美宣退出火箭少女101,樂華放棄的是一個怎麼樣的騰訊文娛帝國

2021-02-08 獵雲網

【獵雲網(微信:ilieyun)武漢】8月13日報導(文/盛佳瑩)

「我們是不同形狀的人。在火箭少女101這個隊伍裡,我覺得站在哪裡並不重要,你在這個隊伍裡才重要。」距離孟美岐的深情告白僅10天後,孟美岐成為了離開這個隊伍的先行者。

樂華娛樂和麥銳娛樂在8月9日的聯合聲明中指出,《創造101》周天娛樂對孟美岐、吳宣儀等藝人安排超負荷工作,已經對藝人帶來精神壓力和身體損傷,因此做出與周天娛樂提前終止合作的選擇。

至此,之前網絡傳聞美宣退出背靠騰訊的火箭少女101的消息坐實,在一片喧譁之中,樂華娛樂究竟放棄的是一個怎麼樣的騰訊文娛帝國?

騰訊的資本力量

2010年底,被稱為「網際網路反不正當競爭第一案」的3Q大戰在歷時四年後,終於落下帷幕。3Q大戰讓馬化騰開始意識到,什麼都做的騰訊已經成為了一棵大樹,雖然樹下寸草不生,但是「樹敵無數」獨自也走不遠。

第二年,騰訊發布開放戰略,馬化騰希望通過開放再造一個騰訊,一個外部的騰訊。一開始,沒有人相信,畢竟騰訊一貫以「無所不做」的姿態示人。但緊接著,騰訊開放流量、開放技術能力,成立騰訊基金,發布了騰訊雲、QQ公共平臺、微信公眾平臺等產品。

2014年之後,騰訊又陸續打造騰訊眾創空間和創業服務平臺。騰訊在執行開放戰略五年內,成就了30家上市企業,註冊創業者超過600萬,實現合作夥伴總收益達160億。

尤其是騰訊產業共贏基金,極大加大了騰訊對外投資的力度。從成立至今,大大小小投資或併購了600多個項目,騰訊公司總裁劉熾平曾把騰訊在資本層面的動作,認為是使用更強大更深遠的手段推進開放的決心。

潘亂在《騰訊沒有夢想》中評論,通過資本+流量的打法,騰訊公司市值漲了10倍,但是隱藏在十倍市值增長背後的,是過分關注短期ROI的投行思維。

但不可否認的是,騰訊再造一個騰訊的計劃,如今看來,騰訊投資項目的總價值已經比騰訊市值還高,尤其在文娛領域,幾乎佔據了中國網際網路的半壁江山。

「巨無霸式」的騰訊文娛帝國體育

2015年1月,騰訊體育宣布以5億美元的價格正式獲得NBA2015年—2020年賽季的中國區新媒體獨播權,壟斷了中國的籃球網絡版權市場。

根據網絡數據顯示,在獲得NBA獨家版權之後,騰訊體育用戶數量增長到了四個多億,而除了NBA外,騰訊體育也陸續拿下了NHL、NFL、MLB,集齊了以NBA為核心的北美四大聯賽新媒體版權。

而除了籃球賽事領域,騰訊也擁有F1、UFC、土耳其女排聯賽、KPL王者榮耀等各細分領域的賽事版權。

從對外投資來看,騰訊在2015年和2016年分別投資了悅動圈和keep,完善其在體育細分領域的布局。

音樂

2016年,騰訊把旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團(CMC)進行合併。合併後,QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌繼續保持了獨立發展。

發展至今,騰訊音樂娛樂集團,旗下已涵蓋音樂流媒體業務酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂;音樂社區業務全民K歌、騰訊音樂人、5Sing;演藝直播業務酷狗直播、酷我聚星。

在音樂領域,騰訊同樣著重出擊購買版權。目前,騰訊已買下華納、索尼、環球音樂公認的唱片公司三巨頭的大陸地區獨家版權。這三大唱片公司佔據了 80%以上的全球唱片市場份額,可以說,騰訊幾乎掌握了全球絕大部分的音樂版權資源。

而除此之外,騰訊還擁有臺灣福茂唱片、杰威爾、英皇、華誼、夢想當然、少成時代等具有一定影響力的華語唱片公司的獨家版權合作。

目前,騰訊音樂娛樂已擁有超過1700萬正版曲庫和7億月活躍用戶。而在對外投資方面,騰訊在2015年先後投資了被窩音樂和喜馬拉雅,在音頻在線收聽領域進行文學作品版權合作。

影視

2015年騰訊註冊了一對「雙胞胎」公司,即騰訊影業和企鵝影視,正式發力影視行業。騰訊影業以影漫遊的IP聯動為核心,下設黑體工作室、進化娛樂工作室、大夢工作室及漫宇工作室,獨立開展影片創作工作。

騰訊影業通過整合傳統影視與網際網路行業的人才與資源,構建起了創製、宣發、IP版權打造、IP授權衍生四大業務體系,打通了從上遊到下遊的全產業鏈。

而鵝影視主要在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力。其打造的《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》、《那年花開月正圓》等作品皆成為了影視圈的「爆款」。

在網際網路視頻領域,騰訊系的騰訊視頻與愛奇藝、優酷,形成了三足鼎立的局勢。目前,騰訊視頻日活躍用戶量已經超過了1.37億,付費會員超過6000萬。

而騰訊視頻打造的《創造101》也成為了繼《超級女聲》後的又一現象級女性選秀類綜藝節目,自上線後首播播放量1.9億,在網綜中輕鬆獲得第一名,比第二名高出近3倍。

在對外投資方面,騰訊除了投資華誼兄弟、引力影視等這樣的電影製作與發行商以外,還投資了梨視頻、螢火蟲視頻等短視頻項目。

遊戲

騰訊遊戲作為騰訊四大網絡平臺之一,已擁有休閒遊戲平臺、大型網遊、中型休閒遊戲、桌面遊戲、對戰平臺五大類逾六十款遊戲。

根據Newzoo數據顯示,2017年全球遊戲市場總收入達1089億美元,騰訊遊戲收入181.20億美元,佔16.6%,高居榜首。從2008年以來,騰訊遊戲收入佔騰訊總收入的40%以上,成為騰訊的支柱型業務。

基於強大的社交用戶流量和產品研發能力,騰訊遊戲先後打造了《開心農場》、《天天飛車》、《王者榮耀》等不同時期的國民級遊戲。

而在發布微信產品之後,基於微信這一平臺開發的交互遊戲,也成為了騰訊遊戲版圖之中的一員。《飛機大戰》、《天天愛消除》、《跳一跳》等小遊戲的風靡,帶動了小遊戲的流量紅利潮。

據不完全統計,在過去十年裡,騰訊在遊戲領域有超過40期投資併購案,花費總金額約920億元。投資涉及直播平臺、遊戲開發商、端遊、頁遊、手遊、RPG、MOBA等不同品類和行業。

動漫

騰訊動漫成立於2012年,目前,騰訊動漫擁有PC站、騰訊動漫APP、H5產品,並且與手機QQ合作開發QQ動漫。

截至2017年12月,騰訊動漫全平臺月活躍用戶已經達到1.2億;籤約漫畫作品達到888部,製作動畫27部;單日圖片點擊量超10億。

騰訊動漫大力扶持本土原創力量,已打造國漫IP《中國驚奇先生》、《一人之下》、《血色蒼穹》、《妖怪名單》、《狐妖小紅娘》等。

2017年後,騰訊加速了對動漫領域的投資布局,僅半年就完成了對12家動漫公司的投資。從投資範圍來看,從內容供應商、二次元文化社區、版權代理商、衍生品開發運營商到原創漫畫、動畫IP內容製作公司,涵蓋了整個二次元IP產業鏈條的上下遊。

媒體閱讀

2017年,閱文集團從騰訊分拆,在香港上市,從上市前的數據來看,閱文集團的月活躍用戶總數接近2億,完全不遜色於微博和今日頭條這兩個巨型流量平臺。

閱文集團擁有包括創世中文網、起點中文網、起點國際、雲起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧等網絡原創與閱讀品牌;中智博文、華文天下、聚石文華、榕樹下等圖書出版及數字發行品牌;天方聽書網、懶人聽書等音頻聽書品牌。

截至2016年12月,閱文集團平臺上共有530萬名作家,這些作家創作出了涵蓋200多種題材的840萬部作品。《鬼吹燈》、《琅琊榜》均出自閱文集團。

除了閱文集團之外,騰訊早在2003年就成立了集新聞信息、互動社區、娛樂產品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網站騰訊網。

而在媒體閱讀領域方面,騰訊也體現了它的強大投資力。騰訊一主投傳統媒體,藉助傳統媒體的內容優勢、商業信譽和用戶忠誠度來拓寬騰訊的媒體平臺,發揮騰訊門戶網站的作用。二主投商業傳媒和新媒體,進行產業融合,從而完成產業價值的轉移,力圖構建一個媒體融合大產業。

共融共生的文娛矩陣

騰訊以IP為核心和紐帶,已經打造了一個集體育、音樂、影視、遊戲、動漫、媒體閱讀等多業務共融共生的文娛矩陣。

美宣退出火箭少女101團體,樂華娛樂放棄的是一個擁有龐大資源「巨無霸」式的騰訊文娛帝國。

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    2004年,湖南衛視創辦《超級女聲》,開啟了電視選秀新紀元,那一年,李宇春成為風靡全國的新偶像,2018年,騰訊視頻推出《創造101》,孵化出了火箭少女。新生事物的力量,似乎永遠超出估量。《創造101》這種選秀模式雖從國外引進而來,但它帶來的意義與韓國截然不同。
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