，或者將其變為女性使用產品的目的。

 

但是女性到底為什麼化妝呢？大部分女性表示：為了取悅自己。

 

我們所看到的女性營銷，更多的是關注於女性柔軟的一面或者是片面的樹立「獨立」的女王形象。但其實，現在所說的「女性力量」、「獨立女性」，更貼切的應該指力量感，一種源於內心，堅毅、勇敢、一往無前的內心力量，她們自信且敢於表達真實的自我。

 

那么女性營銷到底該是什麼樣子的？狂人覺得看看雅詩蘭黛最新上線的兩支廣告片，也許我們就能看到與之前不一樣的回答了。

 

第一集：我們開始面試吧

第二集：請你繼續勇敢表達自己

兩支廣告時長1分多鐘，延續雅詩蘭黛廣告一貫的簡潔、乾淨、大氣的視頻風格，將視線投射到職場女性身上，展現女性在正式的場合，如何快速展示出自己自信勇敢的氣場，掌控全場。

 

與此同時，兩支片子結尾的一句「我們開始面試吧」、「請你繼續」的留白力好強，顯現出產品的誘惑力。

 

男明星在女性廣告中的正確位置

兩支廣告一上線就引發了大量關注：共獲得了1億多次的播放量、20多萬的互動量。

能獲得如此大的傳播力度，自然與雅詩蘭黛的新代言人——肖戰，分不開。作為今夏爆火的男明星之一，他為雅詩蘭黛帶來了不小的關注度以及大批粉絲的支持力。

 

但更令人欣慰的是，這次雅詩蘭黛與肖戰合作的廣告片並沒有走傳統的「美妝」廣告拍攝模式，而是大膽改變一貫男藝人代言彩妝廣告懟著男藝人的臉拍攝的常態，讓肖戰以男主角的視角凸顯片子中女主角的各種行為變化，將彩妝的主人公還給女性。這樣的故事設定，從一開始就打破了傳統粉絲向的廣告。

 

雅詩蘭黛是少數的在有男藝人加入下，還能成功塑造出一個完整的女性形象的廣告，這背後反映出其不願隨意跟風，刻意貼合粉絲，而是更專注於打造符合產品的內容廣告的營銷態度。這樣的舉措不僅讓粉絲喜愛，也讓其他受眾更為舒適。

 

內容與產品的契合很重要


除了在拍攝上的突破，仔細看片子的小夥伴還會發現，兩支廣告片的劇情其實是與片子所展示的口紅色號名稱相貼合的。第一支片子中，在我們認為女生是面試者時，在結局卻來了個大反轉，她其實是位面試官，反轉的劇情配合反轉色；第二支片子裡，在一幫人不尊重發言者，亂傳紙條時，有個女生站出來表達內心真實想法，她的堅毅勇敢也與勇氣色相契合。

 

這樣的劇情設置，其實也是在打破世俗的思維模式下，人們對性別「潛移默化」的刻板印象。誰說女性一定是弱勢的代表，誰又說女性不敢對不公平的現象說「不」。這兩部片子，顯現時代女性自信獨立的內心力量，強調在現代社會的職場裡女性的價值彰顯。

 

同時，由於彩妝的精細化垂直程度，兩支廣告片創意內容貼合口紅色號名稱，為兩個產品增添了更強的情感色彩，幫助了消費者增加對產品的記憶點。

 

內容營銷到底想傳達什麼？


雅詩蘭黛夫人曾說：Confidence breeds beauty自信孕育美麗。說道這裡，狂人就記得在知乎上看到過一個提問：為什麼廣告裡女性的形象，永遠是主婦？

 

 

而下面的回答是：你沒看過雅詩蘭黛的廣告。對雅詩蘭黛有所關注的人都知道，雅詩蘭黛長期以來所推崇的是優雅和內涵，她們的創意內容多是引導女性消費者探索內心埋藏著的強大基因，勇敢、自信地追尋自由、獨立、受人尊敬的靈魂。

 

我們營銷圈一直在講內容營銷，但是誰又知道內容營銷到底想傳達什麼呢，或者說內容營銷應該要傳達什麼，是企業文化？是某個價值？這些都不準確。在狂人看來，內容營銷想傳達的應該是時代價值文化，品牌應該走在消費者前面，與時代思想高度共振，引領消費者實現更高的突破，成為更好、更自信的自我。

 

消費者會忘記一個「討巧」的營銷方式，會拋棄一個產品，但是TA會跟隨一個有思想有態度的品牌。

 

最後，雅詩蘭黛和肖戰已經拍了兩支微電影廣告，那麼我們是不是可以期待第三支，第四支的連續劇呢？

 

每天中午11點半，不見不散 ▼

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你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶

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