■作者黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）
作為中國人最為看重的節日，春節一直是國人們釋放情感的重要出口。而在每年春節前後，都會燃起一場沒有硝煙的營銷大戰，各大品牌在這個時間段裡爭相拼創意、拼流量，可謂是精彩紛呈。
近日，在諸多品牌都開始大講「團圓」、「親情」的春節營銷中，黑馬君卻發現阿迪達斯跳出了傳統營銷桎梏，攜手陳奕迅、彭于晏、寧澤濤、易烊千璽、劉亦菲、楊穎、王詩齡等多位明星，推出「潮範」新年系列廣告片，帶領消費者過一個「另類」新年！
中國風＋街舞
阿迪達斯新春「造」萬象
提起春節，我們的印象裡就是傳統的慶祝方式，而阿迪達斯此次給諸多消費者，在潮流和傳統之間「造」了一個與眾不同的新年。
近幾年，越來越多的大品牌搭乘國潮想要年輕化，同時也想和中國的年輕消費群體靠的更近，此次阿迪達斯把握住了國潮營銷趨勢，為迎接2020年打出了一個漂亮的開門紅。在阿迪達斯廣告短片中，我們可以看到古樓、開紙扇、蹴鞠、跨圍欄擊鼓、擂臺比舞鬥武、水袖舞各種各樣的中國元素，融合當下說唱、街舞、打碟等現代潮流元素，二者相互碰撞融合，給消費者造成了強烈的視覺衝擊，同時阿迪達斯也詮釋了用自己的創造力迎新接福「造萬象」的品牌訴求。
同時廣告片之外，阿迪達斯2020年CNY新年限定系列隨之而來。新春特別系列產品設計靈感取自於中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統圖騰 4 大元素，將牡丹、蓮花、老虎、仙鶴、等國粹融入到產品當中，以體現新年主題。
可見此次阿迪達斯不僅在創意上搭載了當下流行趨勢——國潮，產品上也盡顯國潮本色，而這種優勢在於能夠吸引當下熱愛國潮的年輕人，並為之買單。
全明星代言
擊破各個圈層粉絲受眾
此次阿迪達斯亮眼的操作不只是「另類」的廣告內容，還有一個更為「顯目」的操作，就是集結了半個娛樂圈的明星，滿足了不同圈層的粉絲需求。
在明星代言這條路上，阿迪達斯可以說是當之無愧的「明星集結」一哥。不僅此次集結了半個娛樂圈，在以往的營銷中，阿迪達斯明星代言名單列出來也是其他品牌無法比擬的，從楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴，到張鈞甯、彭于晏、鄧倫，再到如今的劉亦菲，可以說阿迪達斯把此前和當下的流量明星集結了一個遍。
而這種集結半個娛樂圈當紅明星的操作，可以滿足不同圈層的粉絲需求。就像易烊千璽能夠帶來十幾歲左右的粉絲，彭于晏則能夠帶來二十幾歲的粉絲流量，這些不同圈層的粉絲會因為偶像與品牌產生的情感連接，從而轉化為驚人的購買力。阿迪達斯也確實受益於此，直接帶來了業績上的提升。
上月，阿迪達斯公布2019年第三季度業績，大中華區延續雙位數增長勢頭，得到了11%的銷售額增長。至此，阿迪達斯大中華區連續二十二個季度得到雙位數增長，亮眼的流量代言功不可沒。
阿迪達斯不打價格戰，從來不用「降價」的促銷手段吸引消費者，而是憑藉著「無數」個不同圈層的流量明星，直接吸引粉絲購買，諸多明星的代言費在這種粉絲驚人的購買力上面來看也是微不足道的，所以可見為何阿迪達斯在這次也集結了如此多的明星為品牌新春造勢！
運動品牌不再只做「運動」
而是逐漸向潮流靠攏
如果你仔細分析過阿迪達斯和其他運動品牌的發展趨勢的話，你可以發現這些運動鞋品牌基本都不再「純粹」的做運動，而是逐漸的向潮流靠攏，這是「無奈之舉」，也是大勢所趨。於是，你能在各大時裝周的秀場外街拍看到許多身穿運動裝和腳踩運動鞋的時尚潮人。
首先，這種改變和這兩年運動風潮的流行有關，其次也離不開品牌自身的「覺悟」。當下消費主力軍對於運動品牌的要求越發「嚴格」，他們在追求舒適的同時，也開始追求運動品牌的潮流屬性。因此聰明的品牌都會把目光投向「潮流」市場，所以阿迪達斯逐漸變得「潮流」起來，不僅在產品上做出了巨大的改變，同時不斷籤約粉絲量巨大的明星，為的就是再向潮流界進一步靠攏，把明星們巨大的粉絲群體等流量轉化為品牌銷量。
如果說阿迪達斯一個運動品牌不能代表整個運動品牌行業風向改變的話，那就看它的死對頭耐克。其實耐克不用去說它的潮流轉變，因為它的發展早就和潮流緊緊的結合在一起。AJ的火爆和與奢侈品紀梵希Givenchy跨界合作打造的全新時尚鞋款AF1等鞋子，無不彰顯了耐克的潮流屬性。
這裡我們再來提一提美國高端功能性運動品牌安德瑪，作為以高質量緊身衣出名的科技運動牌子，也不甘於只做專業運動領域，在2014年超越adidas成為美國本土第二大運動銷售品牌後，趁著運動復古風的回潮，2016年UA推出一條新的高端產品線，名為Under Armour Sportswear(UAS)，目的很明顯，就是進軍潮流時尚圈。
如此多的運動品牌突破了以往傳統、死板的產品設計，轉而向更加潮流、時尚的路線進軍，是當下的大勢所趨，所以你會發現，曾經我們覺得產品外觀普普通通的運動品牌，也在開始變好看、變潮了。
阿迪達斯此次2020新春系列廣告，廣告中不僅融合了當下潮流趨勢，同時還攜手諸多明星開啟了另類的「新春」營銷！「新年造萬象」，阿迪達斯鼓勵中國年輕消費者者在新的一年用創新的方式迎接傳統中國年，你想好怎麼「造」嗎？
主編：黑馬君，資深品牌人，畢業於浙江傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，專注於廣告營銷領域。在這裡，創造品牌影響力！