10月20日，聚划算雙11戰略整體發布，超級夜場作為聚划算在雙11期間重磅開啟的全新夜間消費場景，將為300個超級大牌定製「一夜一行業，夜夜都划算」專屬賽道。通過超級夜場這一全新營銷場景撬動2.8億深夜黨，配合百場直播打造全域營銷矩陣，同時通過百億補貼的持續加碼繼續擊穿全網大牌價格底線。
聚划算將以超級夜場、百億補貼、官方直播臺三大業務形態的全面升級，高效釋放雙11期間消費者夜間消費力，實現品牌在全球最大消費季「天貓雙11」中的爆款締造。
錨定「夜場」爆發力，打造全網首個夜間消費場景
今年7月發布的《阿里巴巴夜經濟報告2020》中顯示，在經濟和社會生活全面走向數位化的背景下，夜間線上消費在全天佔比提高到40%。而目前天貓夜間活躍人群體量已達2.8億，全網滲透高達28%。用戶生活、消費習慣的改變，讓夜間消費市場潛力巨大。
「爆款製造機」聚划算率先洞察到夜經濟的強大爆發力，以「超級夜場」聚焦夜間消費場景，圍繞300個品牌、6大行業，深度布局「一夜一行業，夜夜都划算」主題賽道，以「夜場經濟」為核心，重新構建夜間消費「人」「貨」「場」， 形成集產品、數據、內容全域打通的生態系統，為品牌雙11營銷戰提供新的增量賽道。
此前，聚划算超級夜場已打造首個全行業級別的夜間消費場景——服飾之夜，攜17個行業頭部品牌開啟夜間服飾消費狂歡。其後也為飛利浦、林氏木業、瑪氏偉嘉等行業頭部品牌拉動日銷增長6-18倍，成交訂單中夜間新客佔比60%以上，有效盤活品牌新老用戶。
雙11期間，聚划算超級夜場從10月21日起，每晚8點都會釋放百萬級大額劵權益，在涵蓋全行業全品類商品的基礎上，共釋放5億權益，高效滿足用戶對極致性價比的追求。而在雙11當天，聚划算超級夜場還將聯合6大行業官方直播間進行10小時聯合直播，現場狂撒大額券，開啟真正意義上的「嗨購夜」。聚划算超級夜場創新融入直播+短視頻的組合拳形式將幫助品牌引導新客翻倍，為參與品牌商家實現口碑銷量的雙向爆發。
聚划算超級夜場為品牌注入了大批新客和年輕群體流量，獲得消費活力增長。活動中，飛利浦包夜專場吸引超過91%的新客進入店鋪，林氏木業獲得70%新客流量，並且年輕消費人群佔比高達六成。蘇泊爾包夜專場當晚，通過網紅品牌跨界合作、PGC聯合直播、抖音小紅書種草等多渠道配合，45萬新客來到蘇泊爾旗艦店。
聚划算打造的超級夜場，在線上實現了夜經濟的復甦，配合新銳品牌的現象級爆發，聚划算不斷拓展的營銷新賽道為平臺和品牌吸引更多Z世代群體的關注和自發加入，也為新品牌孵化提供全新陣地。
直播、補貼「超級加倍」，超級夜場加速雙11爆款孵化
夜經濟是一個新的品牌增長點。聚划算超級夜場在引領行業品牌釋放超級權益，打爆夜間消費力的同時，也將引入更多新模式、新場景、新玩法、新權益，豐富用戶消費體驗。在直播逐漸成為電商帶貨「風口」後，越來越多消費者習慣在夜間邊看直播邊在主播帶領下剁手買買買，深夜更是直播購物的黃金時段。
作為當下明星直播帶貨效率最高的平臺，聚划算官方直播臺也助力夜消費場景，在雙11期間加入營銷巷戰，以7大明星主播領銜近百場官方直播狂歡，配合6大專屬權益，全面打透「看得見的划算」心智，激活直播賽道成交爆發。
聚划算官方優選官劉濤作為直播價值位居明星主播的第一人，在10月20日開啟的首輪雙11直播中，已為多個單品實現成交破百萬的記錄，助攻聚划算雙11第一批爆款單品誕生。後續，肖央、秦海璐、閆學晶、李好、佘詩曼、景甜也將加入直播間陣營，以沉浸式場景直播撬動夜間消費爆發，為品牌獲取更多不同賽道下的全新客群流量。
直播生態矩陣「超級加倍」的同時，聚划算百億補貼將全程升級護航品牌雙11，通過聯合20多個超級品牌，包含YSL、CPB、紀梵希、IPSA、寶潔、膳魔師等官方旗艦店，開啟21個大牌補貼日，直接打到真5折。在阿里巴巴業務生態矩陣支持下，聚划算百億補貼範圍覆蓋用戶衣食住行方方面面，配合超級夜場這一全新消費場景，為用戶擊穿大牌好貨全網底價。
以超級夜場作為雙11爆發主戰場，聚划算同步加碼明星直播、補貼升級，為品牌營銷擴充全新賽道，撕開了行業營銷的新口子。此次雙11聚划算超級夜場的重量級開放，將為品牌引入更多年輕消費活力，為爆款製造蓄水流量，完成從0到1的爆發。
聚划算營銷生態版圖正在不斷擴大，雙11期間目標以內容力引導過百億成交的目標絕不是說說而已。超級夜場的誕生正是聚划算領跑營銷賽道，助力爆款孵化的全新實踐。這一標杆性夜間消費場景將為我們帶來怎樣的驚喜，值得期待。
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