去年以來，越來越多的品牌喜歡用vlog做營銷，比如邀請明星探店、分享自己生活的日常，滿足粉絲探索公眾人物真實日常的一面。
你也許看過網紅博主的旅行vlog，看過明星私生活的vlog，但是你欣賞過一支拍了100年的vlog嗎？
這到底是營銷噱頭還是真有其事？我們不妨看下這支vlog，解鎖這個品牌到底是怎麼拍出來的。
01
百雀羚聯合老戲骨曹翠芬
花100年拍一支民國vlog
曹翠芬開篇就開啟vlog形式，帶領大家回到100年前的中國。
她的聲音一「出場」，就以「未見其人先聞其聲」的氣勢，深深抓住了我們的耳朵。
100年前的天空、路人、同學們......都是民國風的樣子。
當曹翠芬帶我們繼續轉轉的時候，我們也看到了熟悉的百雀羚影子，比如民國時期大上海戶外廣告，刊登有百雀羚信息的報紙.....
100年前的情景，跟現在城市生活似乎沒啥區別：有情侶在撒狗糧秀恩愛，也有小朋友有很多問號，小姐姐也有屬於當年的C位。
當年CBD的高峰每天同樣在上演，當年的時尚是「翻領裝」，當年的網紅店是「百樂門」、當年的娛樂姿勢是在舞池搖晃跳舞......
說了那麼多，自然少不了提及當年的網紅爆款——百雀羚。
原來這個品牌早已是個橫跨世紀的百年品牌。它是當年的爆款，也是現在的「全球最有價值化妝品和個人護理品牌」榜單Top20的中國品牌。
廣告片將故事背景設定民國時期，濃濃的歷史氣息，再加上帶感的爵士音樂，營造出優雅、浪漫、摩登場景，有效增強了大眾對於民國生活的代入感。
短片上線之後，不僅得到乘風破浪的奶奶曹翠芬轉發支持，為國貨百雀羚打卡；隨後，短片也引發中國日報、思想聚焦、我Hold不住了等大號的擴散，為#火了一百年的爆款##一條拍了百年的Vlog#話題再次推波助瀾。在外圍傳播力量的推動之下，再次強化了「百雀羚=百年爆款」的認知。
02
「國民奶奶」形象加持
強化100年前的復古年代感
當然看完短片，最感到意外的是百雀羚的廣告，並沒有啟用年輕的小鮮肉、流量明星來站臺拍攝vlog，反而邀請有著「國民祖母」之稱的演員曹翠芬共創內容。
或許在一些用戶的眼裡，百雀羚的做法，似乎與其它品牌「年輕化」的明星策略背道而馳，其實在我看來不然。
百雀羚顯然有著自己的考量。從最開始百雀羚拋出的一鏡到底的神廣告，到後來打造病毒視頻《四美不開心》等，百雀羚一直都緊扣民國話題講好國貨品牌的故事，期望激發起用戶對於國貨品質的認同感。
另一方面，曹翠芬憑藉「奶奶」的身份，塑造了多個經典銀幕角色，在電視劇《知否》和《慶餘年》兩部電視劇裡更是圈粉無數。因此曹翠芬總能把每個角色演活，演員職業素養有目共睹。
作為一位年過古稀的老奶奶，曹翠芬經歷歲月洗禮，其嗓音也形成特色，看似沙啞但不乏靈動、溫暖；身為深受觀眾喜愛的「國民奶奶」，這樣「乘風破浪」的人設與「乘風破浪」的國貨形象無疑也十分契合。
因此百雀羚的vlog創意並沒有脫離「年輕化」、「百年品牌」的溝通重點，藉助北京電影製片廠國家一級演員的曹翠芬加持，賦予「乘風破浪的奶奶」的身份標籤：
讓曹翠芬「穿越」回到民國時期再現盛世繁華，既成功營造了國潮的營銷畫風，也讓成片看上去更富有復古質感，增強大眾觀看vlog的沉浸式體驗，百雀羚的誠意由此可見一斑。
03
「vlog+復古」元素疊加組合
以生活化場景「種草」
除了人設的契合，百雀羚選用「復古+vlog」元素呈現，也別有一番深意。我們知道vlog是一種日常生活記錄式的視頻內容形態，具有生活化、場景化的特點，容易捲入用戶沉浸其中。
這也是為什麼很多品牌主越來越喜歡邀請明星站臺，以vlog形式呈現他們的真實生活：通過發揮vlog的強互動性，為產品實現生活化的場景功能塑造，撬動用戶的對產品的注意力。
如我們所見在這支Vlog裡，百雀羚將獨有的歷史故事與現代的網絡流行無縫融合，用年輕人喜聞樂見的復古營銷語言，深入詮釋百雀羚誕生年份的潮流，成功玩了一波集復古、vlog於一體的營銷。
當我們看到熟悉的「網紅店」、「小鮮肉」、「爆款」等場景時，就好像眼前有一個旅遊達人，以平視化的視角向她的粉絲，介紹民國時期的一鋪一景以及商業街區百年盛世。
一種「100載厚重歷史，聽我娓娓道來」的感覺油然而生，實現傳統文化與現代潮流的碰撞，讓人隔著屏幕依舊可以品味出百年老街的古典。
儘管vlog給予百雀羚不少植入鏡頭，但因為民國特色的背景與品牌所需的營銷場景相契合，有效淡化百雀羚在vlog中的痕跡。不僅降低受眾對於廣告的牴觸感，提升消費者的觀看體驗，還為百雀羚增添了更多傳奇色彩。
04
以年輕語言演繹獲獎
塑造品牌年輕化形象
營銷的本質，是一種勸服的高級藝術。廣告的目的不是盲目洗腦，而是真誠的溝通。百雀羚無疑做到了這一點，邀請大家一起回到百年前，見證一個品牌的高光時刻，以百年歷史故事為媒為產品實力強勢背書。
誕生於1931年的百雀羚，歷經百年的磨練，從民國時代到現在一直陪伴消費者身邊，也是實至名歸的「護膚神器」：一直用實力演繹國貨品牌的力量，這成為營銷話題#火了一百年的爆款#的核心支撐點。
站在營銷的角度分析，百雀羚核心的目標是官宣「全球最有價值化妝品和個人護理品牌」。過去我們所看到的品牌獲獎官宣形式，不外乎是品牌上線一張熱點海報，貼上品牌品牌名和獲獎的榮譽。
這個娛樂至死的時代，對於年輕消費者而言，常態化的營銷刺激日益變得無感，這就需要品牌用多元化的溝通方式撩撥他們內心。
畢竟，沒有人喜歡品牌硬邦邦的官方廣告，因此品牌想要打動人心，就要擺脫一本正經的官腔畫風傳播。不同於常見的廣告轟炸，百雀羚選擇「講故事話中國」的vlog模式。
相對於「官腔」式打廣告，百雀羚憑藉更加social化的復古語言對話消費者，更容易將百雀羚品牌打入消費者的心智，讓用戶更好地接收品牌「百年」、「爆款」等關鍵信息。
另一方面，這也體現品牌在進一步強化「全球最有價值化妝品和個人護理品牌」榜單Top20的地位，塑造優越的品牌形象，從側面強調百雀羚在護膚領域的專業優勢。
這才是一個年輕化品牌宣傳百年歷史、獲獎榮譽的正確打開姿勢：守得住百年經典，又玩得了時下潮流。
05
結語
總而言之，百雀羚這波操作切實與用戶套近乎，不僅秀出了品牌年輕化的形象，也藉此機會釋放出品牌榮譽，進一步夯實「國貨」的地位，堪稱是一舉兩得。
誰說做復古營銷，一定要「懷舊」？
誰說品牌年輕化，只能邀請年輕小鮮肉為品牌打call？
百雀羚就用一支穿越百年的vlog，給其它品牌遞上有新意的答案。