網絡電影迎來新階段,它是如何實現驚人蛻變的?

行業新觀察：魏君子聊網絡電影之未來的「風口」和「風險」 時長：06:21 來源：電影網

行業新觀察：魏君子聊網絡電影之未來的「風口」和「風險」收起

1905電影網專稿 今年的新冠疫情對於影視行業造成巨大衝擊，但客觀上刺激了網絡電影短時間的爆發，如果用一個詞來形容今年網大的發展，一定非「火爆」莫屬。

截至目前，已經有超過30部影片分帳票房破千萬，尤其是《奇門遁甲》破5500萬的分帳票房紀錄，令不少從業者躍躍欲試。

網絡電影《奇門遁甲》海報

如此繁榮的景象在震動全行業的同時，也引發了深入思考：網絡電影是如何從被行業藐視的「小怪獸」演變成龐然大物的？它又是如何一步步走到今天的呢？為此，《中國電影報導》特地邀請了資深媒體人、資深電影製作人、出品人魏君子來為大家進行深度解讀（以下由魏君子口述，筆者整理）。

橫空出世·野蠻生長

說起網絡電影，最早是2014年提出了網大這個概念。當時的定義是時長要超過六十分鐘、故事結構完整、要在網絡上播放的電影。在此之前，視頻平臺都是燒錢的免費模式，從來沒有說讓用戶付費觀看。為什麼網大領域很多年都沒有傳統電影人下場呢？就是因為它要在網絡上付費觀看，即點擊分帳。

實際上，第一年網大分帳票房最高的才六十多萬，六十多萬做一個六十分鐘以上的優質電影很難，而且也缺少資金回收的模式，所以大家都沒當回事。

到了2015年，當時業內都在關注陳凱歌導演的新片《道士下山》，可這時網絡平臺上突然出現一部叫做《道士出山》的網大，圍繞傳統文化中的茅山術展開故事，加入了恐怖和喜劇的元素，頗具噱頭和賣點。該片成本只有28萬，上線兩天就收回了成本，十天全網票房破300萬，最終創造了2400萬的票房「神話」，收穫了20倍以上的利潤。

《道士出山》海報

一下子成了爆款的《道士出山》也成了很多人對於網大最初的認識。當然，它「大火」的原因首先有蹭《道士下山》熱度的嫌疑，其次是題材上彌補了院線電影一些品種的缺失，吃到了題材紅利。

還有一個原因就是，當初網大的創作者都是以前拍微電影的那幫年輕人，他們雖說不是專業的團隊，但都是電影愛好者，所以投入的熱情非常高，然後利用有限的成本，找到了一些題材上非常有空間的東西，最後一擊即中。

當然不可否認的是，網絡電影在那個年代的發展離不開山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗製濫造的情況，所以飛速發展的網大有自己野蠻生長的階段。

從數據上看，2015年全線上映的網絡電影超過了650部，僅僅愛奇藝一家就上線了622部，佔領了95%的市場份額。到了2016年，網絡電影的創作一舉突破了2100部，單部網大能進整個網絡排名前二十的話基本都能有百萬收入，分帳票房最高直達1800萬。

2016年的網大市場，《山炮進城2》以1829萬分帳票房拔得頭籌

到了2017年，這一數據提升到了2800萬，利潤空間已經非常巨大。於是問題來了，大家看你二十萬能拍，那麼我也能拍，於是就開始蜂擁而入，這個時間就會出現一年破千部網大的現象。

同樣是在2017年，國家出臺的《電影產業促進法》統一了院線電影和網絡電影的審查標準，促使網絡電影行業趨於理性發展，從泥沙俱下到大浪淘沙，從手工作坊式迅速升級換代，留下一批在當下的網絡電影團隊中還能看到的頭部創作者，後來就成了網大的頂流和支柱。

對於魏君子來說，在2017年參與製片、編劇的《奇門遁甲》打出自己的品牌後，也在2018年加入了網大創作。

一切都要從2018年的一場論壇說起。當時，導演王晶在聽完來自內地兩家企業的老總演講後，「忍無可忍」地開炮，「你們說的主題是致敬香港電影，在我看來這是網絡電影集體盜竊香港IP」。在發完言後，王晶似乎覺得並不解氣，選擇了當場離席，以示抗議。

事件發生後，愛奇藝方面找到了王晶，向他解釋了事情的來龍去脈，雙方已經達成理解。至於王晶為何會發火，同場嘉賓魏君子表示有誤會，王晶以為愛奇藝不買版權；實際上，愛奇藝舉辦這場名為「網絡發行價值再生 港片IP的破局重組」的論壇，目的就是想正規化港片IP網大的拍攝，並邀請了很多香港的IP所有方，共同致敬香港電影，規範網大市場。

王晶（右）與魏君子（左）在論壇現場

論壇結束後，剛剛結束《奇門遁甲》製作的魏君子也接到了網絡電影公司的邀請，希望得到授權去拍攝網絡電影版。儘管當時有些猶豫，但魏君子依舊答應了對方，但提出了條件：有權決定誰來拍。對方也很有誠意地提供了幾個團隊的作品，其中一個就是拍攝過《鎮魂法師》《齊天大聖·萬妖之城》等作品的項氏兄弟。

《鎮魂法師》《齊天大聖·萬妖之城》海報

項氏兄弟的作品讓魏君子很驚訝，特別是當得知成本只有五六百萬，而製作標準即使放到傳統電影都很不錯的時候。分帳成績更是給了魏君子信心——這兩部一個破了三千萬，一個破了四千萬。過了兩天，網絡電影《靈魂擺渡·黃泉》也破了四千萬，另一部名為《大蛇》的作品甚至破了五千萬，讓整個2018年掀起了網大的一場狂歡，也開啟了作為傳統電影人的魏君子第一時間轉變身份進軍網大的步伐。

火爆現狀背後的玄機

經歷了2014年到2017年的四年野蠻生長，到了2018年，網絡電影行業開始蛻變，從高數量逐漸向高質量過渡。隨著網大的蓬勃發展，一些行業的規則也一一浮出水面。

首先在創作上，做院線電影會非常注重觀眾的離場感受；而網絡電影很重要的一點就是開場六分鐘——原因就是開場六分鐘決定了付費用戶的有效點擊，如果看到六分鐘還想繼續看，有些不是會員的觀眾因此就會成為會員，而這其實違反了原本起承轉合的院線電影的創作規律。實際上，網絡電影為了不斷吸引觀眾，需要每一場戲都要高潮，最好每三分鐘有一個反轉，再過三分鐘再來一個爆點，再過三分鐘還得把觀眾嚇到等等。

再次，就是網絡電影因為成本（幾百萬，最多一千萬）和周期（20天不到一個月，如《奇門遁甲》就拍了28天）原因，沒法像院線電影那樣做到服裝、道具、攝像、特效、故事等各方面都均衡，就只能「畢其功於一役」，按魏君子的話就是「一招鮮」，在某個環節全部砸下，突出重點。

另外一點和院線電影不同的就是，網絡電影的製作頗具產品思維，只要片名、海報和前六分鐘做得好，基本能保證不賠錢。例如《奇門遁甲》網絡電影版的開場六分鐘，魏君子和項氏兄弟就商定必須在一個客棧，裡面有一個老闆娘，而她其實是一個蜘蛛精，她還有一個怪物兒子……這六分鐘如果是這種看點密集的噱頭和賣點，觀眾就很容易被吸引。

《奇門遁甲》片頭，老闆娘的怪物兒子倒吊登場

而片名的「套路」，就是要「直給」，就是一看到片名觀眾就要知道是一個什麼樣的類型。比如《大蛇》《狂蟒》，一聽就明白是怪獸冒險片，不要讓觀眾看完這片名還得思考是什麼類型；至於海報，就是視覺上要震撼，不管是特效還是動作，最有賣點的元素一定要體現在海報上，說白了還是「直給」。畢竟經過調查，網大用戶目前還是以男性為主，「直給」最適合直男用戶。

一目了然的《大蛇》海報

說到網大的分帳制度，一般分為三個區間：內容分成、營銷分成、廣告分成。內容分成就是收費用戶的有效點擊，而點擊的標準平臺還要評級；營銷分成就是針對有效點擊做的補貼，從而鼓勵創作者拍出更好的電影，拿突破四千萬分帳的《靈魂擺渡.黃泉》舉例，付費用戶只有三成，如果能提高到五成，就會是七八千萬的增長，成為真正現象級的作品，甚至破圈；廣告分成則是窗口期過後，免費上映時收的廣告費用。

《靈魂擺渡·黃泉》海報

網絡電影和院線電影還有一個很大的區別，就是在線實時能夠看到點擊量，包括觀眾哪個點、什麼時間不看，就說明那部分已經不足夠吸引觀眾了；以及能即時看到觀眾反饋的彈幕，看看創作者設計的小心思、小情節能否被觀眾get到，這些都會反過來敦促創作者研究學習和改進。

網大未來的「風口」和「風險」

隨著網絡電影的發展，眼下越來越多的電影人開始投身到這一領域，大筆資金流入，大批人才湧入。魏君子認為，這對於網絡電影是一把雙刃劍。

好的一方面是，今年市場大熱，網絡電影的產量一定比去年高很多。但不好的方面是，能拍的題材幾乎都能想到，其中又以橫店開工（40組同時在拍，預計拍到10月）的古裝動作、古裝玄幻為主，會產生大量同類型、同題材的競品；與此同時，隨著投資的成倍增加，市場的蛋糕卻有限，能否容納這個量級的頭部製作成了更大的問題，一窩蜂的同質內容難免會讓觀眾審美疲勞，最後被迫降溫的還是網大市場。

隨著疫情的好轉，從5月份開始，各大平臺網絡電影的播放分帳已經走下坡路了。現在要恢復到一個平穩的狀態，就需要好的團隊去配合「殺」出一個新的東西來，否則很多網大到明年可能會出現血本無歸的情況。畢竟網絡電影幾年間就已經從2014年最高分帳的60萬到現在的5500萬，漲了這麼多倍，成本上去了，風險也就上去了。

網大的誕生得益於新奇怪誕的題材，還得用產品思維、用數據說話，前幾年的現實題材網大《哀樂女子天團》就很新穎，但播出數據很令人失望；今年科幻題材網大《雙魚隕石》劇本同樣非常優秀，但分帳也只有五百萬，表現不盡如人意，這都意味著風險的逐年遞增，同質題材更是如此。因此未來，網大應該將更多的目光投射到現實題材作品的創作上，這是貼近觀眾生活的剛需。

今年的《雙魚隕石》憑藉優異劇作拿到了豆瓣6.8的高分

說到底，網絡電影是中國電影類型的一個補充、一種力量、一個後備軍，補充的主要是強類型和商業電影的空白，這批當打之年的網大導演多是二三十歲的年紀，出於對電影的熱愛和血氣方剛的拼勁，憑藉20多天高強度的拍攝工作創作出來很有力量的電影，例如今年打戲拳拳打肉的《伏虎武松》，還有《破神錄》最後一場「百人斬」的打戲只拍了36個小時，按照院線電影思維，這場戲至少得拍一周。

《伏虎武松》的打戲是一大亮點

從野蠻生長到優質生產，從幾十萬量級到幾千萬分帳，中國網絡電影走過了七年曆程，迎來了最好的時代。隨著5G時代的到來，依託於網絡平臺的網大未來必將擁有無限的發展空間，就讓我們一起期待，未來能有更多精品化的網絡電影和大家見面。

畢竟，無論是網絡電影還是院線電影，它們都有一個共同的名字，那就是中國電影。