作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
春節進入倒計時，眾多品牌鋪天蓋地的新年campaign也正如火如荼地進行著。近日，全球著名運動創新品牌Adidas攜手各路明星和運動員拍攝的一支廣告徹底引爆了社交媒體的討論，在年底之際，狠狠地刷了一波存在感。
在這支新春廣告短片中，易烊千璽、楊冪、彭于晏、陳奕迅、Angelababy以及今年新加入的品牌代言人劉亦菲等當紅明星為大家帶來了一場極具中國特色的新春盛宴。
在2020年中國春節來臨之際，阿迪達斯推出2020新春特別系列
阿迪達斯攜手眾星
燃情演繹新年「造」萬象
整支廣告色調以中國紅為主，各種印花融入服飾帶來了活力與創新，畫面極具視覺衝擊力，各路明星輕鬆演繹新春街頭風、簡約運動風等不同時尚風格，切換自如，隨心而變，超級帶感。
酌酒杯、古樓打碟、開紙扇、擂臺比鬥、九曲迴廊蹴鞠傳力、跨越圍欄擊鼓開年、乾坤入袖.....廣告將中國傳統文化帶入運動時尚領域，把傳統元素應用於品牌服飾、鞋子之中，打破想像與界限，體現出品牌用自己的創造力引領「新年造萬象」風潮。
除了新年廣告片之外，阿迪達斯還推出了2020年CNY新年限定系列，同樣延續此次的文化主題融入國畫、瓷器、花卉、靈獸等傳統元素，在沿襲品牌 DNA、運動屬性的基礎上將國粹藝術與運動時尚完美結合，創造出具有中式底蘊又符合現代理念的潮流精品，展現品牌特有的運動潮流屬性。
本文圖片來自阿迪達斯官網及官微
此次的新春特別款除了常規的運動型格及跑步品類，更是涵蓋籃球、戶外、兒童系列，目前已在品牌官網、天貓旗艦店以及各大門店上線。
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阿迪達斯一直在不斷激勵運動創造的誕生，近年來也一直通過與體育、藝術、時尚等各界先鋒人物合作，秉承著「運動創造力」的核心理念，不斷鼓勵消費者打破常規、激發自我潛能與創造力，暢享運動帶來的自身改變。
線上線下玩轉國潮
吸引用戶強勢圍觀
廣告短片一經推出後，便迅速發酵成為微博上最受關注的新年話題之一，目前#新年造萬象#微博話題閱讀量高達2.2億，討論量167萬+，博端視頻播放量已達千萬，網友紛紛在微博上發布及瀏覽品牌相關內容。
同時易烊千璽、劉亦菲、楊冪、彭于晏、Angelabab、寧澤濤等眾多明星積極配合宣傳。藉助明星影響力和粉絲傳播力，為品牌不斷地刷新和製造流量峰值。
同時，阿迪達斯還在線下開展「新年造萬象」主題坊，並於 12 月 28 日至 1 月 12 日的每個周末在北京、上海、重慶三城阿迪品牌中心現場推出定製專屬「唐潮王牌」活動，只要用戶前往線下指定門店，參與三大主題坊的打卡互動，即可定製個人專屬唐潮王牌，更可以解鎖獲得隱藏明星卡。
在活動現場，中式宮燈、門窗、古扇等都被賦予了新潮的味道，造型醒目將中國文化與時下新潮充分結合。一系列時尚運動套裝、全新鞋款均悉數亮相，引來眾多KOL潮人、粉絲前來打卡分享，現場宛若一場潮流圈的盛會，使品牌高效地觸及到了目標人群，獲得了超高曝光度。
此外，為了備戰年末狂歡節，除了線上線下通用的優惠券外，阿迪還針對不同購物場景推出了各式活動，消費者可以通過多種方式獲得海量優惠券和實物好禮。
一直以來，阿迪達斯都是運動圈裡的時尚icon，近幾年，越來越多的國際品牌搭乘國潮的東風，想吸引中國的年輕消費群體，阿迪達斯基於對年輕消費者的需求洞察，捕捉到他們最潮最in的興趣喜好，把握趨勢玩了這麼一出新年國潮，可以說為2020年打出了個漂亮的開門紅。
阿迪達斯通過一系列的推廣活動，打通從線上到線下「吸引、沉浸、友好度、購買衝動」的傳播鏈路，幫助消費者表達了個性和態度，不斷鞏固消費者的產品信心，提高消費者對品牌的忠誠度和黏度。
聯合明星IP
創造粉絲營銷新格局
隨著明星粉絲經濟的持續升溫，明星代言成為了品牌持續發展的「新引擎，利用明星IP提高品牌知名度和美譽度成為了品牌營銷中的常見手段之一。
回溯過往，阿迪達斯中國區代言人從王嘉爾、楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴到張鈞甯、彭于晏、鄧倫等不難看出，阿迪達斯一直用明星來增強品牌和消費者之間的溝通與互動，一方面藉助明星效應帶來巨大的年輕人流量，提高品牌在消費者心目中的認可度，另一方面，通過明星代言保持品牌新鮮感，助力品牌年輕化捍衛市場地位。
阿迪達斯幾乎每次官宣代言人都備受好評，他們青睞充滿活力正能量又不自我設限的明星，符合品牌挑戰自我的調性。
近日，阿迪達斯官宣劉亦菲成為最新品牌代言人後，微博上活動熱門話題#劉亦菲代言阿迪達斯#閱讀量直線上升至7200萬+，在同類品牌競爭中突出重圍，並使得劉亦菲本身自帶的熱度向品牌轉移，加上品牌官方營銷傳播，覆蓋了更多受眾群體，成功將明星粉絲轉化為品牌粉絲。
阿迪達斯通過明星效應及深度互動將粉絲引流至銷售終端，為品牌營銷活動爆發造勢，從而最大化地實現粉絲觸達並轉化變現，而這場由品牌與代言人攜手上演的粉絲營銷持久戰，仍在持續進行中。