傳媒內參導讀：選劇看眼光，購劇憑實力，推劇更需創意。
來源：傳媒內參（轉載請標明出處）
文/遲彤彤
經歷過粗放式購大劇搶流量階段，各視頻網站逐漸構建起特色化購劇、個性化排播、精準化營銷的戰略布局。相比愛奇藝以懸疑心理題材出擊，優酷打造二次元內容、偶像題材為主，騰訊視頻電視劇創新開啟造季模式，「奇幻季」後再推「追愛季」，借著青春愛情類型的優勢，將大劇以矩陣整合營銷的方式進行推廣，帶熱整個愛情題材劇市場，騰訊視頻的劇宣手段也成為業內公認的「會玩」。
5月20日，騰訊視頻聯手騰訊體育發起以「追你的熱愛」為主題的520追愛季跑團活動，將熱播電視劇與明星與VIP劇粉三者關聯打通線上線下，再次展現強大的營銷整合能力和創意。零距離的追愛互動也讓劇粉兒們驚嘆，「原來電視劇還能這麼玩！」
大劇還需好宣推
整合營銷為熱劇再添一把火
選劇看眼光，購劇憑實力，推劇則更需創意。
在這個資源豐富、信息爆炸的時代裡，一部優質電視劇的收視大熱除了本身質量過硬，無疑還需要有力的宣發助推。眼看各路平臺獨家、首發、明星套路滿天飛，如何打造出與眾不同且真正吸引到觀眾和潛在受眾，才是做好宣推的核心所在。
從去年的「奇幻季」到今年的「追愛季」，左手深耕內容，右手優化品牌形象，整合營銷正成為騰訊視頻的劇宣利器。一方面同類劇組合出擊，用密集型的創意亮點強化品牌概念；另一方面，結合「追你的熱愛」大主題和各劇的特色展開形式各異的活動，更加精準化投放。
一個月時間六連擊營銷重拳，打出「追愛季」漂亮的營銷仗。
4月20日，騰訊視頻包下北京東三環要道大屏，與平臺線上祝福的2000萬用戶一起為鹿晗慶生，將《擇天記》與鹿晗生日季完美捆綁，成為追愛季營銷的第一擊重拳。
4月23日，騰訊視頻「追愛季」校園行首站《狐狸的夏天2》校園明星見面會在上海舉辦，譚松韻、姜潮這對「互懟CP」大玩甜蜜遊戲；
5月3日起，騰訊視頻在北京西單地鐵站入口通道打造「好時光隧道」，展開一系列線下活動，同時在線發起#追你的熱愛不負好時光#活動；
五四青年節之際發起「燃情五四」青年主題活動，傳導《擇天記》《外科風雲》等熱播劇中展現的積極向上的正能量價值觀，並舉辦《求婚大作戰》主演張藝興的粉絲見面會活動；
5月13日啟動《擇天記》地鐵專列，同款貼紙在in同日上線實現線上線下遙相呼應。粉絲、網友紛紛到場合影創意漫畫，積極參與線上填字遊戲，發布到微博、微信朋友圈後又引起更大範圍內的關注與熱議，快速發酵形成規模化傳播；
5月20日，以當下六大熱播電視劇為出發點組建跑團，面向騰訊視頻VIP會員徵集跑團選手，並邀請到八位電視劇明星到場互動陪跑。
騰訊視頻通過一系列「追愛季」活動，讓粉絲從旁觀者變成親歷者，甚至可以通過努力推動事件發展，獲得參與感，同時增強對平臺和熱播劇的粘性，真正實現劇宣效用最大化。並不斷強化傳遞「追你的熱愛」的季度品牌大主題。
線上線下追愛互動
追愛季「劇」星約會粉絲開跑
更多指向年輕受眾的愛情題材劇，往往需要側重在情感輸入方面的營銷，以提高觀眾的代入感和參與感。如520追愛季跑團活動不僅契合「追愛」的主題，也大大增加了劇迷與明星的親近感。
現場有來自《歡樂頌2》中飾演關關母親的劉敏濤領跑的「歡樂頌跑團」，人氣大漲的「白兔總裁」姜潮帶領《狐狸的夏天2》跑團加入戰局，由「小黑龍」SNH48林思意和「軒轅破」高瀚宇共同領隊的《擇天記》跑團、「逼婚小護士」藍盈瑩領隊的《外科風雲》跑團、白澍帶領的《我女朋友的男朋友》跑團，以及韓承羽和孫蔚二人領跑的《龍珠傳奇》跑團，帶領近500名由騰訊視頻VIP會員組成的追愛季跑團成員火熱開跑，拉近粉絲與明星的距離，實現熱播劇與「追愛季」品牌的雙重推廣。
如果說將熱播劇與粉絲的聯動是520追愛季跑團活動的意義所在，那麼騰訊視頻與騰訊體育的強強聯手，則是這次活動的畫龍點睛之筆。
一方面騰訊內部資源優化整合，從渠道層面打通壁壘；另一方面是受眾群體的精準契合。騰訊體育的受眾群體為熱愛運動的年輕人，而騰訊視頻「追愛季」佔比最高的受眾年齡層就是16-25歲的年輕群體，全面契合的受眾群也是兩家打開內部平臺跨界大門的契機。
騰訊視頻方面，「追愛季」的打造即是對應了當下年輕人的口味，此次舉辦的520追愛季跑團活動，也是騰訊視頻「追愛季」整體策略下的一部分，充分聯動粉絲和運動人群，通過充滿青春活力的線下活動，與騰訊視頻的用戶形成良好的互動，也通過明星、團隊等方式讓用戶與劇集有一個更加親密的接觸。
精準發力大劇全覆蓋
騰訊視頻開啟造季新模式
當前愛情題材佔據題材優勢，以此作為切入點來突破市場發展的瓶頸，恰好滿足了觀眾的迫切需求。從第二季度開始，騰訊視頻推出了以「追你的熱愛、不負好時光」為主題的「追愛季」，同類題材聯動推出，增強粉絲粘性，各劇間的差異又讓平臺呈現出更加多元的色彩。
《擇天記》、《求婚大作戰》引領偶像明星談情說愛觀劇熱潮；反瑪麗蘇劇代表《狐狸的夏天》第一、二季中，「狐狸小姐」和「白兔總裁」懟到深處自然甜圈粉無數，成為網劇黑馬；《外科風雲》、《心理師》行業+愛情的路線，既酷又蘇；《大唐榮耀》第一、二季，《龍珠傳奇》發力古裝題材，歷史包裹下的愛情別有一番味道；《歡樂頌2》中五美仍是當代年輕人的符號縮影，他們的價值觀、愛情觀影響著一大批劇迷。
不僅內容上實現大劇全覆蓋，「愛情+」矩陣打出的組合拳效果更是十分顯著，據藝恩數據，騰訊視頻「追愛季」強力整合大劇資源，助推「愛情+」題材收穫2017年4月TOP10中佔比超50%的播放量。騰訊視頻平臺流量佔比穩居行業第一。
「追愛季」之所以反響如此好，離不開之前平臺造季優勢以及策略經驗。早在2016年暑期檔開啟「奇幻季」時，騰訊視頻就總結出「大膽押寶、小心布局」、創新排播、增強粉絲參與感等經驗。
《九州天空城》《青雲志》《幻城》三部奇幻劇組成的營銷矩陣助推騰訊視頻實現了會員拉新爆發式增長，2017「追愛季」則幫助騰訊視頻再次鎖定年輕化的受眾群，除了產生轟炸式傳播效應，還有領先全網的「造季力」。
無論是獨播劇的四面圍堵，還是拼播劇的力爭上遊，騰訊視頻成功地將各劇宣傳納入自己的節奏，將視頻平臺之間的競爭從內容直接上升到全域整合營銷階段。「追愛季」還在繼續，騰訊視頻還能玩出什麼營銷「花樣」值得期待。