品牌升級要怎麼做?
007注意到，今年有很多企業都開啟了品牌升級之路。但進一步觀察，你會發現，許多品牌的升級案例，往往只是通過拍個新的宣傳片告訴大家我們換了slogan，或者再換一套VI系統就結束了。事實上，這些都還不夠，因為它們不具備延續價值，既很難對內在的品牌塑造起到實際指導作用，也不能對外讓用戶建立新的共識。
那麼，品牌升級的正確姿勢應該是什麼?或許，百雀羚能給我們提供一個最有說服力的答案。
一場溯源之旅，揭開百雀羚「科技新草本」升級背後的秘密
最近，百雀羚對外開啟了一場「百雀羚科技新草本戰略升級之默克溯源」活動，邀請了成分顏究員@kenjijoel、成分黨護膚專家@無罪inGU、時尚護膚達人@MK涼涼、醫學護膚專家@dede-lab這4位美妝護膚類KOL，以及4位美麗修行資深成分黨用戶組成抗初老證言聯盟，與百雀羚研發中心孟慶祥博士、德國默克亞太區科創研發總監白汝江2位護膚博士，還有百雀羚品牌高層蘭俐共同走進了默克實驗室裡，揭秘科技新草本背後的故事。
百雀羚科研博士孟慶祥(左)&德國默克亞太區科創研發總監白汝江(右)
在這次溯源之旅中，百雀羚孟慶祥博士和默克白汝江博士為大家詳細分享了百雀羚幀顏淡紋修護系列其獨家抗老科技原初因ProVTA，以及東方女性獨有「斷崖式衰老」的研究歷程和研究結果。當然，不只有理論層面的知識傳遞，抗初老證言聯盟還走進了實驗室，零距離接觸研發過程，並體驗了百雀幀顏淡紋修護系列產品，具象化感知科技新草本的魅力。
隨後，在互動問答環節中，白博士和孟博士二人又在大家踴躍的提問下，繼續剖析原初因ProVTA成分優勢和淡紋功效，令現場的抗初老證言聯盟都紛紛大呼「漲知識了」。
事實上，不只是公布新的技術突破與全新的品牌定位升級，還給消費者感受幀顏系列帶來的全新護膚體驗，這次默克溯源之旅更是百雀羚為外界打開的一個窗口。透過這個窗口，我們可以窺見百雀羚品牌「科技新草本」的未來將去向何方。
定位升級
立足於科技戰略，實現從「天然草本」到「科技新草本」的進階
品牌定位的升級，是講好品牌故事的第一步。
作為一個始於1931年，迄今已經擁有89年文化歷史底蘊的國民品牌，百雀羚始終堅持東方草本養膚之道。而此次百雀羚為何要調轉航向，將定位升級成為「科技新草本」?
其實，這是由如今越來越理性的消費者護膚需求所推動的。隨著美妝市場的逐漸透明化，消費者對於產品的成分、功效越來越懂行，再加上科技類護膚品銷售額多年連續遞增，這都說明高科技護膚正行駛在快車道上。
正是基於這種趨勢洞察，以及對消費者 「高效護膚」訴求的把握，百雀羚匯集全球硬核頂尖科技，探索」高效科技+東方草本」的完美融合，以現代科技賦能東方草木，同時傳承89年經典國貨底蘊，專研東方女性肌膚，研發出高效不刺激的護膚產品。這就是百雀羚」科技新草本」——草本為核，科技加持。
從「天然草本」到「科技新草本」，不難看出，百雀羚定位的升級並非是推翻過去，而是一次回應時代與消費者需求的傳承與超越。
產品突破
與全球生物科技巨頭戰略合作，打造「抗初老」的口碑產品
品牌升級並非是空中樓閣，歸根到底還是要有產品與業務的實力支撐才能獲得「形神具備」的品牌塑造和用戶滲透。在立足於科技戰略，明確了「科技新草本」的品牌定位後，百雀羚集團科技新草本戰略升級的第一步，就是與多年的合作夥伴德國默克集團達成了戰略合作。德國默克涉足生命科學、醫藥健康和基因研究等領域，擁有強大的科研實力，同時也是寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作夥伴。
正式拉開了將「科技新草本」升級定位滲透品牌成長脈絡和用戶心智中的第一步。
前文提到的，品牌溯源之旅的焦點之一——原初因ProVTA，便是百雀羚與默克共同匠心打造的獨家抗老科技成分，其現在已經被應用到了百雀羚幀顏淡紋修護系列產品，助力東方女性打破28歲+」斷崖式衰老」的魔咒。這個產品創新的突破不僅給消費者帶來了更加高效的抗初老體驗，而且也讓他們具象化地體會到了「科技新草本」的力量。根據國際檢測中心IEC數據表明，消費者使用百雀羚幀顏霜1小時，眼周細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚尾紋淡化13%、前額紋淡化10%，水潤度增加80%。
從與德國默克集團的戰略合作到推出主打抗初老的幀顏系列產品，不難看出，百雀羚已經立下了要通過科技加持草本構建品牌壁壘的決心。這需要時間、能力的持續積累，並不容易。可對於一個已經乘風破浪近百年的品牌而言，也沒有那麼難。因為，百雀羚的科技新草本升級之路其實並非從今年開始，早在幾年前，百雀羚的護膚科技實力就已經在世界舞臺上嶄露頭角。
走出國門
加入國際化妝品科技聯盟-IFSCC，引領東方美學 潮流
這幾年，國貨出海似乎早已不是什麼新鮮事兒。但除了手機以及網際網路產品，大多數品牌主要是打著國潮文化的旗號走出去，通過文化認同去強化品牌在國際舞臺上的影響力，其中就包括美妝護膚品牌。
而百雀羚走出國門，採取的是兩條腿走路的方式。一條是以產品力先行，另一條才是高舉國潮文化大旗。關於百雀羚通過國潮文化出海，我們暫且先按下不表。我們先一起來回顧一下百雀羚是如何憑藉科技力在國際舞臺上大放異彩的。
2017年百雀羚因其在化妝品行業的快速發展和影響力，受邀成為IFSCC中國首個金牌會員，也實現了中國企業在全球化妝品科技奧林匹克會議零的突破。
2018年慕尼黑，第30屆IFSCC高峰論壇上，百雀羚首次登上了科技發表的最高演講臺，更是因其在亞洲皮膚特異性防曬保護中的技術創新榮獲創新金獎Innovation Golden Award，與資生堂，歐萊雅等國際老牌企業同臺領獎，是獲得全球唯一科研創新金獎的中國品牌。
2019年，在米蘭IFSCC全球年會上，百雀羚研發科學家劉炎憑藉「微生態護膚」的研究突破，在全球幾百位青年科學家中脫穎而出，獲得了「青年科學家獎(Maison G de Navarre Young Scientist Prize)」，國貨化妝品企業的科學家在國際領獎臺上獲此殊榮尚屬首次。
而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯盟大會上，百雀羚科研部科學家張文娟女士，榮獲「十佳海報獎項」，成為中國唯一一家上榜企業，進入十佳海報論文獎的企業還有法國歐萊雅，日本FANCL, 花王等
(TOP10上榜第一排，中國唯一化妝品企業獲獎：百雀羚科學家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯盟大會TOP 10十佳海報獎：獲獎論文題目「通過獨創數學模型和皮膚中的自發螢光物質預測肌齡」。)
通過一次又一次的超預期表現，百雀羚在世界舞臺上為國貨美妝護膚品牌樹立了一座裡程碑，彰顯技術創新實力之餘，也讓更多人看到了國貨美妝護膚品牌的發展潛力與成長性。
這是一個高速變化的時代。環境的變化、用戶的變化、行業的變化都會推動著品牌不斷向前走。這時候，誰能通過刷新自己的能力與認知走在變化前面，並引領變化的方向，誰就能擁有更多的話語權。
百雀羚的『科技新草本』品牌戰略升級，不是為了解決當下市場需求變化的一種迎合姿態，而是通過體系化的全面革新引領行業風向標，並昭示著東方草本力量會以全新的科技姿態崛起，守住國貨護膚品牌的競爭制高點。
但這只是一個開始，相信在『科技新草本』戰略升級的加持下，百雀羚未來一定會給我們帶來更多驚喜。
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編輯：heping
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