電視劇收視全線飄紅,但留給視頻平臺的利好有限

受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂成了大多數人的唯一選擇，日前上星及上線的劇集收視率和播放量表現喜人。根據CSM59城收視率數據，2月29日，《我在北京等你》（浙江衛視/江蘇衛視）和《安家》（東方衛視/北京衛視）的收視率均突破2%。

網絡平臺播放方面，極光大數據顯示，不同於2019年春節的微降趨勢，在線視頻產品的總使用時長在今年春節期間有明顯上漲，在線視頻（長視頻）行業滲透率在春節期間呈現一定的上漲趨勢，這在短視頻產品的壓力之下非常難得，其中，愛藝奇日活躍用戶數量在2020年春節增幅明顯，為10.7%，使用時長基本與騰訊視頻持平。

劇集播放情況方面，根據云合數據，2月24至3月1日一周，正片有效播放市場佔有率冠軍是公關職場劇《完美關係》，孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二。3月1日，《安家》在騰訊視頻的前臺點擊量為1.69億，傳播度位居首位。

收視上揚，口碑下挫

《安家》改編自日劇《賣房子的女人》。明星主演號召力加與民生相關的現實主義題材，使得這部劇在播出前就受到廣泛關注，不過目前的評價呈爭議態勢。在一些觀眾看來，《安家》主創對房地產銷售行業內幕進行了調查，本土化改編接地氣，表演水準較高，但也有不少人認為部分情節誇張失真，有從職業劇變家庭倫理劇的趨勢。

疫情期間，各平臺陸續推出獨播新劇，播放量熱度不減，口碑突出的不多。各大收視榜單冠軍《完美關係》在豆瓣評分僅4.5，上月熱度最高的《新世界》則在及格邊緣徘徊。從集數來看，目前熱播的《完美關係》《安家》《三生三世枕上書》《我在北京等你》《錦衣之下》為50集左右，《新世界》共有70集。不少觀眾認為，劇作懸浮是當下國產電視劇的通病，而內容摻水，節奏拖沓讓人感到審美疲勞，中途棄劇。

2月6日，國家廣播電視總局發布《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，明確要求片方申報備案公示時，需向廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創作。按照過去的立項和備案規則，片方僅需要提交劇情大綱即可，現在需要同時提交劇本完成承諾書。這意味著，政策鼓勵影視製作方重視劇本創作、文學策劃等前期開發工作，編劇的地位和價值將得到重視。此外，該通知還提倡電視劇網絡劇製作不超過40集，鼓勵30集以內的劇集創作，引導劇集創作市場以質取勝，向精品化發展。

疫情影響之下，劇組停工，項目停擺，影視劇產量預計將在未來一段時間內有所下降，對電視臺、視頻平臺的排播造成一定影響。不過，一位視頻平臺相關工作人員向第一財經透露，通常視頻平臺的內容儲備都有一到兩年的前置時間。公開資料顯示，《三生三世枕上書》《完美關係》《我在北京等你》等劇均於2018年殺青。因此劇組停機，劇集項目延宕實際上對平臺當下的儲備影響不大。「橫店的項目也陸續開始分批覆工了，頂多可能影響到明年的排播。比如原計劃明年7月上線，那麼上線時間可能會有所延遲，但如果後期時間差彌補得了，其實也就還好。」

根據國家廣電總局公示，2020年1月，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇目共84部，與2019年12月相比減少11部，但與去年同期相比增加兩部。其中，當代題材52部，佔比61.9%，古代題材11部，佔比13.1%。公示顯示，此前備受關注的劇集《繁花》拍攝日期為今年4月，集數為30集。

優質內容收割流量

由於政策原因和市場波動，頭部影視公司均有數量不等的庫存劇集，在一些業內人士看來，非常時期也正是一些影視公司去庫存的好機會。梳理公開資料顯示，頭部影視製作公司當中，歡瑞世紀和完美世界庫存劇數量較多，華策影視、新麗傳媒都有少數殺青時間較長的庫存劇集。

近日，歡瑞世紀在回應投資者問題時表示，公司預計在2020年起將陸續成片或取得發行許可證的影視劇包括《權與利》《盜墓筆記3》《鬼吹燈》《山河月明》（《江山永樂》）《天目危機》《迷局破之深潛》等。

實際上，不少積壓的庫存劇在這一特殊時期陸續釋出，也有首播並不理想的劇集在這一時期上星二次播出。比如，《忍冬豔薔薇》2016年在天津文藝頻道首播，2020年2月8日在安徽衛視重播。《雲飛絲路天》原名《大商道》曾於2011年5月在吉林都市頻道播出，2020年2月8日在山東衛視重播。但由於製作時間過早，水準較為落後，觀念與時代脫節，觀眾評價較低。

中國視聽大數據顯示，2月15日至2月21日一周，黃金時段電視劇收視，北京衛視和東方衛視播出的《新世界》、《安家》位列前兩位，收視率排名前十的劇集當中，不乏重播多次的老劇比如《情滿四合院》。這部由何冰與郝蕾主演的劇集，2015年首播之後多次重播，此番再度上星，收視熱度和觀眾口碑均表現較好。由此可見，唯有製作精良的劇集才能在眾多新劇登場的環境中逆襲。

回望有著相似情形的「非典」暴發的2003年，那一年誕生的多部劇集在今天看來都是難以逾越的經典。如果從影響力和話題度來看，2003年的年度劇王是《金粉世家》。陳坤此前在接受採訪時曾提到：「好像是一夜之間，大家都認識我了。原來因為SARS的緣故，所有人都待在家裡不出門，而電視臺都在放《金粉世家》。」

不過，2003年的收視之冠是當年的熱門IP《還珠格格3》。那一年電視劇在題材上展現出令人驚嘆的豐富程度。有《孝莊秘史》《射鵰英雄傳》《倚天屠龍記》《大漢天子》等古裝片，也有《徵服》《玉觀音》這樣的犯罪懸疑片，還有《粉紅女郎》《男才女貌》等都市愛情片。那一年，《劉老根2》播出，讓城鄉人民生活創業的故事走紅螢屏，時隔17年，《劉老根3》再次回到了觀眾的視野，卻讓老劇粉絲感嘆風味不再。

對於2020年來說，雖然多部劇集收視飄紅，但真正能夠引起全民熱議的爆款仍未出現。疫情是一時的，留給視頻平臺的利好有限。3月待播劇集中，《無心法師3》（騰訊視頻/愛奇藝）、《重生》（優酷）、《掌中之物》（芒果TV)都是此前討論度較高的劇集，誰能在競爭中勝出還要看劇集本身的質量。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，視頻平臺現在所能做的就是想辦法多提供好的內容，或者通過和抖音等平臺直接競爭短視頻的方式鞏固流量。

疫情期間，通過提供優質內容而得到大幅增長的視頻平臺無疑是芒果TV，接連推出《錦衣之下》《下一站是幸福》兩部口碑熱度均表現不錯的劇集。根據QuestMobile數據，芒果TV春節假期期間日人均使用時長較平日漲幅為42.1%，在頭部視頻APP中漲幅最大。雲合數據顯示，2020年芒果TV會員內容日均有效播放量較2019年增長近兩倍，連續劇佔比增幅高達147%。3月待播劇集方面，網絡期待值較高的《掌中之物》也將上線芒果TV，預計將會為該平臺帶來一波會員和流量。

通過優質內容爭搶用戶注意力的時代，騰訊、愛奇藝、優酷三足鼎立的態勢，將有可能被芒果TV和B站等後來者撼動。