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又是一年雙十一，你剁手了嗎？
零點熬夜搶購了嗎？「買買買」都完成了嗎？琳琅滿目的商品是否已經通通加入待發貨行列了呢？
要說這購物成狂可不是現代人的「毛病」，古代雖然沒有網購，但是從有以物易物開始，人們就沒有停止過「買買買」，它既成為生活的必需，也成為生活的情趣。而古人也是「買買買」的箇中高手，深諳購物的模式和玩法。現在就隨小藝來了解一下吧。
▲這件東晉時期的陶俑，身體大部分用陶土燒制，只留下雙手末端兩個洞孔。工匠用木頭雕刻手，安裝在兩個洞裡。
所以
這真的不是什麼「剁手俑」啦。
如果說現在我們「買買買」的主戰場是電商平臺，那麼古人的主戰場則是市集了，它們是古代買賣貨物的固定場所，也可以叫作「集市」、「墟市」、「集墟」。
▲張擇端清明上河圖（局部），便是反映汴京城中熱鬧非凡節日市集情景
殷、周時期集市興起，《易·繫辭》曰：「日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。」真正意義上成規模的「市」，當屬出現於兩晉南北朝時期的草市。比如在北朝民歌《木蘭詩》裡，描繪了花木蘭替父從軍前，「東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭」，木蘭為了買東西，居然一下逛了東、南、西、北四個不同方位的集市，這是因為古代有「專門集市」一說，木蘭所去的「市」，就是集期時的購物專區，所以她必須跑遍四個專區才能把東西買全。
▲長安城的西市，有超過40,000家商戶
「集」舉辦的時間則具有明顯的周期性類似於如今的會展式集中營銷。在古代，商品流通較慢，人們為了更愉快地買買買，便約定好了一個時間——集期，每半個月或一個月，聚在一起進行商品的交易買賣。
集期對生意人和消費者來說都是難得的日子，古代市集舉行的周期在不同地區各不相同，逢單逢雙，逢五逢十，我們今天常說的「趕集」即源於此。如果錯過集期再來，俗稱「趕背集」，也叫「趕冷場」。若是算錯了日子，則只能兩手空空，正如同今日我們雙十一蹲守零點「秒殺」「買贈」，古人趕集通常都會很早就出門，心儀的物品也是要靠「搶」。如果在商業發達的江南，「市」通常是有定期的常集，「一月之中，靡無市焉」，真不愧是包郵區。
▲仇英作《清明上河圖》（局部）
除了正常的集期外，逢年過節，古代商家們也會集中開市。購物節說到底就是利用特殊的日子兜售商品，這是古人擅長的商品推銷手法之一。
▲清 丁觀鵬《太平春市圖》局部
所謂特殊的日子，大部分就是逢年過節了，古代每個節日幾乎都被商人利用過，叫作「節令生意」。除常規節令之外，還有「集期」交易模式，即選日子進行商品交易。
▲宋代還流行一種叫「關撲」的促銷手段，是一種類似於「幸運轉盤」的遊戲。
古人為滿足自己的購物可謂是費勁了心思，凡逢每月重日，即一月一（元旦）、二月二（春耕節）、三月三（上巳節）、四月四（夏鳳節）、五月五（端午節）、七月七（七夕節）、九月九（重陽節）等都進行商品促銷，所以都是名副其實的購物節，也因為都是每月重日，所以也稱為「重日節」。這麼看來，「九九」「雙十一」也不過是「重日」的當代演繹。
▲清代《蘇州市景商業圖冊》某頁
買完了東西，最幸福的時刻莫過於拆快遞了。
快遞在生活中已經不可或缺，但快遞小哥這個職業自古就有。快遞（郵政）行業在商周時期就已經出現。在不同的朝代有不同的稱謂，秦代叫「輕足」，漢代叫「郵人」、「驛足」，宋代叫「遞夫」，明清叫「驛夫」。在古代，傳遞消息和物品，是靠快馬驛站。
古代快遞，主要用於傳遞政令、軍情，民間極少使用。楊貴妃翹首期盼的荔枝，就是通過快馬驛站五百裡加急送到長安的，「一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來」如此使用特急件，純粹是公器私用。
隨著商業和生產力水平的提高，民間快遞開始產生。明末清初，商業的發展帶動了商人之間的貿易往來，為錢貨交易應運而生這才出現了鏢局。然而不管是郵政還是鏢局，都不是一般老百姓能消費得起的，在古代最常見的還是靠「人肉」——私人捎帶。
最近幾年，直播帶貨成為電商增量的新熱點，比如電商界直播帶貨名人李佳琦、薇婭等成為人盡皆知的帶貨紅人。不過，「帶貨」可不是現代人的專利，古代一樣有不少「帶貨紅人」，照樣掀起一波波爆款流行風潮。
比如，海淘男神張騫，他奉命向西尋找盟友抗擊外敵，卻意外打通了商路，讓絲綢成為這條路上的「爆款」，也讓珠寶、琉璃、香料和奇珍異獸進入中國，這條貿易之路至今影響著我們的生活。
比如，美食博主蘇軾。他名下的「東坡IP」包含東坡肘子、羊蠍子等多種美食，更不提後世附會命名的美食，但凡是蘇軾點名說好吃的都會受到廣泛關注，他還親自上陣帶貨，給黃州的豬肉寫過「文案」，順利將當地滯銷的豬肉打造為「爆款」。
最後，最佳「買家」心聲代言人還是要頒給大詩人李白。
他，身體力行地購買偶像同款，還寫下了流傳千古的優質好評，「腳著謝公屐，身登青雲梯。半壁見海日，空中聞天雞」；熱愛美酒，「莫惜連船沽美酒，千金一擲買春芳」；更留下「千金散盡還復來」的千古佳句，讓無數吃土人以此寬慰自己乾癟的荷包，真正的「李姓消費」楷模。
虛假的李姓消費
釋義：形容天貓雙11開幕晚會上，李佳琦舉著「理性消費」的條幅，我們卻是因為他才陷入不理性而「李姓消費」的現象。
真正的李姓消費
釋義：形容全身心投入參加購物節的李白，一擲千金，千金散盡，理性拋一邊，快樂最重要。
玩笑歸玩笑，還請大家理性消費。
希望你的雙十一購物愉快，
買你所愛，愛你所買。
圖片來自網絡
文編 | 忻 穎
美編 | 音 雲
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原標題：《「雙十一」不是當代人的創新，古人早就這樣「買買買」了▸熱點◂》
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