來源：時代財經
作者：時代財經 趙鵬宇
8月22日，備受矚目的2020安利線上年會盛大開啟。
恰逢安利（中國）成立25周年，此次年會意義非凡。安利圍繞超A創客盛典，打造了首屆「創玩嘉年華」。41個城市舉辦線下「創玩派對」，點亮十城地標， 成功「破壁」新一代年輕群體，吸引粉絲學乾貨、看直播，追愛豆、一鍵購貨，「學、玩、購」一體，吸引超過6千萬人參與，向受眾傳遞一個可感可知的新安利。向社會大眾展現一個可感可知的安利創業平臺。
安利創玩家計劃啟動
在疫情這場大考中,安利中國利用直播帶貨、線上商城、線下體驗館，賦能安利中國的營銷人員依託OMO社群創業，實現了數百萬創業者「雲復工」、「雲展業」。
安利（中國）總裁餘放在年會演講時表示，「正是基於多年數位化轉型的積澱,才讓安利中國把疫情的影響降了最低,並化危為機,加速戰略轉型升級,並乘上這輪直播電商的風口。」
安利（中國）總裁餘放
超A盛典燃爆全場
今年的安利中國年會別具看點。不僅有AR特效加持的舞臺、酷炫的開場，還融入了超級上頭的神曲和創意小品串燒，打造出沉浸式的雲端體驗。
此次，「王牌」特邀體驗官沈濤擔當超A創客盛典的主持。沈濤一上線，立刻帶動全場進入高潮，現場觀眾無不捧腹大笑、鼓掌連連。
作為城市彩妝上海系列的代言人，雅姿魅力「顏」究生李一桐竟然和沈濤組成了「雅姿魅力CP」，還貼心地為沈濤推薦起了雅姿的明星單品。
此外，安利塑型大使金瀚為28天成功塑型的超級「型」星線上打call！三年來，紐崔萊健康塑形俱樂部已經幫助了5萬多人成功塑型。其中，紐崔萊28天健康塑形挑戰賽，萬人健步超50億步，幫助超55900人成功減重163000公斤。
在創意融合板塊，75歲的「超級網紅奶奶」和愛美愛分享「美妝教主」現場battle直播帶貨，乾貨不斷。要知道，安利優選直播間自從今年上線以來，已經成了安利創客們的主秀場。
當然，玩轉線上帶貨少不了多元化優質產品的加持。餘放表示，2020年安利將有超過100款新產品上市。「疫情期間，安利還上線了主打免疫需求、除菌需求的產品，以及年輕人喜歡的營養零食，今年上半年安利上市的新品是去年同期的2.5倍。」
當前，安利又有一批新品開始上線銷售，包括由安利植物研發中新獨家推出的有機茶飲植小顏、紐崔萊旗下融入現代化中醫理念的漢本萃系列，以及成分、功效全面升級的維生素仙草面膜等。
植小顏有機花草茶系列
事實上，在安利的不少產品中都融入了傳統養生智慧和中醫藥的身影，其中，紐崔萊作為安利最大的保健品品牌，充分融合了中醫藥養生文化的精髓。
安利大中華研究開發技術法規副總裁陳佳表示，紐崔萊雖是一個美國品牌，但卻與中國有著深厚的淵源。
「紐崔萊創辦人卡爾-宏邦曾在中國生活了12年，對中國傳統醫藥理論非常著迷，在86年前創立了紐崔萊品牌。一方面汲取了中醫藥養生智慧的精華，另一方面，也藉助現代科學研究將兩者的優勢更好的融合，力求把這些以經驗為基礎的傳統智慧轉化成以證據為主的現代應用。」陳佳說。
「創玩」引領大眾創業新潮流
在創客盛典上，安利還推出了「創玩家計劃」。
改革開放初期，通過允許從事個體經營，激活了強大的個體經濟。數字經濟大潮下，各種新業態新模式不斷湧現，推動就業模式從傳統的「公司+僱員」向「平臺+個人」興趣創業模式的轉變。
遠在異國的安利亞洲區總裁及安利（中國）董事長顏志榮為安利「創業模式」在線打CALL!
他指出，新的技術、新的商業模式正在以我們難以想像的速度改變著整個世界，安利要做的就是擁抱變化，幫助創客抓住未來的機遇。
顏志榮介紹，創玩家的「玩」字代表了三個含義。輕鬆創業，讓每一個創業者能夠更加輕鬆的尋找顧客、完成銷售，把瑣碎的運營交給智能的數位化工具；興趣創業，通過挖掘創客的個人潛能，培養各個社群領域的達人，並為創客提供更大的舞臺；美好的顧客體驗，通過數字平臺的幫助，未來顧客能夠享受到更快、更精準的服務，24小時不打烊的社群工具可以隨時隨地雲聚會、雲打卡。
目前，80後、90後成為主要的創業群體，對於新一代的創業者而言，創業更具個人色彩，更多是為實現自我實現、體驗成長的過程。
對此，安利正賦能廣大年輕創客，幫助他們建立基於興趣和特長的生活方式社群，例如以減重塑形為主題的健康塑形俱樂部、以美容化妝為主題的雅姿魅力私享會、以親子為主題的安利美媽會，以及美食、運動、讀書、健康管理、戶外運動等豐富多彩的社群。
安利（中國）產品管理總經理童晶菁表示，「安利還將圍繞新產品定位打造從科學養生到營養健康的各類培訓課程，建設線上、線下互通的養生社群，讓消費者獲得美好生活方式的優質體驗。」
2020年，安利圍繞美食、美體、美顏、美媽四大生活圈，將上線超過100款新產品，通過集交易、商務服務、內容及智能數據支持於一體的社交電商平臺，覆蓋和連結更廣泛的新生消費群體，同時以直播、大數據、人工智慧等新技術新手段，為安利創客們提供更全面、更有力的支持。
直播電商加速安利戰略升級
2020年，受疫情影響，直播帶貨異軍突起。
據商務部數據，上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬。今年5月，安利（中國）總裁餘放親自下場帶貨，2小時銷售額破億元，安利自此躋身直播帶貨單場億元俱樂部。
不同於一般的直播帶貨，安利直播電商的迅速崛起靠的是運營私域流量，並與其堅守的直銷模式完美融合。安利創業者通過運營OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、養生、育兒等，拓展並積累了龐大的忠實顧客群體，也就是安利的私域流量，他們只需要把意向客戶帶進直播間，就能在裡面完成購物的全流程。
在騰訊智慧零售商務總經理葉劍看來，疫情期間品牌都在利用社交與顧客建立有溫度的連接，運營私域流量，這就是社交的力量。「社交電商已成為電商下半場，騰訊期待用平臺技術為安利夥伴們打開引流入口，一起碰撞出社交電商全新商業模式！」
安利數位化布局彰顯優勢
事實上，能夠這輪直播電商大潮中C位出道，是安利6年來堅定落實數位化戰略的厚積薄發。2014年，安利開始布局數位化、體驗化、年輕化戰略，線下體驗實體接軌社群經濟的落地，線上電商平臺實現一站式下單，通過線下線上的充分融合，賦能營銷人員依託興趣社群創業，打造一個突破傳統直銷、以數位化和社交電商驅動的「新安利」。
餘放介紹，安利是最早從事社交商務的企業之一，在網際網路出現之前，安利營銷人員就通過線下面對面的方式，與顧客建立起了真實的連結和信任。目前，安利搭建的社交電商創業平臺，承擔了研發、生產、品牌、物流等多種職能，向創業者提供產品品牌、社交電商和學習成長三大支持系統，創業者只承擔銷售、服務職能，讓創業者風險最小化，收益最大化。
在工作、娛樂、消費全面線上化的背景下，如何幫助安利創業者線上吸引新客戶、運營線上社群、通過社交媒體和直播平臺做好售前、售中、售後服務，將是未來安利數位化建設的發力點。餘放說，安利將持續開發簡便易用的數位化工具，賦能創業者打破地域限制和社交圈的瓶頸、開啟個人帶貨直播間、定製開發社群管理工具，構建數位化新能力，打開網絡新流量，實現他們粉絲量的指數級增長；深耕私域、廣拓公域，進一步釋放安利社交電商能力的破局點，為創業者們搭建一個智能化、多元化的創業生態系統，打造社交電商新標杆。