本文來源丨北京日報
「人間至味是清歡，春風十裡不如你。秦時麗人明月心，那年花開月正圓。」這是一首七言詩？哈哈，不是的。這首看似清麗的「詩」，其實是用最近四部熱播劇劇名連綴而成的。近期，電視劇圈出現了一個怪現象：起名成了「詩詞大會」，沒個「七言詩」的劇名，好像就難稱為熱播劇。
相比已經播出的電視劇，好幾部待播的電視劇，也是同樣的取名套路：民國年代戲有《海棠經雨胭脂透》《人生若如初相見》《十裡洋場拾年花》，古裝言情劇有《花謝花飛花滿天》《花落宮廷錯流年》，還有神話劇《香蜜沉沉燼如霜》以及現代愛情劇《十年一品溫如言》等。以上電視劇的類型涵蓋古今，但單看劇名，真分辨不出它是古裝劇還是現代劇，是愛情劇還是武俠劇。
當下的熱播劇，許多都改編自熱門網絡小說，大量網絡小說偏重「唯美」「空靈」的審美趣味，形成「雲山霧罩」的風格。這直接影響了電視劇起名，比如趙麗穎新劇的名字就由《明蘭傳》改成了《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，直接來自李清照的詞。編劇餘飛直言：「這些劇取名的目的並不是為了讓你看懂這個戲講什麼，只是想傳達給你某種氣質，這種氣質來自網絡小說，很多時候它就是一種廣告。」
即使不是翻拍自網絡小說，一些電視劇名也包裝成網絡小說樣式的名字，帶給觀眾一種「網感」。已經在優酷播出的《春風十裡不如你》，改編自作家馮唐的小說《北京，北京》，相比原著名字的直白，劇名確實很像網絡小說。在影視評論人南望看來，改成網絡小說樣式的拗口劇名能吸引更多「80後」「90後」，這些網絡小說伴隨了他們的青春期，唯美的語言風格影響了年輕人的審美，也影響了他們對電視劇的選擇。北京大學中文系教授溫儒敏更是一語道破：「這些很特別的電視劇劇名，歸根到底是網絡小說市場細分出的消費群體所決定的。」
吸引觀眾，特別是年輕觀眾，已經成了片方關心的重中之重。近期在東方衛視和江蘇衛視熱播的《那年花開月正圓》，此前的名字叫《大義秦商》。對於改名，該劇總製片人趙毅解釋：「一方面是考慮到市場，我們想用新鮮的手法給觀眾講故事，而《大義秦商》一看就是陝西的故事，可能會影響年輕觀眾的觀看欲望；另一方面是想做一個反差，讓有質感、有分量的故事換一種講述手法，不想讓大家一看到劇名就被限定。」
好在《那年花開月正圓》這個名字和劇情還算比較相符。改名的過程是集體創作，大家東一句西一句的提意見，飾演周瑩的孫儷提到了「花開月圓」，因為劇中周瑩跟丈夫吳聘最經典、並被不斷閃回的一場戲就是二人在月夜下伉儷情深，吳聘用一張剪紙的月牙將殘月「補」成了圓月。改名之後，丁黑導演還特意拍攝了一場一鏡到底的閃回，作為該劇的主打預告片。
在國內的影視圈，這些年還出現了直接把劇中人名組成劇名的做法，比如此前的《陸垚知馬俐》《何以笙簫默》等。不過，這種生搬硬套的起名方式堪稱達到「毀詩不倦」頂峰的，是近期在湖南衛視播出的一部都市情感劇《人間至味是清歡》。
這部劇的名字化用自北宋大文豪蘇軾的詞《浣溪沙·從泗州劉倩叔遊南山》，「人間有味是清歡」是其中的名句。而電視劇名中的「人間」「至味」和「清歡」分別代表劇中三位主人公的名字。劇名將「有」改為「至」，充分凸顯陳喬恩飾演的「安清歡」是眾星捧月的第一女主。
一部「瑪麗蘇」的偶像劇，起了個如此清雅劇名，令不少觀眾哭笑不得。中央民族大學歷史文化學院副教授蒙曼認為，把「有味」改成「至味」沒有問題，但這句話表現了人到中年放下一切的恬淡之心，「看到這個劇名，我會以這樣的理解去看這部劇，但如果發現它講的不是這個意思的話，就會很反感。」她也笑言，這種起名字的方法其實也是對中國文化的不了解，「中國人給孩子起名字都是有寓意的，有寄情的，正常人一般不會起名叫『人間』『至味』，而『清歡』最多也是古代煙花女子才會用的名字。」
硬用古詩詞起名來冒充格調，效果往往適得其反。比如尚未播出的神話劇《香蜜沉沉燼如霜》，該劇講述花神之女錦覓與天帝之子旭鳳三世輪迴、守望千年的愛情故事。蒙曼坦言，雖然古詩詞在意向方面的表達都有一定的模糊性，但通常情況下，流傳至今的詩詞還存在著約定俗成的意向解釋，「香蜜」一般代表果子，但果子恐怕不能燒成灰，「如果能有一個大體的意向解釋，我認為還可以，但如果用了一個完全不通的語句做劇名，這完全是對語言審美的一種挑戰。」
以詩詞命名電視劇的做法在電視劇圈形成的連鎖反應，主要是由市場驅動的。在製片人曉虎的記憶裡，這一波以詩詞命名電視劇風潮是由去年的大IP劇《微微一笑很傾城》以及今年初的《三生三世十裡桃花》帶動的，「這種流行風格被市場檢驗成功之後，迅速出現大量跟風之作，短期內呈現擁堵現象。」
套路用得多，自身特色和記憶點難免被淹沒。單從風格雷同的劇名來看，觀眾分辨不出電視劇是何種題材，因此審美疲勞很快就會產生。在媒體人大楠看來，這些影視劇之所以硬要弄一個看上去古色古香的劇名，因為他們覺得這是另類的收視保障，觀眾會提前預設——這是一部有內涵的劇。「其實從劇情來看，大多數還是『掛羊頭賣狗肉』。」因此，曉虎給出忠告，「這種跟風的做法不會持續很久，電視劇的品質不是叫個詩意的名字就能蓋棺定論的，劇情才是吸引觀眾的根本。」
往更深一層說，濫用詩詞給電視劇起名，恰恰暴露出文化短板。專欄作家翠紅就指出，有些人喜歡半通不通的東西，把讀不通等同於讀不懂，以為是高明、有文化，於是被吸引住。她以神話劇《香蜜沉沉燼如霜》舉例，「七個字，又有沉香、燼、如霜等字眼兒，暗示了古風的內容，實際上真沉香燒後呈灰色，美感在哪？當然直接摳詞做標題也是要向有文化的方向靠攏。」不過，她也認為從長遠看，觀眾會成長，「小鮮肉」刷臉刷出高票房已經逐漸成為歷史了，半通不通的作品還能走多遠呢？
事實上，但凡好的劇名乃至書名，大都能與故事情節契合，並且不需要那麼複雜。媒體人大楠說：「《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》這些劇名，別看只有短短四個字，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養，沒有玩概念，也沒有生拉硬湊。還有，我們比較熟悉的《北京人在紐約》《溫州一家人》等名字，看電視劇名就知道大體說了一個什麼事，曉暢直白。」
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