騰訊視頻紀錄片旺盛生長 精品出海多元IP完善內容生態

2020-11-18 鳳凰網

10月27日,2021騰訊視頻V視界大會在上海舉行,會上,騰訊視頻發布了包括美食紀錄片《風味人間》第三季、歷史紀錄片《鳳凰》、《敦煌:生而傳奇》、《布達拉宮》、與BBC合作的「胖滾計劃」新作《完美星球》在內的多部精品內容,並通過大會分享了全新美食紀錄片IP「一日之食」。通過加大自製內容、IP矩陣化整合,推動精品出海,騰訊視頻將從生活方式、社會現實、歷史文化、自然科學四大品類發力,繼續完善紀錄片內容生態,實現海內外的雙向文化交流。

「風味」「一日之食」兩大矩陣並進 驅動IP價值增長

從《風味人間》到《早餐中國》,騰訊視頻美食紀錄片在精品化與專業化上已擁有鮮明標籤。《風味人間》更給大眾留下了網際網路美食紀錄片的第一記憶,與《風味實驗室》、《風味原產地》共同構成的「風味」IP向市場展示了內容矩陣形成的IP勢能。

2021騰訊視頻V視界大會上,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨宣布,《風味人間》第三季將由陳曉卿帶領原班人馬呈現。新一季將以穀物為視角重新審視人類與食物之間相互塑造的傳奇,尋找全球範圍內穀物與人類共生的美食故事。

除了延續「風味」IP推出《風味人間》第三季以外,騰訊視頻紀錄片還將「早餐」、「宵夜」、「海鮮」、「火鍋」等內容組建為「一日之食」IP矩陣,從早到晚承包用戶一天的美食場景。區別於橫貫中外的宏大美食視野,全新美食紀錄片IP「一日之食」更重煙火氣與人情味,通過時間、場景的細小切口讓觀眾關注附近的日常生活,刻畫出不同地域、職業、面貌的美食人物肖像。目前,「一日之食」矩陣首發內容《早餐中國3》正在熱播,後續將由《向著宵夜的方向》、《開動吧!海鮮》、《沸騰吧火鍋2》等持續接檔,構建由垂類美食紀錄片組成的場景化概念群。

「風味」「一日之食」兩大美食紀錄片IP的構建,覆蓋了觀眾對「好食光」的全部想像,展示出騰訊視頻紀錄片通過IP矩陣化運營擴大內容價值、聚合傳播形成品牌聲勢的實踐。

自製數量反超引入 精品內容實現文化出海

近年來,有賴於以騰訊視頻為代表的頭部視頻平臺的投入,我國紀錄片產業在作品數量、內容類型、觀眾規模上顯著增長,通過平臺生態協同,騰訊視頻採用「重磅自製+頭部版權」的形式,幫助紀錄片產業拓寬市場容量。包括與BBC Studios合作的《地球脈動2》、《藍色星球2》、《王朝》等巨製內容均收穫了高口碑。

隨著國內紀錄片市場的發展,年輕觀眾逐漸成為紀錄片受眾的主力軍,觀眾也對本土化、多元化視野提出了需求。為此,騰訊視頻持續加大對自製紀錄片內容的投入。2019年底,騰訊視頻紀錄片自製內容數量佔比超過60%,實現了自製內容數量反超引入內容;2021年,自製紀錄片內容將達25部。從引入國外內容到自製內容數量反超,彰顯了騰訊視頻關注本土文化記錄的平臺視野,以及對內容產業鏈上遊原創能力的重視。

聚焦本土文化的同時,騰訊視頻紀錄片也跨入精品內容出海的新階段。目前,騰訊視頻逾10部自製內容總共發行全球超過190個國家與地區。通過不斷與國內優秀團隊合作,助力國產紀錄片內容出海,騰訊視頻紀錄片不斷謀求中國優質紀錄片內容與團隊在國際上影響力的提升。2019年起,「風味」IP 就以其濃厚的中華美食文化、精品化的製作收穫海外觀眾好評。2021年,在歷史文化領域,紀錄片《布達拉宮》深入未對遊客開放的神秘區域,首次全息全景全方位展現布達拉宮全貌;劇情式還原人類文化寶藏的《敦煌:生而傳奇》將在海內外共同上線,讓世界重新認識中國文化瑰寶「敦煌」IP的魅力,打造吸引世界眼光的中國內容。

擁抱年輕 創新形態拓展紀錄片疆域

騰訊視頻紀錄片的用戶畫像顯示,90後用戶在紀錄片觀眾中佔比近半,00後用戶增長最多。在保持精品高質量的同時,紀錄片需要讓年輕人有認同感,才能獲得持續的良性增長。為此,騰訊視頻橫向拓展內容疆域,縱向深挖內容品質,引領觀眾與市場需求。

形式上,面對信息消費習慣愈發碎片化的趨勢,「一日之食」矩陣下的《早餐中國》、《向著宵夜的方向》均採取了短視頻化的「微紀錄片」形式,以個人化、平民化的敘事關注普通人一日之餐食。

技術上,使用創新製作手段適配觀眾對不同內容品類的個性化期待。例如,考慮到許多用戶通過手機屏幕觀看內容,《風味人間》利用超微拍攝手法呈現了食物分子層面的變化過程;而史詩級歷史劇情大片《敦煌:生而傳奇》將採用4K拍攝,力圖還原這一文化寶藏的恢弘;從全球視角拍攝地球的《完美世界》則通過最先進的衛星技術,將自然歷史與地球科學結合,揭示星球的運轉。

題材上,騰訊視頻也在不斷探索紀錄片內容的網絡化表達。在歷史文化領域,大會公布的新作《鳳凰》將與歡娛影視共同打造、由十位時代榜樣女性出演,展現歷史先鋒女性的傳奇一生。

著名荒野求生專家埃德·斯塔福德將在《勇敢者的徵程》中用探險的方式親歷長徵路程,以有懸念感、冒險感的新鮮視角打開近代軍事奇蹟,理解百年徵途的意義。

除聚焦史詩級歷史內容外,在自然科學方面,社會觀察類寵物紀錄片《寵物一千零一夜》迎合了當代年輕人對「寵物」的喜愛。該片將使用非傳統拍攝設備,用隱蔽的觀察視角,講述寵物的奇妙冒險,打造現代都市寓言童話的觀看體驗。騰訊視頻與BBC合作的「胖滾計劃」新作《完美星球》則繼續帶來對自然世界的震撼觀感。

正如2021V視界大會的主題「視無界 創新生」,騰訊視頻紀錄片以矩陣整合打造IP價值,以國際化視野推動精品出海、以創新形態拓展內容疆域,從而探索產業發展的新可能、引領紀錄片生態的新視界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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