收視與流量兼備，金鷹女神約等於市場號召力？

愛豆轉型，金鷹女神迎來新突破

昨晚，金鷹節開幕式順利召開，從舞臺表演到羅晉的主持再到直播鏡頭下表演嘉賓的皮膚，各式話題討論度極高，單是觀眾們關於舞臺打光的吐槽就登上了高位熱搜。

也有藝人令觀眾忽視了「災難」的打光——金鷹女神宋茜頭戴皇冠「從天而降」壓軸登場，攜光而至，一身金光羽衣美到尖叫。

對於女演員而言，能夠當選金鷹女神是一件頗具儀式感的榮耀，不僅是對過往兩年影視實績和人氣的認可，一身定做的禮服錦上添花，像是另一種形式的獎盃。據悉，今年的禮服以「光芒」為主題，裙擺處以金色羽毛點綴，設計師還首次採用了發光面料。

來品品效果

金鷹女神是金鷹電視藝術節的代表性標誌。為使「金鷹女神」這個抽象的標誌形象化、具體化，自2006年第六屆金鷹電視藝術節開始便會選出一位在電視劇領域炙手可熱的新生代女星擔任「金鷹女神」。

劉亦菲、李小璐、王珞丹、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣、迪麗熱巴為2006年至今的歷屆金鷹女神，2020年的宋茜也值得這份榮譽。今年年初，由她主演的電視劇《下一站是幸福》登陸湖南衛視，這樣一部尊重感情多元化的婚戀觀的反套路都市愛情劇創下了湖南衛視今年的最高收視紀錄，至今未被超越。

宋茜也一反之前的影視風格，以成熟「姐姐」的姿態與「小狼狗」談起了戀愛，性感又知性，演技有著明顯的提高。

如果說《下一站是幸福》是宋茜的口碑逆襲之作，那麼2018年播出的《結愛·千歲大人的初戀》算是令她初次以「演員」身份正式進入觀眾視野的作品。角色拿捏適度，她令觀眾忽視了略顯瑪麗蘇的劇情，高喊一聲「kswl」。

優秀的演員有非常多，不管科班還是非科班，努力用心去做就夠了。得到了大家的肯定已經很開心了，結果怎樣（不重要），過程是最重要的。有結果當然是錦上添花，但就算沒有得獎，也是不虛此行，也會把這次當做以後進步努力的動力。

的確，她是歷屆金鷹女神中為數不多的非科班藝人，更是唯一一位以唱跳愛豆出道、成名的演員。她的成就證明了非科班藝人通過天分和後天的努力及對影視戲劇的感悟力，也能被熒幕前的大眾認可。

腥風血雨的「女神之戰」

如今金鷹女神的紛爭已落下帷幕，但按照往年腥風血雨的經驗來看，演員之間的爭鬥還將持續很長一段時間。俗話說得好，「有獎必有撕」，雖說金鷹女神宋茜昨晚風光無限，但往前推幾周，金鷹女神之爭和往年一樣，來得猛烈又刺激。

粉絲吵架必然會牽扯實績比較和黑料大放送，觀戰的觀眾也將在這段時間加深對幾位提名演員的認知，孰強孰弱一看便知，帶大家回顧一下。

9月25日，金鷹節官博發布了第13屆金鷹女神候選人名單，除宋茜之外，還有關曉彤、江疏影、李沁、李一桐、譚松韻、吳謹言和虞書欣。投票開通微博和芒果TV兩個渠道，兩個榜單助飛值相加票數最高的藝人將摘得榮譽。

公布候選人名單當天，投票投得最起勁的分別是宋茜、譚松韻和虞書欣三家。發揮秀粉擅長的控評特長，支持虞書欣的評論高高掛在評論區榜首。

但後來虞書欣票數掉隊，最後只剩下宋茜和譚松韻兩家頑強battle，激烈的戰況隨著譚松韻經紀人點讚達到高潮。

經紀人隨後回應是手滑，並強調「能提名的都是優秀的好姑娘」。

是不是手滑不能完全確認，但根據多年衝浪的經驗來看，經紀人不小心點到一條普通網友的沒什麼熱度的微博的前提，一定是她搜索了某些關鍵詞。根據微博內容來看，可能性最大的是「宋茜 譚松韻」，這也說明藝人團隊也在積極地比較二人。

既然是評獎，那必然先看實績。在「演員」領域，譚松韻的口碑一直略高於宋茜，從《甄嬛傳》的小配角一戰成名到《錦衣之下》《民初奇人傳》等劇中擔任主角，再到《以家人之名》中的一番主演，大大小小劇組裡，她的演技一直在線。而宋茜則是通過今年的《下一站是幸福》才徹底洗刷當年關於她演技的負面評價，口碑得到逆轉。

「宋茜呢，就一個下一站是幸福，一部作品就能打敗趙麗穎和譚松韻拿下兩個獎……」這是被點讚網友的發言。雖說語句中透著不服，但說實話，《下一站是幸福》確實給了宋茜極大的加成。

看看官方發出的大字報。全國網平均收視率1.63%，CSM59城收視率峰值2.99%，強勢佔據省級衛視收視排名第一寶座：

金鷹節為兩年一屆，回顧宋茜與譚松韻過往兩年的影視成績，令她們知名度、口碑飛升的無疑是今年的兩部在湖南衛視播出的熱門劇集《下一站是幸福》和《以家人之名》。由於兩部劇的創作班底和出品方基本一致，所以官方出具的收視成績不存在數據來源不一的情況。這樣看來，譚松韻一番主演的《以家人之名》的成績的確略遜於宋茜（一番）主演的《下一站是幸福》。

比較2018年至今二人擔任主角的影視成績，會發現譚松韻的劇集口碑都還不錯，但上星成績遜於宋茜，這也與她此前的知名度有關，前幾年資源多偏向網劇。

也就是說，宋茜雖有過口碑滑鐵盧的黑歷史，但從《結愛·千歲大人的初戀》之後演技肉眼可見地有所提高，之後繼續進步也不是沒有可能，觀眾也可以通過明年將與大家見面的都市懸疑愛情劇《陌生的戀人》檢驗一二。

在數位化的今天，若是比實績，她的確領跑包括譚松韻在內的其他幾位候選人。

「流量」地位不容忽視

按照官方給出的說法，金鷹女神必須是近兩年電視劇領域異軍突起，同時又形象青春靚麗、人氣極高的新生代女星。外形見仁見智暫且不說，每年的金鷹女神之爭最後大多圍繞流量與演技或演員實績展開，投票之戰進行到後半程還在纏綿的大多是在這兩方面實力相當的藝人。

人氣方面，宋茜作為韓國SM旗下女子流行演唱組合f(x)隊長，鹿晗、吳亦凡等愛豆的師姐，算是初代從歸國愛豆，自帶一大批忠實粉絲，屬於典型的「流量」女藝人。而譚松韻在《以家人之名》之前人氣稍弱，大多是劇粉。且因甚少參加真人秀，未看劇的觀眾也不太了解她的真實性格，她在很長一段時間都是「角色紅，人不紅」的代表。

不過隨著《以家人之名》的熱播，外加譚松韻母親案件開庭一事在網絡輿論發酵下演變成了社會事件，她被動地被更多人熟知，也「虐」到了不少劇粉。

從營銷號的投票狀況來看，9.4萬人中，有6.6萬人投給了譚松韻，三倍碾壓宋茜。

但需要強調的是，這類投票只需要隨手點讚即可，所以有許多都是粉絲之外的看戲路人甚至是演員的「對家」所投，票數不等同於官方票數，官方渠道的投票更為嚴苛。這類營銷號投票只能說明譚松韻的路人緣更好。

比如點開這條微博看評論，會發現前排「查無此韻」，宋茜粉絲更為「雞血」。

但金鷹女神之外，金鷹節晚會上的重磅獎項金鷹獎「觀眾喜愛女演員獎」投票環節中，宋茜意外遭遇「清票」，脫水數據來看，宋茜從第一跌至第三，低於譚松韻——這說明譚松韻的粉絲數量也不算少。

一個是連續三屆被提名金鷹女神的人氣持久不衰的初代愛豆，一個是默默無聞卻在今年因作品和私事大火的青年演員，二人粉絲就人氣問題爭論不斷。

如今一切塵埃落定，兩位戲路截然不同的、幾乎不會在影視道路上出現資源爭奪的藝人或許不會再有交集，算是萬幸。相比之下，上一屆金鷹女神爭奪戰更為慘烈。

那年，楊紫手握《香蜜沉沉燼如霜》這部播出期穩居收視榜首、平均收視1.302的一番女主大爆劇和《歡樂頌2》《青雲志》等擔任女二的劇集，迪麗熱巴主演的《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》《秦時麗人明月心》等一番女主劇在熱度上雖比不上《香蜜》，但勝在數量多，刷臉效果佳。

整理來看，二人是2018年實績相當的小花，相互扔實績圖之後，最後也變成了打投之爭，藉手機號投票、互相刷tag、營銷號下控評點讚外加豆瓣給對方作品刷一星，二人的「仇」算是結下了。

直至今年，二人的粉絲還不忘時不時「內涵」對方，今年4月更是直接撕到楊紫工作室發聲明。

而在聲明之下，兩家粉絲還在變著法兒控訴，比如整齊劃一換上維權頭像。

粉絲狂熱是一回事，另外也透露出一個重要信息點：被提名金鷹女神的藝人似乎一直處在市場金字塔的頂端，未顯疲勢。

第一屆金鷹女神劉亦菲已成為「迪士尼公主」，除因私生活而處於困境的李小璐以外，每一位女神都在自己的領域更進了一步。

之所以出現這樣的情況，最大的原因在於主辦方提供候選名單時，已經在「作品」這一輪進行了篩選，所有的候選人皆在當下兩年裡具備代表作，而粉絲投票環節則意味著「流量」的競爭，最後勝出者定是流量與演技兼具之人。

演技是影視作品質量的保證，「流量」則代表了市場號召力，對於電視臺而言更是「賣廣告」的決定性因素之一。影視行業更新迭代極快，事實證明，單有演技並不意味著未來的路將一路暢通，進行適當的曝光和個人魅力的展露以換取劇迷對演員本人的關注和喜愛，於演員及團隊而言也是一門必修課。