賀歲檔，跟中國第一電影檔期說再見
2020-12-25 南方周末
賀歲檔無疑是2020年中國電影市場最後的希望，也承擔著全年票房突破200億這個「小目標」的重任。在因疫情導致世界電影市場哀鴻遍野的2020年，中國電影幾乎稱得上一枝獨秀，於停擺了178天的陰霾下崛起，然而，賀歲檔這一塊蛋糕一口咬下去竟也有點五味雜陳，賽程過去三分之二，單片日票房未見破億，讓人翹首以待的賀歲爆款遲遲不見蹤影。
12月過去的三個周末，12月4日，屬於古裝奇幻片《赤狐書生》和抑鬱症題材青春片《如果聲音不記得》的較量，有點讓人意外的是，推出過爆款《捉妖記》的監製江志強卻沒能拯救看上去雄心勃勃的《赤狐書生》，反倒是郭敬明監製、落落執導的《如果聲音不記得》以不佳的口碑取得了更高的票房。12月11日，則是國產喜劇片《沐浴之王》和日本動畫大IP《哆啦A夢：大雄的新恐龍》對壘，前者憑藉討巧的喜劇設定完勝大打情懷牌的後者。12月18日是《緊急救援》和《神奇女俠1984》兩部中外超級大片在打擂，兩部重量級選手仍舊沒做到單片日票房破億的輝煌戰績，令人大跌眼鏡。今年賀歲大戰成績不盡如人意的主要原因在於賀歲片口碑普遍不佳，大片的豆瓣評分都沒有過7分，而過7分的則是缺少市場戰鬥力的紀錄片。
截至12月20日，《沐浴之王》3.43億；《如果聲音不記得》3.26億；《緊急救援》2.36億；《赤狐書生》1.83億；《神奇女俠1984》1.22億。這五部已經是12月賀歲檔上映的新片中，票房表現最強勁的生力軍了，還有口碑不俗的賀歲片如《棒！少年》、斬獲電影獎項的《少女佳禾》票房尚未破千萬。
2020年僅剩幾天，距離年度票房邁過200億大關尚有近17億空缺，電影業內紛紛寄希望於賀歲檔賽程尾聲的國產片《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《明天你是否依然愛我》,以及《心靈奇旅》等進口片能持續發力，為中國電影市場打好2020年的收官之戰。
回過頭來看，賀歲檔聲勢不如從前，並不是今年的個例。賀歲檔「縮水」，觀眾也感受到了，一個直觀的體驗在於，現在的賀歲檔已經不是那個年度超級大片爭先恐後搶映的時代了，2016年尚有《長城》壓陣、2017年還有《妖貓傳》撐門面，雖然兩部影片皆沒有取得理想的票房，但之後便更沒有能拿得出手的年度大片再搶先定檔賀歲，今年賀歲檔的《緊急救援》也是從春節檔退而求其次選擇空降賀歲檔，缺少「巨無霸」大製作的賀歲檔，確實顯得有點落寞。
賀歲檔漸漸從昔日中國電影第一檔期的位置上退下，可以說是歷史的選擇。而在分析它式微的原因之前，不妨先回顧下，賀歲檔是如何撐起往日榮光的。
馮小剛素有「中國內地賀歲第一人」之稱，他和葛優合作的《甲方乙方》是公認的內地第一部賀歲片，也正式開啟了賀歲檔。二十多年前，電影市場尚蕭索，國產片被《亡命天涯》等好萊塢進口大片打得落花流水，那時唯一能燃起觀眾觀影熱情的便是馮小剛和葛優這個組合。觀眾把一年一度於年末進影院找樂的希望寄托在他們二人身上，1997年《甲方乙方》、1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2001年《大腕》、2003年《手機》、2004年《天下無賊》……作為賀歲檔常客，馮小剛和葛優沒讓人失望，每一部作品都是賀歲檔最耀眼的星，成功拿下票房冠軍。隨著賀歲檔日漸成為票房搖錢樹，周星馳的《功夫》、張藝謀的《英雄》《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》《長城》、陳凱歌的《無極》《趙氏孤兒》《妖貓傳》、陳可辛的《投名狀》、姜文的《讓子彈飛》《一步之遙》、徐克的《龍門飛甲》《智取威虎山》……那些年，大導演的大製作無不把賀歲檔當成大票倉，這裡成為電影界的兵家必爭之地，也是名副其實沒有硝煙的戰場。
彼時的賀歲檔也很爭氣，是最容易誕生國產電影年度票房冠軍的檔期，2005年《無極》、2006年《滿城盡帶黃金甲》、2007年《集結號》、2008年《非誠勿擾》、2010年《讓子彈飛》、2011年《金陵十三釵》、2012年《泰囧》……這些賀歲片都問鼎年度票房冠軍，令賀歲檔一時風頭無兩。而讓人頗感意外的是，《泰囧》成為第一個票房突破10億大關的華語電影，也以小博大把賀歲喜劇推向華語電影票房冠軍寶座，同時，竟也成為賀歲檔最後的「瘋狂」。
電影市場的風向標在悄然發生變化，尤其是2014年《一步之遙》、2016年《長城》、2017年《妖貓傳》這種聲勢浩大的電影登陸賀歲檔並沒有斬獲理想票房後，關於賀歲檔式微的言論慢慢興起，《泰囧》之後，賀歲檔再也沒有誕生過中國電影年度票房冠軍。
從2015年開始，年度票房冠軍就被春節檔和暑期檔包攬——2015年暑期檔《捉妖記》、2016年春節檔《美人魚》、2017年暑期檔《戰狼2》、2018年春節檔《紅海行動》、2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》。
賀歲檔從門庭若市到難出爆款的一大原因，在於觀眾觀影習慣的改變。馮小剛和葛優開啟賀歲檔之時，中國電影的很多觀眾處於一年到頭只進一次影院的「饑渴期」，賀歲片就成為最好的觀影選擇。而今，中國電影市場已穩定成為全球第二大（2020年，因北美受疫情影響電影市場幾近停擺，中國目前處於全球第一），2010到2019的十年，中國觀影人次從2.5億提高至17.3億，加之網購電影票的便捷、特價電影票的實惠，對於絕大多數城市電影消費者來說，進影院看電影早已不是奢侈的事。與此同時，作為最早的黃金檔期，賀歲檔與後起之秀國慶檔、春節檔、暑期檔、元旦檔相比，12月沒有法定假期的弊端開始凸顯，它既比不上國慶檔、春節檔的超長假期，也比不上五一檔、元旦檔這樣的三天連休，更不具備暑期檔的優勢，有大把放假在家的潛在觀影群體——學生，如果連最為盛大的聖誕檔也趕不上周末的話，賀歲檔對於廣大電影觀眾的驅動力就真的相當有限。除此之外，臨近年底，學生考試壓力、白領年終總結壓力、自由職業者催帳壓力等形成的「年終症候群」亦有蔓延趨勢，即便觀眾兜裡有錢，奈何沒有時間和狀態的現實困境，客觀上也讓賀歲檔難以再現昔日雄風。從數據上便更能直觀看出賀歲檔的衰退，2015年賀歲檔票房42億；2016年41億；2017年47億；2018年40.57億；2019年37.8億。
那麼，到底是誰把賀歲檔從中國電影第一黃金檔期的頭把交椅上拉下馬？毫無疑問是日漸走紅的春節檔。在賀歲檔票房逐漸走下坡路的時刻，春節檔的崛起則勢如破竹，一路高歌猛進，僅有7天的春節檔從2016年締造30.87億票房開始，到2017年的34.28億，再到2018年的57.7億元，於2019年的59億到達高峰。當春節7天票房遠超賀歲檔一個月的票房數據時，此消彼長之下，攻守之勢易也。清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻也說：「隨著影院建設的下沉，電影觀影習慣的培養，近年來的春節檔逐漸替代了傳統賀歲檔，成為國產電影的最大票倉。」
馮小剛在《只有芸知道》拍攝現場
作為曾經在賀歲檔的影院中享受過無數難忘好時光的觀眾，倒也無需為賀歲檔式微而悲嘆。中國電影市場迅猛發展的當下，不可能只有一個檔期興旺發達，永盛不衰。現在，春節檔、暑期檔、元旦檔、國慶檔、五一檔、中秋檔已經崛起，放眼未來，隨著電影市場愈發成熟，勢必會催生出越來越多的新檔期，滿足不同觀眾更加多元化的需求。
或許，當中國內地賀歲第一人馮小剛去年攜《只有芸知道》重返自己曾創下赫赫戰績的賀歲戰場，卻無奈只帶著1.56億票房黯然離場時，觀眾就應該感知到，一個時期過去了。
張方方
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