這幾天，真珠美學很高調。一款「真珠美學北極黑雲杉噴霧」在行業媒體上頻頻曝光，宣傳文章的內容基本相似，大致稱該產品有「網紅」屬性、可以「一瓶多用」，核心成分「黑雲杉葉提取物」具有「淨化修護」等功效。
清揚君看了相關推廣文章之後，覺得這一款真珠美學的新品儼然是要引領護膚新潮流。但在滿溢褒獎之詞的背後，清揚君卻感到有些疑惑。
在幾個行業媒體的介紹中，這款「真珠美學北極黑雲杉噴霧」可謂是在「抗汙染」的護膚需求之中應運而生，產品成分中的核心成分「挪威雲杉葉提取物」，來自於加拿大北部阿拉斯加地區的黑雲杉。
實際上就在6月14日，微博認證為「上海梵蓉網絡科技有限公司CEO」、微博名為「Boss婷在路上」的真珠美學創始人婷姐，發了一篇關於「真珠美學北極黑雲杉噴霧」的微博。
公開資料顯示：真珠美學隸屬於上海梵蓉網絡科技有限公司，創始人為孫玉婷。企查查顯示：上海梵蓉網絡科技有限公司，成立於2016年1月，法定代表人是孫玉婷。孫玉婷目前控股梵蓉科技和上海魅婉商貿有限公司。
微博中，婷姐劇透了新品「真珠美學北極黑雲杉噴霧」，並稱「我們承包了一片黑雲杉森林，來自ca阿拉斯加的北極黑雲杉」。
結合婷姐和行業媒體的報導，清揚君有這麼幾點疑惑：
1、真珠美學北極黑雲杉噴霧是新推產品嗎？
在真珠美學創始人和行業媒體的筆下，「真珠美學北極黑雲杉噴霧」是在環境日益惡劣的情況下推出的新品，為解決護膚難題而來，一出生就光芒萬丈。但清揚君查詢發現，該產品曾於2019年7月份提交備案，後來備案註銷又於2020年1月份重新進行了備案。後者與前者的不同只是在成分裡多加了「積雪草提取液」和「對羥基苯乙酮」。
從最早的備案至今已近1年時間，偏偏這個時候才大張旗鼓的宣傳「新品」，還算得上新品麼？
2、真珠美學承包了一片黑雲杉的森林？
從產品備案中不難發現，該產品僅是一款代加工產品。一般來講，化妝品代工廠都會有成熟穩定的配方，委託方很少會參與研發。而從婷姐的微博來看，仿佛是為了「挪威雲杉葉提取物」這種成分，真珠美學竟然「豪橫」地承包了國外的一片森林！想必這種方式連國內大型的原料商也沒這種魄力吧？敢問婷姐，有沒有承包合同給大家看下呢？
3、真珠美學北極黑雲杉噴霧核心成分「挪威雲杉葉提取物」的來源，到底是加拿大的還是阿拉斯加的？
在行業媒體的報導中，真珠美學相關負責人表示，產品成分中的核心成分「挪威雲杉葉提取物」，來自於加拿大北部阿拉斯加地區的黑雲杉。按照語言習慣，我們一般介紹一個地方會先說國家，再說地區或省份（洲）。比如介紹莫斯科，不會說中國北部的莫斯科，而是直接說俄羅斯西部莫斯科。而阿拉斯加是美國領土，且與加拿大相鄰、位於加拿大西部，但在真珠美學的宣傳中，阿拉斯加好像成了加拿大北部的轄區。
真珠美學一直在鼓吹「3P原則」，即「純真的成分、來源地證明、證實有效的配方」，可來源地的介紹都如此不嚴謹，又怎麼進行「來源地證明」呢？婷姐是在忽悠消費者，還是被別人忽悠了呢？
4、「抗汙染」概念，風口還是風險？
近年來，各種化妝品概念層出不窮，如「純天然、有機、藥妝、防霾、抗藍光、抗輻射、抗糖化」等等。隨著國家監管力度加強和消費者日益理性，「有機、藥妝」概念已死，「純天然」概念基本陣亡，「防霾」概念已銷聲匿跡，「抗藍光、抗輻射」概念趨於啞火，「抗糖化」漸成雞肋。
縱觀近年來化妝品行業炒作的概念，少有持續性火爆的情形。究其原因，從法律對化妝品的定義就能看出：化妝品，是指以塗擦、噴灑或者其他類似方法，適用於人體表面（皮膚、毛髮、指甲、口唇等）、牙齒和口腔黏膜，以清潔、保護、美化、修飾以及保持其處於良好狀態為目的的產品。
化妝品的功能其實很簡單，除了美白、防曬等特殊用途化妝品對應的功效，一般以清潔、補水、保溼、滋潤、遮蓋、修飾等作用為主。而炒作的「概念」往往通過成分的功能為產品打造賣點，但實際上這些成分在化妝品應用中要添加多少量才能體現出成分特性、有效性到底有多高卻沒權威的數據支撐，這或許也是「概念化妝品」的尷尬之處。
同樣的，「抗汙染」概念是風口還是風險尚未可知。
而根據國家標準委頒布的《消費品使用說明化妝品通用標籤》，要求化妝品必須標明所有成分和作用，如果化妝品沒有標註「抗汙染」的字樣，就不能被稱作「抗汙染化妝品」，這僅僅是一種噱頭。如果要這樣標註，就必須提供足夠的科學數據，證明產品確實有抗汙染功效，否則有可能涉及虛假宣傳。
在此，清揚君提醒消費者，在選購產品時要擦亮眼睛，不要一味地聽信宣傳。