來源：TopMarketing（TMarketing）
作者：TOP君
秦時麗人明月心，
那年花開月正圓。
春風十裡不如你，
人間至味是清歡。
最近TOP君看收視圖啊，就跟讀詩似的。
而這首七言絕句還只包括正在上映的電視劇，如果把這兩年已播的、在拍的都算上，擴展到律詩、長恨歌so easy！
「花謝花飛花滿天，寂寞空庭春欲晚。微微一笑很傾城，十年一品溫如言……」
這是颳得什麼風？劇圈在開「詩詞大會」嗎？它們都是怎麼取名字的？這篇文章咱們就說說這件事兒。
常言道，人如其名。劇要播得好，響亮的名字也不能少。它是觀眾認識一部劇時獲得的第一個信息，如果缺乏吸引力，播出效果必然打折扣。
而國劇增加自身魅力的第一大法寶非「傍大腿」莫屬。
市場太愛跟風了。久遠的不說，這兩年是古裝大年，大男主戲情有獨鍾於「XX記」：《搜神記》、《蠻荒記》、《莽荒記》、《擇天記》
大女主戲則統一格式「XX傳」：《羋月傳》、《如懿傳》、《麗姬傳》、《皓鑭傳》、《楚喬傳》、《芸汐傳》，「始作傳者」當然是《甄嬛傳》。
還有「天下系列」：《弈天下》、《贏天下》、《獨步天下》、《獨孤天下》、《鳳隱天下》
▲陳坤、倪妮，《凰權 弈天下》
皇后系列：《獨孤皇后》、《扶搖皇后》。這兩個劇名之相似未開播就讓觀眾犯「臉盲」，甚至導致了一場烏龍的「換角」風波→《扶搖皇后》宣布楊冪擔任女主角時，網上有人爆料說「陳喬恩被楊冪頂替」，但後來《扶搖皇后》表示一直聯繫的是楊冪，接洽陳喬恩的是《獨孤皇后》，大家才恍然大悟。
古韻古風也是近期流行的風向之一——雖然說不出是什麼意思，但是看起來好有內涵啊！
不過要是「誤用」了，可能會適得其反。
◆《春風十裡不如你》
這句流傳甚廣的詩句最早源自杜牧的《贈別》：「春風十裡揚州路，卷上珠簾總不如。」簡譯是「揚州各式各樣的妓女都比不上你。」
當然語言經過漫漫的歷史長河會產生變化，演變成不同的意思，但想起來還是讓人覺得怪怪的。
◆《人間至味是清歡》
源自蘇軾《浣溪沙·細雨斜風作曉寒》：雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤。人間有味是清歡。
劇名將「有」改為「至」，將「清歡」推上更高的位置，這麼做無可厚非，畢竟陳喬恩飾演的「安清歡」是眾星捧月的第一女主。
但令人無語的是，男配叫「翟至味」就罷了，男主居然叫「丁人間」→請問是何種父母，在什麼樣的特殊情況下，會給自己的孩子取名「人間」呢？
「靠主角名字強行點題可還行?」，也有網友說，這個劇的名字可以翻譯成「男主男配是女主」。
◆《香蜜沉沉燼如霜》
這句厲害了，它不是套用的古詩詞，而是原創的仿古句——連文學教授都不知道是什麼意思——「香蜜」一般代表果子，但果子恐怕不能燒成灰。
其次這些年IP劇盛行，很多影視劇都由熱門小說改編而來，為了最大限度地吸引原著粉絲，劇作方和播出平臺首先會考慮沿用小說名。比如《醉玲瓏》、《夏至未至》、《孤芳不自賞》。
這是最直接的宣傳方法。書粉們一看：「啊啊啊啊，我愛的XXX要拍成劇了！」，不管是期待還是拒絕，都會多一絲關注。但要是改了名字，哪怕註明「改編自XX網絡小說」，他們也會有「心結」，影響熱情。
但在一些情況下，小說名字無法繼續使用。
1、政策所限
以《楚喬傳》為例。原著小說名為《11處特工皇妃》，講述的是現代特工楚喬穿越成大夏王朝女奴荊月兒後經歷的故事，籌拍時改叫《特工皇妃楚喬傳》，要上映了又變卦，才改成最後的《楚喬傳》。
改名的原因之一是總局禁止穿越劇在上星頻道黃金檔播出現，「不尊重歷史文化」。於是劇本就把楚喬的來歷改成了「身份不明」，「特工」這個現代名詞也就不能出現了。
2、太俗太掉價
《庶女有毒》、《天才小毒妃》、《回到明朝當王爺》，你能想像在中國的電視臺上看到這樣中二的名字嗎？
如果真有的話，想必已經基本確定主要收視對象為廣大小學生了吧。
去除自己身上深深的網文感，是亞文化的網絡IP融入大眾時面臨的另一個問題。所以它們紛紛蓋頭換面變成了《錦繡未央》、《芸汐傳》和《楊凌傳》——使用主人公的名字命名，既易被主流價值觀接納，拉攏其他層次的觀眾，又最大限度地保留了原IP營銷和傳播價值。
還有一些意外因素，也會導致不甚美好的名字。
◆《大軍師司馬懿之軍師聯盟》
這部劇豆瓣評分8.1，是今年為數不多的口碑大作。但是很多人看到它的第一反應是：what the……名字這麼長！還透著股蜜汁網遊風！
對此吳秀波的解釋是：
劇原本就叫《軍師聯盟》，但片方還想著一名多吃，打算與一家遊戲公司合作，同步開發網路遊戲。但片方出手慢了半拍，眨眼的功夫，「軍師聯盟」這個名字就被其他遊戲公司搶註了。為了護住這個IP，片方不得不把名字改得越來越長，最後就變成了《大軍師司馬懿之軍師聯盟》。
——摘自《《軍師聯盟》是如何敗家的？》 宋彥，三聯生活周刊
最後送上彩蛋一枚，祝艾瑞巴蒂happy Sunday！
@於小洋是少年啦：油管前幾天推了一個電視劇到首頁，名字叫《我的前半生》。雖然沒點開，但是看著視頻截圖還納悶了一會兒：這靳東演溥儀怎麼也不帶一個圓眼鏡啊
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