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今年夏天，沒有了《還珠格格》，沒有了《西遊記》，但擠滿了各種各樣的選秀節目，《快樂男聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》···
對於現在的年輕人，選秀節目其實很難再激起他們的熱情了，依靠選秀紅的人也越來越少。不過，今年夏天誕生出了一批選秀界的黑馬——《中國有嘻哈》，我們暫且不說這檔節目的質量如何，到底好不好看，僅看在網絡上的話題熱度就能知道它有多火。
《中國有嘻哈》首期上線4小時播放量破億，在微博上的話題閱讀量已接近19億，討論量更是達到近700萬。
當然，還有吳亦凡的那句「你有freestyle嗎？」引來的刷屏級話題熱度。
以下是《中國有嘻哈》的百度指數
順便一定要說說通過節目被神話的
歐陽靖
當下大家討論的熱點人物
從而轉身成為各大品牌的代言新寵
《中國有嘻哈》為什麼會這麼火？
和其它音樂類選秀節目相比，《中國有嘻哈》算是打了一張「小眾文化「的牌。其實提到「小眾」這個詞，它現在已經不能完全代表這是一小部分人喜歡的東西，因為現在很多人都在追求「小眾」，」小眾「這一標籤會讓自己有別於他人、不追隨大眾、給人一種自己很個性的感覺，這一點非常符合現在年輕人的觀念。同時，嘻哈文化也很符合時下年輕人表達自我、不喜歡受拘束的生活態度。這也讓許多對常規音樂選秀節目已經審美疲勞的觀眾重新提起了興趣。
《中國有嘻哈》這檔節目就因為內容本身的「另類」，讓自己和其他選秀節目有了區隔定位，這就和我們做廣告一樣，如何區別於其它選秀節目，讓觀眾一下子就記住你，《中國有嘻哈》輕而易舉就做到了。
而且，這樣一個非常垂直的綜藝節目本身質量也不低，裡面請到的都是在中國相當優秀的rapper，同時還有吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽、熱狗這些自帶話題熱度的評委導師。吳亦凡的一句「有Freestyle嗎？」點燃了眾多觀眾的興趣。現在除了吳亦凡的freestyle，還有張震嶽的「我覺得不行」，還有熱狗的「我覺得ok」……紛紛成為網友們熱捧地新一代口頭禪。
說完明星，再來說說選手。《中國有嘻哈》和其它選秀節目還有一個很大的區別——尺度大，選手狀態還原度高。《中國有嘻哈》沒有過多的講故事，煽情環節，就是靠實力去吸引導師，而且也沒有太過刪減那些對節目的質疑聲，不過這樣感覺導師也挺慘的，動不動就引火上身。
嘻哈文化為何成了當下年輕品牌的營銷主流？
在這樣一股嘻哈風強勁的勢頭下，《中國有嘻哈》已經成為了一個IP，IP這個詞在廣告圈已經不陌生了，比如前段時間和品牌們玩得火熱的小黃人、雕牌的雕兄、三隻松鼠的三隻松鼠···《中國有嘻哈》現在也成了其獨播視頻網站愛奇藝的一個IP。
說到IP，並不是什麼新鮮詞彙，而為了讓大家更容易理解，我們認為這是大家正青睞的「內容營銷」。而對於各家品牌來說，單純地吹噓自己的產品如何好，這早就不能引起消費者的關注，更別說喜歡了。現在的品牌越來越多，消費者的選擇也越來越多，如何能成功吸引到現在的年輕消費者成為了很多品牌需要解決的問題。品牌可能離消費者有些距離，但IP和消費者距離很近，品牌與IP結合能讓品牌自帶內容和話題。除此之外，IP的形象和目標消費者的形象在很大程度上是一致的，所以通過IP可以迅速拉攏目標消費人群。
在昨天的一篇專訪中，上海奧美創意總監趙圓圓也提到，由「消費升級」而引發的趨勢來說，「大部分品牌都在售賣產品附加值，比如可樂售賣的不是消暑解渴，而是年輕酷炫的標誌。」（看趙圓圓專訪請移步PITCHINA X 奧美上海｜趙圓圓：多看案例，多接觸新媒體，少打王者榮耀少追劇），與IP相結合的品牌，則更容易藉助IP來傳遞自己的某種與消費者契合的態度。（但結合的時候請注意選擇，不要亂來，在我們下面即將提及的案例中就有反例。）
雖然IP本身自帶優勢，但由於大多數IP都誕生於線上，一般能夠形成線上引流，如果要獲得實際的流量轉化，還需要和線下零售品牌相結合。這也是為什麼「IP+新零售」的組合在現在成為了一種新的趨勢。
在這樣的趨勢下，它的獨家冠名商農夫山泉維他命水怎能放過這個IP。趁著熱點，分分鐘就要來段freestyle。
能看出來這分別是哪位導師嗎？
緊接著，農夫山泉維他命水又推出了一個嘻哈風H5——「維他命水STYLE，隨時隨地有嘻哈」。同樣是在包裝上做文章，為農夫山泉維他命水製作了不同的嘻哈風格擬人形象，你可以選擇自己想要的形象，自己填詞進行freestyle，但是必須要有一句「拼命，不如拼維他命，注意隨時隨地攝取好維生素」就對了。
yo yo 想來一段freestyle的可以掃碼
除了農夫山泉，官方音樂短視頻App抖音也坐不住了，抖音和《中國有嘻哈》的風格匹配度相當高，嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派，不少用戶都是嘻哈音樂的粉絲。所以，這個IP絕對要用。最近，節目裡的人氣選手在陸續入駐抖音，這讓抖音短時間內吸粉無數，同時，抖音還推出了#中國有嘻哈battle賽#的活動。
農夫山泉、抖音這些品牌借著《中國有嘻哈》這個IP吸引到了大量關注《中國有嘻哈》的年輕人，同時，《中國有嘻哈》也借著這些品牌的大面積傳播增加了自己的關注度，讓許多即使沒有看過《中國有嘻哈》的人也知道了這個節目。
既然嘻哈風火了，這麼多人關注嘻哈，這個熱點一定要貼，消費者聚集的地方怎麼能少了廣告？不就是freestyle嗎，說來就來。從6月底到8月初，僅僅一個多月的時間，就有7個品牌嘻哈了起來。
支付寶
支付寶請來了《中國有嘻哈》選手歐陽靖和「你的男孩」TT聯手打造的支付寶最新MV——《無束縛》。歐陽靖可以說是《中國有嘻哈》中最火的一位選手了，在嘻哈圈內應該是無人不知，他被稱為華人說唱歌手中的戰神，2002年在美國黑人娛樂電視臺擊敗了連續六星期冠軍Hassan，之後連續7個星期獲得「Freestyle Friday」環節的冠軍，還給《速度與激情》唱過配曲。這次《中國有嘻哈》請到歐陽靖也算是賺足了話題和眼球。
這次支付寶用這樣一種Freestyle的形式其實和它一直在強調的支付寶帶給人們的便捷、輕鬆的形象和相符，freestyle不想被束縛，也不要被自己的錢包所束縛。
New balance
同樣是歐陽靖，New balance這次用嘻哈風為2017年新品Fuel系列跑鞋造勢。不過說好的「每一步都算數」呢？說好的「致匠心」呢？還好這個MV是為了即將到來的跑步比賽做宣傳，不然真的是有些跳戲。
奔馳
追熱度也不是隨便追的，雖然奔馳專門請來了格萊美最佳MV導演Dave Meyers打造這部MV，但也沒有讓消費者就沒有買單。這主要是因為嘻哈和品牌風格大相逕庭，奔馳一直給人跟商務、高端的印象，這樣一個高高在上的品牌怎麼能說著說著就來段freestyle呢？很多網友表示這讓奔馳很掉價。
麥當勞
麥當勞剛籤了吳亦凡，又有一個這麼大的freestyle熱點，自然要追，而且還是獨家正版的freestyle。除了吳亦凡外，他還帶來了一眾人氣選手們：紅花會PG ONE、BrAnTB小白、TIZZY T、VAVA 以及雙胞胎兄弟OBi和M03。
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阿迪達斯三葉草
三葉草本身就主攻時尚潮流，堅持原創不息，再加上街頭文化一直是三葉草最主要的廣告元素之一，所以這次來段freestyle其實也合情合理，和品牌聯繫的也很緊密。這次三葉草請到了88 rising上的海爾兄弟，他們也算得上是國內頂尖rapper團隊。
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京東
同樣有獨家正版性質的還有京東，京東最近推出了「京東潮流季」，請來了吳亦凡作為代言人。嘻哈搭配潮流季這個概念是很相符的，而且兩者的受眾也很重合，不知道這一波嘻哈風能為京東潮流季帶來怎樣的成績呢。
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1號店
1號店的這個MV主要是為其9周年慶活動宣傳造勢，如果說以上的品牌都是在走嘻哈風，那1號店更多的是走明星風，楊洋、範冰冰、劉昊然、蔣欣、謝霆鋒···不過，這個旋律真的不是一般的洗腦（我已經被洗了一天了···上1號店買買買，買什麼都愛）。
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好了，看了那麼多品牌的freestyle借勢營銷，也是時候輪到廣告人上場了，感受一下這段來自MAX communication公司自製的廣告人freestyle。
拋棄昨天的熱點
直戳用戶的G點
探尋著受眾的痛點
其實我最大的痛點就是預算才**一點點。
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