今年（2020年）一開年我就被阿迪達斯的廣告洗腦了，主要是劉亦菲代言的緣故，滿滿地正能量，滿滿地美好，讓我看了一遍又一遍。同時阿迪這則廣告刷爆了抖音，隨處可見，並且掀起了一股購買阿迪的浪潮。
我覺得阿迪這次做對的事情就是找了劉亦菲代言。劉亦菲是多少人的神仙姐姐，觸動過多少男人的心弦。隨著2020年馬上要上映的迪士尼真人版《花木蘭》電影，讓世界人民都認識了這位中國的神仙姐姐，能仙能柔能剛能舞，實在太了不起了。
2020年Adidas新年廣告視頻請看上一篇文章《劉亦菲，讓我感到美好》
對於阿迪這則廣告，我認為踩對了這麼幾個營銷熱點：
第一：中國風。
新年對於中國，當然對於世界各國人們都是一件喜慶的事情。廣告中大量融入了中風風，無論是廣告的色彩、布景、服飾、音樂；還是最具中國現代特色的傳統元素街舞、說唱、擂臺、紙扇、蹴鞠、水袖舞等，都充分展現了什麼叫做「潮流」與「文化」所碰撞出的火花。完完全全就是為了中國人們拍的一則中國風廣告。
第二：選擇了劉亦菲代言。
劉亦菲的名氣我就不多說了，加上進軍好萊塢並且單挑大梁，《花木蘭》女一號。幾乎所有看過劉亦菲花木蘭劇照的老外都被深深地折服。所以，在名氣上劉亦菲已經是世界級的了，無可挑剔。
第三：群星鬥舞的廣告訴求。
陳奕迅、易烊千璽、彭于晏、寧澤濤、angelababy、王詩齡、劉亦菲。囊括了演藝圈、體育圈、綜藝圈、音樂圈的代表，把它稱為明星陣容有點牽強，用神仙陣容形容比較貼切。從橫切面來講，涵蓋了青少年，青年，成年，中年的不同年齡層次。任何產品能夠做到最大限度地被不同年齡階層的人買單，商家睡覺都要笑醒。
總之，我喜歡阿迪這則廣告。我也因此預言2020年阿迪會趕超耐克成為第一，至少在中國市場成為第一。說到阿迪怎麼能少得了它的競爭對手耐克了。阿迪（德國）在1949年創立的比耐克（美國1972年創立）大23歲。
我們來看看2020年耐克拍的廣告。
耐克這支廣告，我想也就只有中國人懂吧，尤其是80後。因為我小時候就是這個樣子的，所以看完這支廣告把我笑抽了。相對於阿迪的群星美顏和舞姿以及眼花繚亂的場景，耐克始終堅持著運動精神的訴求。就好比這則耐克廣告，穿了耐克的鞋子，姑姑塞紅包給我，追都追不上我。最後姑姑也穿上耐克的鞋子，我塞紅包給姑姑，也追不上姑姑了。笑點十足。
我們再來講講耐克和阿迪的logo。
耐克一個鉤√。我們從小就知道對的打鉤，錯的打叉。耐克的logo鉤絕對是一個強有力的視覺錘，不管男女老少任何人都知道鉤，而耐克等同於鉤的時候，只要消費者看到鉤就知道這是耐克。看到耐克二字就想到一個鉤的符號。讓消費者過目不忘。
阿迪的logo是三葉草和三條槓。我本人更喜歡三條槓。阿迪的logo完全是原創的，原汁原味。相對於耐克的鉤，可能要複雜一點。
從消費者心智來說，耐克的鉤更容易讓消費者記住。因為我們從小就知道對的打鉤，耐克只需要激發消費者從心智中調取鉤的這個元素就好了，所以耐克的logo讓消費者秒記住。但是阿迪的logo就需要消費者花一點時間記住了。三葉草和三條槓是阿迪自己設計出來的，在消費者的認知裡面是不存在的，所以當阿迪的logo出現在消費者眼前時，需要花費消費者一點時間記住阿迪的logo。
從符號上來說的話，阿迪的三葉草和三條槓更容易讓消費者記住。我們看阿迪和耐克的衣服，會發現一個很有趣的現象。阿迪的三葉草在衣服的前面經常會印得特別大，老遠就可以看到這個人穿的是阿迪的衣服。
但是耐克的鉤就不好在衣服上印得很大，因為印的很大會很醜，別人看到就算是正版的耐克也會認為是假的耐克。美觀度勝於一切呀。三葉草它是一個圓形的設計，耐克的鉤是一個長條的設計。圓形的設計你會發現即使做得很大，看上去也會特別美觀（這就是為什麼蘋果6以上的機型邊框採用圓弧形設計，而蘋果5以下採用的是方形設計）。
但是長條形的設計很大就不好看了，大家可以設想一下耐克的衣服前胸印著一個老大的鉤，是不是很雷人？
歐洲杯上，兩方的球隊一方穿阿迪，一方穿耐克。我們可以一眼就能夠識別哪個球隊是穿的阿迪，但是穿耐克就不好識別了。因為阿迪的衣服，從頭到腳都是三條槓貫穿的。所以即使運動員離我們很遠，我們也可以一眼知道他穿的是阿迪的衣服。
當然球鞋上，耐克的鉤更勝一籌。從鞋跟到鞋尖一鉤到底，遠遠地看到就知道穿的是耐克的鞋子。
但是阿迪的鞋子的logo看上去就沒有那麼醒目，也沒有耐克的鉤那麼有特色了。
總之，任何優點的背後都是存在著與生俱來的缺點。我們如何將優點發揚光大，才是王道。同時挖掘出競爭對手優點背後與生俱來的缺點，與之飽和打擊才能在商戰中獲勝。
本文作者：金玉良言首席籤約營銷作者。
文字編輯：長頸鹿，圖片美工：鴻儒