直播行業藉助「宅經濟」的刺激，迅速展現出強勁的增長勢頭，而在疫情對行業的強勢正向刺激過後，直播行業逐漸回歸穩態，行業內部也逐漸呈現出頭尾分野的走向。
近日，國內知名移動網際網路大數據監測平臺Trustdata發布了《2020年Q3中國移動網際網路行業發展分析報告》，報告顯示，視頻直播行業內格局保持穩定，花椒直播前三個季度的月活躍用戶數仍居首位，在泛娛樂直播行業繼續領跑。
在直播3.0時代，直播行業的變化趨勢更為明顯：快節奏高內容密度的新式直播內容，大量才藝素人湧入，多元化內容被廣泛接受，賦能線下聯動實體經濟，打造5G時代的直播產品，不斷挖掘直播生態內社交潛力的運營玩法，並保持內容創新，降低主播內容創作門檻，最終實現持續滿足用戶需求，將成為直播賽道的制勝之匙。
直播3.0時代，如何搶佔新增用戶？
在娛樂功能之外，如今「直播+」已經滲透到更廣泛的領域，休閒購物、社交互動、資訊傳播、營銷推廣、學習培訓等不同場景都與直播完成合體。應用場景的擴散意味著用戶的需求日趨多元化，想要在激烈的競爭中生存下來，甚至取得領先，必須捕捉和滿足用戶萌生出來的新需求。
Trustdata2020前三季度數據報告顯示，在娛樂直播領域，花椒直播的新增用戶佔到了娛樂直播賽道的52.4%。
今年上半年，花椒直播嘗試推出「雲義演」、「雲課堂」、「雲婚禮」等動作不斷拓展「直播+」邊界。而在直播玩法與社交體驗層面，花椒直播的多項嘗試為引導增量用戶奠定了基礎。如業內首創了角色扮演遊戲與直播深度結合的虛擬形象戰鬥遊戲"戰神傳說"，不斷豐富虛擬形象玩法與虛擬形象社交系統，遊戲中包含了角色養成+虛擬形象戰鬥，極大提升了直播的趣味性。這一遊戲中包含了豐富的戰鬥玩法，並增入技能、裝備等參數帶來沉浸式遊戲體驗，一方面讓直播內容更具趣味性，同時也挖掘出直播交互的多元潛力，並為更廣闊的虛擬社交生態及其商業化走向奠定了基礎。
另一方面，花椒直播在傳統1V1PK模式基礎上創造了多人混合PK模式，如一人擔任裁判，多人線上PK比賽，團隊2V2比賽，1V2「鬥地主」模式，都為直播互動與直播間社交帶來無窮可能。並在多人混合PK基礎上，主播們可通過多種人物互動關係組合更多元內容、賽事。而多種形態的PUGC節目也可依此形成，據此，直播平臺將衍生出更多元的商業化可能性。
此外，花椒直播在直播間內置多種小遊戲，並可與主播當前的直播表現相互關聯，用戶可通過玩直播間內的「雲遊戲」幫助主播獲取更多直播收益。
主播群體是直播行業內容生產者與流量發動機，花椒直播不斷優化產品生態底層邏輯，為新主播設置更為多元的曝光路徑，幫助中小主播獲取流量，降低主播直播冷啟動時間。此外，花椒直播還針對用戶身份體系，強化付費用戶的榮譽感與社群屬性，以更有趣味性和玩法多元的付費用戶系統吸引高ARPU值用戶群體。
家族公會以連接者身份串聯主播與平臺，其重要地位不言而喻。針對家族，花椒直播推出了優厚的扶持政策，除了低門檻的任務標準外，三個月的扶持期也達到了業內最長時限，收益分成比例最高可達到83%，政策優越程度業內最佳。花椒直播不僅在政策上儘可能保證家族收益，同時也兼顧了政策推廣的實用性、可行性與推廣範圍。據悉，達標或在扶持計劃之下，觸達最高綜合分成比例的家族，達到了近9成。
在多重抓手下，直播平臺的內容生態被高度豐富，用戶沉浸在更具娛樂性的內容與玩法中，而主播則可迅速掌握直播要領，找到直播生涯前進方向，內容供需兩端持續正向交互，最終形成新增用戶的持續留存。
內容、賽事創新持續滾動，直播生態的遷移進化
隨著2020年的特殊紅利，直播平臺已不單純是娛樂休閒工具，隨著用戶需求的全面爆發，直播行業已經與生活密不可分。
客觀上，受疫情影響，線下活動陷入停滯，之前活動重心在線下的機構、演藝人員、以及各行各業才藝素人紛紛入場，這為直播行業打開了內容供給，據花椒直播顯示，2020年上半年素人主播開播數同比新增98.8%。
主觀上，花椒直播一直致力於搭建差異化、多樣性、高品質的直播生態，建立創新互動機制，激發內容創作。Trustdata報告顯示，花椒直播1-9月的用戶粘性達到了30.9%，保持行業首位。
不斷發掘新品類直播內容與形式，通過賽事與活動留存用戶並不斷調動用戶粘性粘性，花椒直播今年花椒相繼推出了「音為YOU你」、「最美系列賽」、「閃耀新星」等自主賽事，挖掘原創IP價值的同時，不斷加大對新人主播的扶持力度。
「音為YOU你」語音大賽搶佔了聲音直播賽道，覆蓋配音、翻唱、口技、相聲等細分領域，同時邀請曾為《康熙王朝》中陳道明配音的專業小說演播人張震等作為評委，不遺餘力地挖掘新聲音。
「最美系列賽」將傳統線下賽事改為線上，在才藝PK的基礎上，將粉絲的參與度最大化，幫助新老主播實現經驗與流量的雙重增長，體現出內容與互動相互激發促進的特質。
「閃耀新星計劃」是為新人量身打造，參賽主播以95後為主，賽制以人氣比拼為核心，在還加入了培養環節，由郭靜、張赫宣等知名音樂人組成的導師團隊進行專業點評，讓更多新面孔得到曝光機會。
此外，重磅比賽「巔峰之戰」將在11月拉開帷幕，「口才」、「舞王」、「天籟」、「女神」、「男神」五個賽道的12強選手將在各自賽道展開最後的PK，屆時花椒直播將迎來全年的賽事最高峰。
全新形態的內容和表演不斷上線，不同喜好的用戶總能找到符合各自口味的直播內容，花椒直播通過不斷拓展新內容、新玩法，推出新主播、新面孔，為用戶提供了持續不斷的新鮮感，憑藉多維度的創新保持用戶粘性。
在發揮直播平臺的娛樂屬性之外，花椒直播也在積極發揮作為泛娛樂直播行業領軍者的社會責任。不久前，花椒直播在重慶彭水，內蒙古阿爾山，四川德格等地開啟直播「雲旅遊」活動，在雲端為網友帶來全國大美景色的同時，也將相關地區的經濟特產，文化風貌推介到網友面前，形成「先直播種草，後實地踏足」的實際價值。與此同時，花椒直播與全國工商聯搭建「振興鄉村直播小站」，為各地援建直播小站的同時，也為當地培養輸送直播人才，以直播為媒介「授人以漁」，讓直播公益價值進一步深入當地。
「2020年，直播迅速滲透到每個人生活中，花椒直播在全力優化直播體驗，豐富直播社交玩法的同時，也嘗試將直播平臺的社會價值進一步放大。」近期，花椒直播總裁，同時也是北京網絡文化協會常務理事的於丹女士，談到花椒直播作為直播+公益的踐行企業時說道。
當下，用戶對直播的需求被不斷放大，而直播不再局限於傳統單一的內容輸出，而是全面介入生活，賽道變得越來越擁擠。在各平臺實現多維度滲透競爭、多行業賦能的時代背景下，花椒直播作為直播行業中的創新先鋒，為業界提供了兼具娛樂性、多樣性和差異化內容的探索樣板。