說到國貨，有一個品牌你一定不會陌生，它從我們爺爺奶奶那一代流行至今，一直在隨著時代的變化不斷創新蛻變，現在仍然受到這一大波年輕粉絲的喜愛，它就是百雀羚。
百雀羚的誕生
1931年，「百雀羚」品牌創立。關於這個品牌的來歷，有傳聞說：一天，創始人顧植民在路上遇見一算命瞎子，便上前詢問該為自己的產品取個什麼樣的名字？瞎子掐指細算後遂定名「百雀羚」。百雀，為百鳥朝鳳之意；羚，是上海話「靈光」的諧音。
1940年，顧植民研製了一款防凍防裂、滋潤皮膚的護膚香脂，遂命名為「百雀羚冷霜」。這款冷霜因其取自天然的護膚理念，在當時的化妝品市場一炮打響，給當時充斥舶來品的化妝品市場帶來了一股清新的民族風。
此後，「百雀羚」香水、花露水、香粉、胭脂、口紅等產品亦暢銷不衰，遠銷海內外。建國後，「百雀羚」因其價格低廉的優勢仍成為大眾最為喜愛的護膚品。上世紀90年代初，由於外資化妝品牌大舉進入中國，百雀羚作為本土品牌漸漸沉寂。
2000年，改制為民營的上海百雀羚日用化學品公司成立後，引入產業資本及專業團隊，開啟了「百雀羚」艱難的品牌轉型之路......
與時俱進的品牌形象
2017 年，百雀羚開始嘗試脫離產品功能定位，純粹的品牌打造輸出。通過一步一步的嘗試才尋找到自己堅持了很多年，包括所有國產護膚品牌也講了很多年的東西——東方美本質與人的關係。
百雀羚在挖掘出有價值的美學元素後，還能以貼合當下年輕人喜好的方式去呈現。從長圖廣告到與喜茶合作，再到與抖音、快手聯合打造熱門話題，百雀羚一次次刷新大眾對其形象的認知。
同時，百雀羚曾在基本款主打草本綠色系列的基礎上，推出一系列東方古典美的包裝，如百雀羚×制樂洋行民國風系列，百雀羚×故宮推出文創禮盒等。此前，百雀羚還推出了雀鳥纏枝宮廷系列，通過傳統「金鑲玉」的技法，將江南元素融入其中，蘊含濃韻的東方之美。
這些獨到的創新，讓產品時尚感與古典美相互兼容。
文化與產品的融合——敦煌系列產品
繼弘揚京劇文化，故宮文化之後，百雀羚再次與敦煌博物館合作，攜手敦煌彩塑藝術大師杜永衛拍攝了一支名為《賦活，最初的美》的匠心視頻，用其「賦活」雕塑、壁畫的故事，聯結百雀羚「認真，讓東方更美」的品牌精神。
推出的悅色巖彩彩妝系列產品，其色彩靈感直接來源於敦煌壁畫，並以故事賦予產品生命力，藉助石窟內畫卷背後的故事，揭開跨越千年的色彩魅力，讓傳統文化再次煥發出新的活力。
頗具敦煌風情的百雀羚悅色巖彩十二色眼影盤——九色鹿盤、孔雀蘭翎盤和幼虎盤，分別選取莫高窟第257窟北魏的 《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎紋》作為設計靈感，結合故事寓意，將壁畫中的礦物巖色開發運用到眼影配色中，以巖色再造顏值，通過不同風格的妝容呈現，傳達出敦煌壁畫故事的精髓。
弘揚東方美，「認真」的百雀羚在國潮路上越走越「潮」。
結語：國潮的興起是國貨煥發生機的春天，百雀羚抓住了這個機會，扛起國潮的每一次跨界，都是一次品牌文化的積澱，在百年品牌與千年文化的融合下，百雀羚未來將會走的更遠。