跨界合作近年來成為各大品牌最為熱衷的營銷手段。前段時間,東鵬特飲與廣汽傳祺玩了一把「破圈營銷」。這場活動參與人數達到1510萬人次,真正取得了1+1>2的效果。
每個品牌都有自己的核心價值,東鵬特飲「年輕就要醒著拼」與廣汽傳祺「敢夢想、勇擔當、恆進取」的品牌理念不謀而合,並且東鵬特飲本就是一款抗疲勞、提神飲料,其主要目標消費群體也都是開車人群,因此雙方此次的跨界合作在用戶圈層上實現了進一步的共享。
開車要提神 喝東鵬特飲
現下「網際網路+」已經成為各行業與網際網路結合的新方式,此次「喝東鵬特飲,贏廣汽傳祺」跨界合作同樣也搭載了「網際網路+」的快車。活動採用消費者掃碼提神飲料東鵬特飲瓶蓋或者東鵬加気拉環的方式進行參與。基於對東鵬特飲原有流量的激活及廣汽傳祺潛在消費用戶的引入,截止到11月8日24時,這場跨界活動總曝光量達3.49億次。
其實如此佳績並非偶然,作為當下最受年輕人歡迎的提神飲料,東鵬特飲很早之前就開始計劃布局「網際網路+」,基於微信推出了「掃碼贏半價」、「掃碼送跨界禮包」等活動,通過多種活動形式讓消費者獲得更多優惠,與之產生直接互動,增強參與感,通過這種一物一碼的方式為流量入口積累了大量忠實用戶。
東鵬飲料跨界合作廣汽傳祺
除此之外,此次跨界合作營銷在曝光與引流方面也採用了線上與線下聯動的方式。線上,東鵬特飲在廣州、深圳、東莞等交通廣播電臺進行傳播,將活動信息快速傳達給開車人群;並聯合創維、長虹、海信、TCL等電視廠商投放OTT廣告,進一步加大活動宣傳。線下,東鵬特飲與廣汽傳祺展開多場推廣合作,比如交車儀式、車展、電音節等,通過豐富多樣的活動形式,大大提升了消費者對提神飲料東鵬特飲以及東鵬加気等產品的體驗感與好感度。
此次東鵬特飲與廣汽傳祺跨界合作,設立了汽車、天王表等眾多獎品,切實為消費者帶去了福利。期待未來東鵬特飲與廣汽傳祺等車企開展更多更好的跨界合作。
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