信息碎片化時代，浮光掠影般的各類訊息無處不在，其爆炸式的湧入使得越來越多人異化為只有短暫耐心的「速食主義者」。同時，伴隨著用戶對快節奏信息的青睞，劇集品類開始逐漸豐富，短內容劇集應運而生。
短，是一種對複雜現象的拆解，短內容，則是對長故事的一種消解式呈現。因此，「更多、更短、更快」的短劇幾乎成為各大視頻平臺的一致追求和重點發力方向。
作為國內具有領先地位的視頻平臺，騰訊視頻深諳此道，積極探索短內容劇集領域，迎合市場需求，以「短」而「精」的製作水準，持續加碼短劇集品類「火鍋劇」，始終致力於打造平臺內容和形式的多樣化發展。
打造全新用戶感官，《爸爸猴腮雷》正式上線
火鍋劇定義在1-10分鐘，是為了保證故事完整的前提下，符合用戶碎片觀看的時間，同時還能圍繞一個主題展現情感內核。此外，具備完事敘事能力，題材廣泛，形式多元，鏡頭語言豐富等對於火鍋劇來說也不可或缺。
12月30日，由蒙牛未來星獨家冠名的暖心火鍋劇《爸爸猴腮雷》正式上線騰訊視頻。作為2019年父親節刷屏真人短片《爸爸猴腮雷》的「升級」劇集，故事聚焦於一年級學生小明和他的「猴腮雷」爸爸，通過父子倆的「互坑」日常，打破影視正劇中對於父親角色的嚴肅定義，用溫情的喜劇走向，引發觀眾對於童年和親情的回憶共鳴。
品牌首度試水定製劇集，營銷內容化大勢所趨
作為首次嘗試定製劇集的品牌，蒙牛未來星以營養和陪伴作為產品利益點，與《爸爸猴腮雷》聚焦奶爸人群的劇集特點進行強關聯，最終實現「通過奶爸和未來星共同陪伴，助力孩子成為未來之星」的宣傳目標。在《爸爸猴腮雷》中，蒙牛未來星全程以「奶爸搭檔」的身份，給予小明爸爸疑惑指導和情感陪伴。通過品牌專屬定製劇情，騰訊視頻將助力蒙牛未來星「陪伴」形象的進一步突出，從而取得更多家長信賴。
不止於此， 「短」而「精」的劇集內容也使其在品牌營銷上更加靈活。例如，通過劇中小明爸爸並非天生「猴腮雷」，而是為了兒子才變得「猴腮雷」，以此突出未來星牛奶能夠在孩子成長過程中給予的營養加成；通過劇中小明平凡的童年生活因為有父親的陪伴而變得格外精彩，來進一步點明未來星牛奶是爸爸對孩子愛的具象表達。
短內容劇集「火鍋劇」的出現，代表著騰訊視頻迎合產業發展趨勢，探索「長短互補」所邁出的重要一步。此次蒙牛未來星選擇與《爸爸猴腮雷》合作，不僅能夠實現品牌露出，更能幫助行業樹立內容營銷的典範。未來，騰訊視頻將繼續深耕短內容劇集領域，上線更多優質作品。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 付曉萌_NB7161