「2018年下半年，Mistine還將在上海開設線下的首家品牌形象店。」是記者此前參加泰國國民化妝品牌Mistine活動時，其中國區相關負責人透露的消息。
時隔四個多月，記者就從微博和朋友圈中獲悉，「Mistine中國首家品牌形象店」即將開業。
2018年12月8日，在泰國館駐上海總領事Sasirit Tangulrat、泰國領事館商業領事Jeeranun Hirunyasumlith、正大集團首席營銷官Amanda Wang、中泰商會副秘書長Kesrin Ariyap ongse、Mistine中國區品牌代言人Mike、百特威（泰國）有限公司董事長達奈先生、栢特薇（中國）有限公司董事長莊寶霞、百特威泰國董事Kalaya Patanas emakul、百特威泰國執行董事Padungsak Suksudet，以及Mike粉絲和媒體等的見證下，在Mistine規劃中的「Mistine中國首家品牌形象店」於上海正大廣場正式開業了。
與此同時，在Mistine中國首家品牌形象店的開業典禮上，為慶祝今年羽翼粉餅全球銷量突破5000萬件，而特別定製的黃鑽羽翼粉餅的全球巡展——中國站也正式開啟。
▲ 採用稀世黃鑽鑲嵌，全球僅此一件，價值超過120萬泰銖
那麼，「開設原因是什麼？」、「Mistine首家品牌形象店有什麼特色和優勢」、「接下來，還會有哪些布局」、「線上線下如何做到緊密聯動呢」..受邀參加開業典禮的記者帶著心中的問題去店內體驗了一把，為了進一步解惑，還對百特威（泰國）有限公司（以下簡稱「百特威」）董事長達奈先生進行了相關專訪。
Mistine開設國內首家品牌形象店，背後有何原因
事實上，創立於1988年的Mistine，通過多年經營，早已成為泰國第一化妝品牌，素有「有泰國人的地方，就有Mistine」之稱。而其在中國市場，也從2016年開始通過中泰合資公司栢特薇（深圳）化妝品有限公司的「推動」，成為了一個現象級的進口彩妝品牌。
短短兩三年間，Mistine在中國地區的銷售業績一次又一次被刷新。之後線上線下齊發力，Mistine的銷售又會有何新突破，我們暫不能有所定論。但此次Mistine國內首家品牌形象店的落成，恰是其發力線下的有力佐證，或許，我們可以說這將會是其在中國市場上新的起點。
正如泰國領事館駐上海總領事Sasirit Tangulrat在開場致詞中說的那樣，「作為泰國的國民化妝品牌。Mistine於2016年正式進入中國，相信本次Mistine首家品牌形象店於上海的落成，能夠成為弘揚泰國文化的新舞臺，為中國化妝品零售行業注入新鮮的血液與活力。」
▲ 泰國領事館駐上海總領事Sasirit Tangulrat
隨後，達奈先生亦在其開場致詞中，對中國市場表示了肯定。他認為，「Mistine在上海開設第一家品牌形象店，表示其在中國發展踏出重要的一步。中國市場潛力非常巨大，且在Mistine的全球市場布局中處於非常重要的地位。未來，Mistine將繼續始終堅持高品質的產品設計，讓更多的消費者買到既時尚又性價比超高的優質產品。」
▲ 百特威（泰國）有限公司董事長達奈先生
那麼，為何會在30周年之際選擇在上海開呢？
1. 上海是中國的時尚之都，代表著國內的潮流趨勢，在消費者需求日益多元化和傳統零售行業加速轉型的當下，Mistine會及時擁抱變化；
2. 通過品牌形象店，提升消費者對品牌文化的認知和了解；
3. 通過實體店的體驗，增強互動，獲得話題熱度，吸引更多的消費者。
達奈先生表示，選擇在30周年這個節點開業，是因為Mistine在此後的布局將會是多元化業態。
Mike擔任一日店長，這家店有何不一樣？
值得一提的是，在本次活動現場，Mistine中國區品牌代言人Mike不僅出席亮相開業典禮和剪彩儀式，還於形象店內擔任了一日店長，與粉絲消費者進行了親密的互動。
實際上，早在活動還未正式開始前，記者就先去Mistine的形象店「一睹為快」了。
記者發現，該形象店採用的是拱形的店頭設計，正門處，一眼入目的「景」是帶有「SHANGHAI」文字標記的紅色雕像。其店面設計則採用白色、金色為主色調，配以Mistine LOGO中的「S」的正紅色襯託，加之簡約的線條設計所「呈現」的空間氛圍，使得Mistine品牌形象店在展現品牌、產品的特色和調性的同時，可以用簡單且時尚的設計吸引消費者的關注。
據店員介紹，該店的設計理念是秘密花園，店內中間的口紅陳列，是採用水波紋設計，就像植物園的噴泉一樣，充滿生命力。如此設計的目的旨在為消費者提供一個新穎、時尚，並以體驗為主導的美妝地帶。
達奈先生向記者透露，為給廣大愛美消費者帶來更貼近潮流、更專業的美妝產品和優質服務。「Mistine品牌形象店特意引進AR試妝鏡實現數位化的購物體驗，包括虛擬及實際試用並存的體驗。」
他還強調，AR試妝鏡目前只在中國首家形象店有，是專門針對中國市場引入的。
除此之外，他還透露，未來會在中國很多城市開設品牌形象店，比如廣州，而且，今後Mistine在不同地方開設的每一家形象店，都會在入口處雕像上，用文字來標記不同的地域，象徵著品牌新的開始和起點。
線上線下齊發力，Mistine有自己的一套模式
當記者問及Mistine對中國美妝市場未來有何預期時，達奈先生表示，「擁抱新零售深耕中國市場，推動品牌精準化運營、線上線下體系打通、開創出全球化新零售合作新範本。」
「那麼，如何打通線上線下，實現二者的緊密聯動呢？」記者繼續問道。
1. 在線上線下融合的渠道創新上，Mistine已經開展了多次實踐，今年線下快閃店就推出了AR試妝鏡和自動販賣機，方便消費者在線下體驗。
2. 未來線上線下會實現更加緊密的聯動，如在線上預定彩妝服務，到實體店即可體驗，藉助新零售和新技術，為消費者帶來更好的體驗。
3. 布局多元化業態，重視線下渠道的開發和建設。在未來會進行數據化管理採購、供應鏈升級、大數據營銷驅動等等，實現全平臺、全品牌的數位化運營。
4. 在消費升級、消費者需求個性化和高檔化的當下，Mistine會推出專門針對中國市場、中國消費者，量身打造出的更多更具創新的產品，並且在線上和線下用有更有趣好玩的營銷方式，與中國消費者進行深度互動。
從其回答中，我們不難發現，Mistine的線上線下布局除了通過平臺、營銷方式打通之外，最為主要的是其始終以消費者為中心，並圍繞其進行線上線下的布局，可以說這是其品牌的特有模式。我想這模式亦是Mistine在市場上備受青睞的原因之一。
記者手記：2018年的Mistine在中國市場上的大動作可謂不斷，如6月，Mistine籤下了人氣歌手、演員Mike為中國區代言人；7月籤約戚薇，和天貓歡聚日聯合，打造杭城首個妝容能量站快閃；9月泰國30周年答謝晚宴暨新品發布會，帶領中國消費者進行品牌溯源；雙十一又籤約尤長靖作為品牌大使，打造品牌和粉絲的線上狂歡.通過明星、品牌故事與消費者深度互動的它，使得它在中國消費者心中除了「防水防汗持久不脫妝、不暈染的天然DNA以及高性價比」等標籤之外，又多了「會玩 、有趣」等的標籤。
而今，Mistine中國首家品牌形象店的推出，又會給品牌增加什麼不一樣的標籤呢？它在中國市場上又會有何新「突破」？問題的答案我們不妨交由今後的市場和消費者來回答，先期待一下。
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