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本周選出三篇新聞做點評：
1、喬雅登®獲兩項權威時尚媒體年度獎項。
2、2020第六屆新氧亞太醫美行業頒獎盛典舉辦。
3、日本今年最賣不動的日用品是口紅。
關鍵詞：喬雅登®、新氧、日本美妝。
文 /《美業觀察》 美觀君
新聞源：艾爾建美學
▷ 近日，艾爾建美學旗下玻尿酸品牌喬雅登®，將兩項備受關注的時尚美容大獎收入囊中 —— 2020年度ELLE美妝之星75周年特別大獎之專業塑顏逆齡獎和2020年時尚Cosmo美容大獎面部專業塑顏品牌獎。
▷ 據了解，2020年度ELLE美妝之星榜單經由50位時尚美妝專家達人和1500萬網友親自甄選而出，集合了全球的美妝好物。喬雅登®榮獲ELLE美妝之星75周年特別大獎之專業塑顏逆齡獎，還受邀在ELLE精心打造的位於上海洛克·外灘源的復古美妝博物館內登場。
▷ 被譽為「美容屆奧斯卡」的時尚COSMO美容大獎今年從專業美妝編輯、專家評審、大眾投票、大數據搜索指數、美妝種草度等多個維度對報名產品進行評選，喬雅登®作為進入榜單的唯一醫美品牌，榮膺面部專業塑顏品牌獎。
▷ 截止發稿時，喬雅登斬獲了第一財經商業數據中心（CBNData）2020新消費商業力量【年度科創力】大獎。在今年的特殊疫情環境下，喬雅登不僅與微軟中國達成戰略合作拓展數位化版圖，更成功上市新品，以針對性的產品矩陣強強聯手打造定製化醫美概念。
短評
▷ 醫美行業和時尚行業，消費者高度重疊，但多年來兩個行業鮮有交集。近來年，隨著以「輕醫美」「微整形」等為代表的醫美話題在社交媒體和綜藝節目發酵，隨著醫美市場滲透率逐年提高，兩個行業出現了「破壁」趨勢。
▷ 醫美產品雖然銷量也不小，但相比美妝、服飾、箱包等更為大眾的日常產品，銷量要小得多，且在中國市場浸透時間也短得多。此外，醫美產品時尚化路徑更長，是：醫療本質 → 消費化 → 時尚化。因此，醫美品牌進入時尚行業，或者可以稱作醫美行業時尚化的進程，有天然滯後性。
▷ 今年，喬雅登®能夠獲得時尚行業和廣大消費者的青睞與認可，斬獲多項大獎，一方面是醫美品牌在時尚行業登臺的時間點比預期提前來臨；另一方面，也離不開其先進的製造工藝、優質的品牌力和行業領導力。
▷ 喬雅登®有20年生產研發歷史，生產工廠在法國安納西小鎮的Pringy工廠，截止19年8月全球累計銷售6800萬支，進入全球一百多個國家和地區，並收到當地市場的口碑肯定，自然少不了其強大的品牌力。喬雅登®母公司艾爾建美學作為擁有全球500強背景的醫美生物製藥企業，年初又與全球排名前十的、研究型生物製藥公司艾伯維合併，強強聯合，增強了科技實力。
▷ 此外，今年聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《中國女性立體顏值洞察報告》，聚焦女性的「中面部」改善訴求，為醫美消費者追求美麗顏值提供理性建議和參考，同時為機構商業決策和行業整體發展提供相關數據和趨勢支持。
▷ 接下來，我們將迎來醫美行業與時尚行業破壁、融合、共生的過程，隨著該過程進展，中國醫美行業還將迎來更廣闊的市場和更值得期待的增長。
新聞源：美業觀察
▷ 12月19日，以「蓄勢」為主題的2020第六屆新氧亞太醫美行業頒獎盛典（以下簡稱「新氧盛典」）在北京舉辦。
▷ 會上回顧了2020年行業發展，並對2021年的趨勢方向做出展望。新氧科技董事長兼CEO金星表示：「根據中國社科院發布的經濟藍皮書，預計明年中國經濟增長將能夠達到7.8%。伴隨著新冠疫苗陸續上市以及疫情的逐步緩解，我們對中國醫美行業復甦充滿了信心。」
▷ 金星認為，明年一線城市將會率先成為「成熟的醫美消費市場」，並且呈現出六大特點：（1）供需兩旺。（2）消費者將更加理性，年齡、職業分布將會更加多樣化。（3）手術類醫美項目，將會更加倚重醫生的技術和審美（4）非手術類醫美項目更加看重新產品和服務質量。（5）消費者需求升級，效果、性價比都重要。（6）好醫生、專業機構會得到市場的溢價。
新氧科技董事長兼CEO 金星
▷ 本屆盛典揭曉了第二屆「中國醫美飛翔獎·年度技術突破獎」得主。專家們橫向從先進性、科學性、實用性、安全性4個維度，縱向從行業價值、社會影響力等多個維度進行細分考核，對6位入圍醫美醫生進行打分。最終評選出第二屆「中國醫美飛翔獎·年度技術突破獎」：一等獎的獲得者為中國醫學科學院整形外科醫院主任醫師劉春軍；二等獎、三等獎獲得者分別為重慶星榮整形外科醫院副主任醫師王秋玉、上海市東方醫院副主任醫師錢玉鑫。
中國醫學科學院整形外科醫院主任醫師劉春軍現場答辯
▷ 新氧還在現場宣布籌備專項支持中國醫美學術基金，並將在首期投入1000萬元作為學術培訓資金，旨在鼓勵醫美醫生進行科研創新，希望未來能夠與協和醫學院共同打造成中國首個專注醫美醫生科研的學術基金。同時宣布正式啟動新氧公益發起人計劃和公益救助基地，邀請全民參與新氧公益第二階段的醫美公益救助，凝聚醫美向善社會影響力。
短評
▷ 在疫情爆發近一年之時，「醫療」已經成為中國社會的高頻熱詞，而受衝擊最嚴重的「線下服務業」正在努力走出陰影。其中，兼具「線下服務」與「醫療」雙重屬性的醫美行業率先吹響復甦號角。
▷ 據新氧數據顏究院數據顯示，中國醫美行業線上化趨勢明顯，以新氧為代表的醫美垂直類電商平臺市場份額逐步提高。2020年8月，新氧移動端月活一度達到974萬，成為中國月活最高的網際網路醫療平臺。全年新氧品牌曝光量再次突破千億級，進一步推動醫美行業進入「尋常百姓家」。
▷ 雖然受疫情影響，2020年中國醫美行業暫時失去了兩位數的年度增速，但據天眼查數據顯示，2020年倒閉的醫美機構數為1410家遠遠少於2019年的2404家，充分說明了中國醫美行業的生命力。
▷ 2020年，雖然遭遇疫情阻力，但是新氧將危機當作轉機，深蹲蓄勢，在優系統、樹品牌、謀創新、重治理、大基建五個方面持續發力並且取得了成果。這也是基建元年，新氧「深蹲」蓄勢，深耕精細化運營的進程體現。
▷ 行業達成共識的是，在以新氧科技為代表的網際網路力量的全力推動下，中國醫美行業在行業自律、好醫生培養、營銷模式創新等領域均取得不俗成果，線上化已成為醫美行業繼續高速增長的確定性路徑。
新聞源：36氪
▷ 正如許多人在上半年疫情爆發時預料的那樣，今年的疫情可能真的顛覆「口紅效應」。
▷ 12月14日，日本調查公司intage公布了一個2020年零售商店滯銷日用商品排行榜。該排行榜統計了今年1-10月日本全國約4千家超市、便利店、藥妝店等的銷售數據，並與去年同期進行了對比，按銷售額的下降幅度進行了排名。其中口紅排在第一名，銷售額僅為上年的44%。
▷ 事實上不僅是口紅，在這個滯銷日用品排行榜中，化妝品佔了排名前10的產品中的5個。腮紅排名第4，銷售額為上年的66%，而粉底排名第5。
▷ 不過，由於許多消費者不甘心於被口罩遮擋美麗，這份調查顯示用於眼部的眉筆、睫毛膏等化妝品的降幅較小。Intage對此表示很多人還是希望給沒有被口罩遮住的部分化妝。
▷ 正如許多人在上半年疫情爆發時預料的那樣，今年的疫情可能真的顛覆「口紅效應」。
▷ 日本化妝品巨頭們近期的業績也驗證了這些預測。據財報，資生堂2020年前三季度的資生堂銷售額為6536.75億日元（約合人民幣410.58億元），同比下滑22.8%；營業利潤為89.06億日元（約合人民幣5.6億元），同比下滑91.4%。
▷ 上半年，另一巨頭日本花王集團旗下毛利率最高的化妝品業務，在所有版塊中下滑最為嚴重，銷售額同比下滑20.7%至1099億日元（約合人民幣73.4億元），營業利潤下滑19.5%至48億日元（約合人民幣3.2億元）。
▷ 麥肯錫同時在上述報告中警告稱，儘管化妝品有望迅速反彈，但市場也可能會發生根本變化，比如百貨商店、商場和機場精品店等化妝品線下銷售渠道的倒閉、停業，或是化妝品品牌們紛紛投身於線上銷售。
▷ 除化妝品外，今年日本的暈車藥、強心劑、感冒藥也賣不動。
▷ 在上述滯銷日用品排行榜中，暈車藥銷售額降至上年的54%，排名第二；強心劑銷售額為上年的63%，排在第3；此外，排名第9的綜合感冒藥在各個年齡層的購買率都有所下降。這些產品銷售下滑主要受出行受限、海外遊客急劇減少等原因影響。
短評
▷ 「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。每當經濟不景氣，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閒錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些可支付奢侈品的消費上升。
▷ 整體而言，口紅、腮紅、粉底等化妝品一直是這種能抵禦風險的「廉價非必要之物」。麥肯錫公司5月份發布的一份報告援引Euromonitor的統計數據顯示，自2005年以來，全球美容和化妝品行業的銷售額每年都在增長，其中包括全球金融危機。
▷ 但新冠疫情可能是一場完全不同的危機。麥肯錫估計，全球美容行業的收入在2020年可能會下降20％-30％。在美國，如果今年晚些時候疫情反覆，則下降的幅度可能會高達35％。
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