後半夜緊急修改楊穎和趙麗穎文案，Dior為一碗水端平煞費苦心

迪奧近日舉辦了一場品牌活動，邀請了品牌大使、摯友等諸多明星蒞臨。包括迪奧的兩位品牌大使angelababy楊穎和趙麗穎。

這個活動還邀請了諸多女星，有小花大使張雪迎，以及其他各分項大使和摯友等。

王子文、景甜、王麗坤、楊採鈺、吳謹言、孟美岐等等，這個女星陣容不可謂不強，挺給Dior捧場的。

但有網友發現，除了angelababy外，其他女星都穿著Dior 2020早秋系列的成衣，而只有baby卻穿著2020春夏系列的禮服。這就引起了諸多猜測，一時間引起熱議，粉絲們也都坐不住了。

Dior成了熱鍋上的螞蟻，諸如baby大使被品牌棄用了這種話都出來了。於是，我們看到了非常微妙的一幕，品牌方後半夜2點多開始修改官方微博裡的文案。

先看看baby的文案如何修改的，下圖中上方是文案原內容，下方是修改後的內容。Dior在「春夏系列」後面增加了「中國限定款」這個描述。能領會這個精神吧，雖然是春夏系列，但這是特別設計的，不遜於早秋系列，大抵如此。

趙麗穎的文案改得也很有趣，把她佩戴的「頂級珠寶」更改為「高級珠寶」了，乍一看是保持與baby的珠寶描述一致。

有網友說，將「頂級珠寶」去掉，可能是為了規避廣告法的禁例，這個詞有誇大描述之嫌。但有細心的網友發現，過往Dior發布的內容中，其實一直將這個系列的珠寶稱為「頂級」。

箇中原因再簡單不過了，因為楊穎和趙麗穎在迪奧的稱號都是大使，待遇可不能不一樣，因此在文案描述上儘量保持一致，一碗水端平，避免雙方粉絲產生各種無端猜測。

從這個角度來看，品牌的確這次考慮不周。畢竟Dior和baby合作多年，她和趙麗穎都是2017年前後腳成為大使，

這已經不是Dior第一次當端水大師了。疫情期間，巴黎時裝周改為線上，許多營銷方法都與以往不同。借著這次宣傳機會，本來Dior打算把兩位大使推上大刊封面。其中，baby登上Elle 8月刊封面，目前封面也已經釋出。

另外，預定趙麗穎登上芭莎的8月刊封面，後來卻因為眾所周知的原因，芭莎出了事兒，這趙麗穎的封面就一直遲遲沒出來。目前我們只看到一張預告海報。

對於Dior來說，這雖然並非品牌過錯，但確實也不算太順利了。

磕磕絆絆的，今年這波品牌營銷非但沒起到預想的效果，還引起了爭議。這難免讓人聯想到Dior過往各種匪夷所思的行為，比如2年前的都市麗人風廣告，當時被群嘲到爆。

兜兜轉轉2年了，怕是仍然沒能適應網絡時代的營銷方式。我們愛迪奧的設計，但對它的營銷，真有點無可奈何。

（本文例圖均來源於網絡，版權歸原作者所有）