帶什麼樣的裝備去看《復聯4》？淘寶上的授權周邊絕對是個好選擇。
隨著《復聯4》首映，淘寶上的漫威IP授權周邊「高燒」持續不退。據官方消息，四月的成交相較三月大漲超四成。其中比較有特色的，像淘寶二次元商家「漫蜂」獨家設計的復聯手繩，成交環比上周翻了近三倍。
獲得漫威IP授權的「漫蜂」負責人文秋實就表示，他們的復聯手繩，在好幾部復聯繫列電影的首映上都成為粉絲「認親」標誌。此次《復聯4：終局之戰》到來前，這款復聯手繩再度賣爆，尤其是4月22日當天達到峰值。「很多鐵桿粉絲都會提前一天來淘寶上買了然後帶去首映現場。」文秋實解釋道。
整體而言，淘寶上的授權周邊類型更多、創意更足，也更受粉絲歡迎。
「漫蜂」負責人文秋實認為，在淘寶上商家與粉絲是零距離的。「漫蜂」拿到漫威IP的授權後，在產品設計環節，會在群裡跟漫威粉絲充分溝通、討論。像此次賣爆的復聯手繩，就是受粉絲啟發的「傑作」。在設計之初的頭腦風暴中，就有漫威粉絲提出，他們想要一個能作為身份識別的周邊衍生品。這一提議便成為後來手繩產品的雛形。
很多漫威粉絲都會戴著復聯手繩去看首映，作為粉絲認親的標誌
文秋實發覺，通過這樣與粉絲深度互動、共同研發誕生的周邊衍生品，往往也更能獲得版權方的認可，他覺得粉絲對於IP的理解是非常深刻的，這種與粉絲的緊密互動和創意碰撞，正構成淘寶二次元商家的獨特優勢。
而另一家做漫威IP周邊開發的淘寶商家「瞬心文化」，也會定期與漫威粉絲們深入探討新一期產品的研發和設計。一旦粉絲的提議獲得使用，「瞬心文化」還會邀請這位粉絲更深度地參與到後期的研發和製作中去。他們家設計的復聯英雄的Q版形象馬克杯也在此次《復聯4》首映前收穫了超過三倍的增長。有趣的是，其中鋼鐵俠形象的馬克杯賣了美國隊長的兩倍還多。
事實上，很多淘寶二次元商家本身就是IP的鐵桿粉絲。像在同樣做漫威授權周邊開發的淘寶二次元商家「瞬心文化」，全公司幾乎人人都是漫威粉絲，更有30%的員工是「鐵粉」，其中不乏看了二十多年漫威的硬核粉絲。
這讓他們能更好地體會粉絲的心理，推出更符合粉絲需求的「神奇商品」。像淘寶二次元商家「喵屋小鋪」，負責人安安凌晨三點看完《復聯4》首映後不敢向別人「劇透」，又苦於無人能聊劇情，就索性上線了「粉絲討論群」產品，為看完首映的漫威粉絲提供一個討論的空間。很快就在淘寶上賣爆，半天就有超過200筆「訂單」。
淘寶商家看完《復聯4》首映後連夜上線了粉絲討論群
此外，淘寶二次元平臺提供的完善的商業基礎設施，更助力這些愛好者實現更大的商業價值。去年12月淘寶在國內率先推動建立了IP跨界平臺，構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈，讓IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的周邊衍生品，並形成新的特色市場。
最近就有一批參加過淘寶造物節的特色商家剛獲得漫威的IP授權；而此前《流浪地球》IP周邊衍生品在淘寶上眾籌了破紀錄的近770萬元，眾籌開始僅四分鐘就超過了設定目標的四倍。