網紅張大奕被隔空喊話,微博為何迅速「刪帖禁言撤熱搜」?

4月17日，網紅張大奕被一條微博送上熱搜。

一位名為「花花董花花」的微博用戶隔空喊話張大奕，警告稱「再來招惹我老公我就不客氣了」，並讓其自重。隨後，有網友扒出，這名用戶疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡的妻子。

事情發生後，三方當事人都沒有作出任何公開回應和闢謠，微博卻開啟了一場「刪帖禁言撤熱搜」的急速行動。

先是「花花董花花」的微博評論和轉發權限火速被關閉，她再度發微博稱「誰把我評論給關了」。包括虎嗅、鳳凰財經在內的多個大號轉發了這條信息，隨後相關微博也迅速被刪除。此外，多位網友表示，在微博上無法發布與此次事件相關的內容，系統會提示「需要人工審核」。

微博反應速度之快，讓網友不禁調侃稱，「這刪帖速度遠超一線明星」、「這就是資本的力量」。

當天下午6時，「花花董花花」發布的以上兩條推文均已刪除。對此，微博方面回應燃財經稱，@花花董花花的相關微博系用戶自行刪除，而部分微博被處理，是平臺收到律師函後，依照規定處理了部分被投訴侵權的言論。

對於傳聞是否屬實，截至發稿前，張大奕所屬公司如涵控股及阿里方面並未給予燃財經回應。

事實上，在這件事情背後，微博、阿里，以及張大奕背後的如涵控股，三家公司之間關係密切。阿里至今佔有微博30.2%的股份，如涵控股則是阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構。也正因為如此，多位網友質疑微博「公器私用」。

對於這一質疑，多位律師均回應稱，新浪微博在接到律師函之後，有自主評判的權利和需要，可以依法對相關內容進行屏蔽、刪除、斷開連結，「但也要防止平臺濫用自己的優勢地位」。

消失的微博熱搜

「這是第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve」。4月17日，一位名為」花花董花花「的用戶在微博上公然「開撕」張大奕。

多名擁有百萬粉絲的微博大V媒體虎嗅、鳳凰財經、老闆聯播等，立即轉發跟進了這次事件，相關微博卻遭遇刪除。「花花董花花」本人的微博評論和轉發功能也呈現灰色，無法評論和轉發。

她隨後跟發了一條微博，稱有人關閉了其微博的評論。據網友反映，在張大奕微博下方也無法評論，一旦評論會被博主拉入黑名單。

「花花董花花」的微博截圖

有網友推測，微博刪帖速度如此之快，而張大奕只是一名網紅，不可能有如此大的能量去左右，懷疑背後有更加強勢的推手。

隨著事情的不斷發酵，有微博網友扒出，當事人的老公疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡。在「花花董花花」的微博中，多為日常生活分享內容，而細心網友發現幾張男子側影或背影，對比之下，和蔣凡頗為相似。

燃財經向該博主、阿里以及如涵方求證，截至發稿，並未收到回應。

微博刪帖並不是新聞了，但如此「及時全面」的刪帖實屬罕見，也引發諸多網友討論。隨著事件持續發酵，下午6點左右，燃財經發現該博主已將在4月17日發布的微博刪除。而「張大奕小三」、「花花董花花」等相關話題內容在當天晚間再次被發布出來。

涉事三方背後公司緊密相關

這次事件中，輿論指向的涉事三方，背後的公司其實有著千絲萬縷的關係。

先說阿里和微博。據天眼查顯示，阿里巴巴在2013年4月以5.86億美元投資了新浪微博，佔股18%，8月雙方實現了帳號互通。隨後阿里巴巴又在2016年9月以1.35億美元增持新浪微博股份至31.5%。根據微博2019財年的年度報告，阿里巴巴目前仍佔有微博30.2%的股份。

微博股份構成 來源 / 微博2019財年年報

2013年-2015年期間，來自阿里本身的品牌廣告以及淘寶商家的廣告投放成為微博廣告收入的重要支撐。據SEC的文件顯示，這三年阿里巴巴分別給新浪微博帶來了4913萬美元、1.07億美元、1.436億美元收入，佔微博總營收的比例分別為26%、32%、29%。換言之，這三年時間裡，阿里巴巴給新浪微博帶來了近三分之一的收入。

2016年，微博與阿里的協議到期，微博來自阿里的廣告收入降到10%以下。微博2019年第四季度財報顯示，2018年-2019年，阿里巴巴給新浪微博帶來的收入分別為1.18億美元和9777.7萬美元，在微博總營收的比例分別降至7.8%和6.3%。

如涵廣告及市場營銷收入中阿里貢獻的份額

正是基於這樣的關係，此次事件一出，微博刪帖的反應速度之快，也讓諸多網友推測，微博刪帖控評的背後，是其股東兼大客戶阿里在推動。

另外一方面，張大奕背後站著的如涵控股，也與阿里有著密切的聯繫。

這家早在2012年12月就成立於杭州的MCN機構，主要業務模式概括來說，就是通過供應鏈+網紅店，批量複製下一個「張大奕」。

如涵控股官網顯示，如涵是中國網紅電商第一股，阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構，並與微博、抖音、快手、B站等平臺達成戰略合作。

公開信息顯示，如涵控股2016年獲得了阿里巴巴3億元C輪融資，並在2016年8月登陸新三板，新三板的4.3億元定增中，阿里巴巴、金石投資、鐘鼎創投入場，彼時如涵估值33億元。

去年3月，如涵提交招股書，招股書顯示阿里巴巴和賽富均持有如涵8.56%的股權，君聯資本持有8.54%的股權。但在如涵2019財年的年報中，淘寶中國控股有限公司僅持有3111萬股A類普通股，股權減至7.5%。

如涵股份構成 來源 / 2019財年年報

在如涵發展歷程中，張大奕幾乎等同於如涵。據如涵發布的2020財年Q3財報顯示，如涵共籤約了159名KOL，其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳）。包括張大奕在內的3位頭部KOL的GMV貢獻比在2017財年-2019財年分別是60.7%、65.2%、54%，截至目前達到了61.43%。

不僅如此，另根據如涵披露的信息，如涵還通過VIE子公司在張大奕的大奕電商公司中持股51%。

另外，張大奕也是微博上的初代帶貨網紅。早在2010年5月3日，她就註冊了微博，目前擁有1173萬粉絲。2014年，張大奕和如涵控股的創始人馮敏合開了第一家淘寶網紅店。彼時網紅電商剛剛興起，她的微博粉絲數還不足百萬，卻靠著自己的個人影響力在微博帶貨，銷售連結直接導向淘寶。

2016年雙十一，她的網店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪；2018年雙十一，她的網店銷量破億，只用了28分鐘。

此次，作為如涵的扛把子的張大奕傳出負面，如涵的股價應聲大跌6.36%，總市值為3.22億美元，與上市當日6.5億美元市值相比，幾近腰斬。同時，阿里巴巴的每股股價也跌去了近2%。

微博還有公信力嗎？

這次事件之所以引起如此大的關注，除了張大奕是公眾人物之外，微博的反應速度和強硬的刪帖行為，才是導火索。

對此，微博方面獨家回應燃財經稱，@花花董花花的相關微博是由用戶自行刪除。另外，平臺收到律師函後，根據司法解釋，處理了部分被投訴侵權的言論，原作者有異議，可以通過法律途徑申訴恢復。不過，微博並未透露發送律師函的一方是誰。

鑑於微博的這一刪帖舉動，多位律師均回應燃財經稱，新浪微博在接到律師函之後，有自主評判的權利和需要，可以依法對相關內容進行屏蔽、刪除、斷開連結。特別是涉嫌誹謗他人、侮辱他人，可能對他人構成侵權的內容，平臺在處理時會更加慎重。

另外，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，律師函內容可能包含多種情況，第一種是當事人可以要求對個人權益進行保護，提出對相關的帖子進行屏蔽，這是法律直接規定的。第二種是針對造謠者，當事人可以要求平臺為其提供真實註冊信息，也可以直接提起訴訟。

另一位不願透露姓名的律師告訴燃財經稱，一般情況下，律師函會對事件有一個基本事實的梳理，有時也會附上一些材料，但一般不會附證據。「此次微博回應收到了律師函，當事人發微博時並沒有拿出任何證據，後又自行將微博刪掉，從平臺的角度來看，他們會認為發函一方可能更佔據證據的優勢原則，所以做出了刪除相關言論的決定，我認為是合理的。」

至於刪帖的速度，該律師稱，草擬一份律師函大概20分鐘就能完成，整個過程非常快。

圖 / 視覺中國

那麼，微博在刪帖時能否保證公平公正？

這位律師稱，「平臺是有一定的監管責任，但平臺作為第三方，並不是法律公信部門，沒有辦法保證完全的公平公正 ，只能根據證據有效原則和證據優勢原則處理。事實上，無論是知乎還是微博，任何一個公開的社交平臺的刪帖，都不會有特別明確的尺度。因此它們在執行過程中，會有一定的操作空間，從執法者和平臺管理的角度看，肯定有內部的規則。」

在北京至普律師事務所李聖主任律師眼裡，微博如何界定侵權，作為平臺要有相應的規範，這一規範還應向廣大用戶公布。微博雖然有自己的《微博社區公約》，但需要進一步細化，使其更具有可操作性。

他認為，在這起事件中，微博作為一個大平臺，要防止平臺濫用自己的優勢地位去侵害其他用戶的權益。「微博只靠接到律師函這一點來做解釋，不足以服眾，因為律師函並非法院的生效裁決書，不具有強制力。也並非這三者的任何一方再發律師函澄清，微博平臺就會依函照辦。平臺應該有事先公開的規範，避免暗箱操作。對於被傷害的一方，也要給一個公平的'反起訴'維權通道。」李聖稱。

*題圖來源於Pexels。