國產手機喜歡把發售新品的時間放在春天，特別是春節之後的二三月。這符合中國人的消費習慣，過完年的中國消費者，想要一切從頭開始，換部手機是個不錯的選擇。
但受疫情影響，原本營造聲勢的發布會目前只能搬到線上。小米成為第一個嘗鮮者，小米10的發布會也成為第一場純線上直播發布會。
2月13日14點，雷軍如約出現，表達一番抗擊疫情的決心後，摘掉口罩開始了對小米10硬核參數的介紹。
高通驍龍865，「地球上最強悍的5G旗艦處理器」；內存快閃記憶體用了LPDR5、UFS 3.0；此外還有WiFi 6、1億像素相機、90Hz定製AMOLED曲面屏、 4500mAh條形電池、50W疾速閃充技術、立體散熱系統等等，雷軍花了一個小時介紹小米10的參數，淘寶直播的評論裡也不斷伴隨著「越聽越覺得買不起」的聲音。
一個小時後，所有人最關心的價格終於得以公布：3999元。
雷軍給所有觀眾算了一筆帳，光是驍龍865的處理器成本就多了五六百元，再配上5G 模塊，以及上述升級的配件，成本相比小米9就多了1000多塊元。
與2019年小米9最後定格的2999元的價格相比，小米10最終的售價反應很兩極化，有的認為這個配置物超所值，有的認為這個價格不如去買華為、蘋果。
值得一提的是，整場發布會，雷軍不時拿友商（華為）做對比，還現場跟友商的手機跑起了分，「小米10作為裡程碑的作品，不跑個分說不過去。」
華為從2018年開始，將榮耀獨立出去後，開始專注高端機對抗蘋果和三星，這一「雙品牌策略」的妙棋，讓華為走出了和小米同臺競技的泥淖，成功躋身高端市場。
小米企圖追回與華為的距離。2019年1月份，雷軍把紅米獨立出去，實際就是希望學習華為，擺脫「低價」標籤。
這些年來，手機市場趨勢也證明了這一點。Counterpoint報告顯示，2018年第三季度，全球高端智慧型手機（400美元以上）佔整個智能機市場22%的份額，出貨量大約8500萬臺，同比增長19%，明顯好於大盤形勢（-5%）。
大盤是往高端走的，雷軍也在小米10的發布會上發布宣言：小米正式衝擊高端市場，小米10是小米的第一部高端旗艦機。
最終3999元的價格引發了消費者的分化，有評論認為，這說明小米已經有了擺脫「極致性價比」的決心和信心，「品牌力暫時落後沒有關係……如果沒有敢於拿產品對決的自信，小米的落後會是永久的。」
不過目前疫情之下，上遊供應鏈延遲復工，下遊的銷售渠道幾乎關停，小米或許應該擔心不只是衝擊高端機能否成功，市場研究機構IDC認為，整個第一季度，中國手機市場預計會同比下滑30%以上。
「說實話，以純線上直播來發布這款年度旗艦是一個艱難的決定。」雷軍曾表示，
「上遊和渠道都希望小米不要推遲太久，大家期望一場成功的旗艦產品發布（會）能提振行業信心，開個好頭，帶動需求把上下遊整體良性運轉帶動起來。」
小米10的發布會後，股票直線拉升，漲超4%，截止發稿回落到漲幅回落到3.56%。