為什麼百雀羚能超過OLAY和SK2,躋身全球最有價值化妝品Top20

2020-12-28 騰訊網

小仙女們有沒有發現，護膚品的包裝設計，其實也會影響我們的購買慾以及使用時的心情？反正我是這樣的。從我們年輕人在用的護膚品牌子裡篩一圈，會發現有一個國貨牌子，一直在堅持走高級感滿滿的東方美路線。而且它內外兼修，在最近公布的COSMETIC 50 2020榜單裡超過OLAY和SK2，排名全球最有價值化妝品Top19，是當之無愧的實力品牌。

去年差不多也是這個時候，網上就多次被「全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌榜單首次出現中國品牌」這個喜訊刷頻，主角正是前面提到的護膚品中東方美的代表——百雀羚。當時我對百雀羚排名第24的成績感到驚喜，感慨國貨品牌裡終於出了這麼一位能比肩歐萊雅、蘭蔻的大牌，自己作為用戶真的是很有面子。

沒想到時隔一年，百雀羚的國際實力又噌噌噌漲了不少，超過 OLAY、SKII和OLAY等大牌，在全球最有價值化妝品的榜單裡又進步了5個名次，同時也是TOP20裡唯一出現的中國品牌。

「全球最有價值榜單」出自全球三大品牌評估機構之一的品牌金融(Brand Finance)，權威性毋庸置疑。這個機構每年發布的品牌價值評估以及觀點，會分別從上市公司財務表現、市場營銷數據、消費者印象調查、企業許可相關內容等多個維度進行考量，很具有前瞻性和參考意義。

其實仔細想想，百雀羚這幾年屢屢都有大動作曝出，就連我這個吃瓜群眾都耳聞了不少。新國潮火了有幾年了，百雀羚作為新國潮裡的護膚品代表，一直都為傳承東方文化努力著，不但合作了藝術珠寶設計師鍾華女士，推出了多款具有收藏價值的古風套裝；還跨界敦煌文化，將百年品牌和千年之美完美結合，把古代的美用現代的方式展現出來，吸睛無數~

除了在設計上「腦洞大開」，從2017年到2019年，百雀羚還連續三年都得到了國際化妝品科技聯盟IFSCC的垂青，先是成為IFSCC中國首個金牌會員企業，後又榮獲科研創新金獎，再就是IFSCC的青年科學家大獎。百雀羚一次又一次地把我們的民族品牌納入了國際視野，真是太了不起了！

這幾天，百雀羚拍了一支跨時100年的VLOG，毫無懸念地又被網友刷頻了，微博上#火了一百年的爆款#話題依然討論不斷。和那些硬邦邦的品牌廣告一比，百雀羚真的太懂得如何和年輕人互動，例如這支VLOG，我也就在B站刷了十幾遍而已~《慶餘年》裡「乘風破浪」的奶奶（演員曹翠芬）擔任聲優，引來一群後浪狂發彈幕，畫面有愛又有趣，還沒來得及解鎖這條VLOG的小哥哥、小姐姐，不如自己去康康吧~

相關焦點

  • 2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌
    英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發布「2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜(COSMETICS 50 2020)。
  • 2019全球最具價值50個化妝品和個人護理品牌排行榜單
    近日，英國品牌評估機構「品牌金融」（Brand Finance）發布了「2019全球最具價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜（COSMETICS 50 2019）。據榜單顯示：強生（Johnson’s）繼續蟬聯第一，其品牌價值為141.22億美元；香奈兒升至第二位，品牌價值114.8億美元；歐萊雅則位列第三，品牌價值107.45億美元。
  • 三位一體,百雀羚再創國潮典範
    從最初名媛貴族首選的護膚佳品——護膚香脂到現在的多品牌矩陣，百雀羚一路走來逐漸壯大。近年來，其更是通過各種有趣好玩走心的策略營銷，擺脫了品牌「古風濃鬱」的印記，並以年輕的姿態玩盡「國潮」，籤約當紅明星作為代言人，持續輸出品牌價值和主張，為品牌的年輕化奠定了基礎，也因此贏得了年輕人的認可，進而圈粉大批年輕消費者。
  • 百雀羚VS花西子:誰才是國潮化妝品扛旗者?
    當時，中外化妝品品牌已經展開了激烈商戰，比如國牌廣生行和英國品牌夏士蓮就常在《申報》上打「口水仗」。只不過在「救亡圖存」民族思潮的強勢幹預下，國內整體對國產品牌更有好感。 也恰在此時，專門負責先施百貨化妝品銷售調研的顧植民，嗅到了這個千載難逢的商機。他預言：抵制洋貨的民族思潮將會持續，國產化妝品的時代機遇即將到來。
  • olay光感小白瓶VS百雀羚小綠瓶評測,值不值得買?
    Olay家的光感小白瓶相信很多姐妹都有購買過吧？我當然也有一瓶~後來看到百雀羚的肌初賦活小綠瓶精華液風也颳得比較大，於是我也入手了一瓶。今天呢就我目前手上有的精華，也是我自己有在用的，給姐妹們做一個評測，看看這兩個精華值不值得買，希望可以給姐妹們做個參考~olay光感小白瓶官方給的說法是這款產品可以減淡黃氣，白裡透光，小白瓶的概念就是不止白，還要白裡透光。
  • 聚焦「科技新草本」 百雀羚升級護膚「逆齡」之路
    但是，如果你的用戶感知不到你所說的產品價值，就很難相信你。 　　讓消費者親身感知產品的品質和價值，才是營銷的關鍵。因此，百年國貨品牌百雀羚便邀請了消費者代表和達人博主們，開啟百雀羚科技新草本戰略溯源默克的活動。
  • 黃丹入選「全球TOP化妝品配方師榜」名單
    【編者按】2020年上半年全球TOP化妝品配方師排行名單正式出爐，中國化妝品配方黑馬——黃丹入選。同時入選的還有Michael Sperber、Rosa Dwyer和潤凰 2020年上半年全球TOP化妝品配方師排行名單正式出爐，中國化妝品配方「黑馬」——黃丹入選。同時入選的還有Michael Sperber、Rosa Dwyer和潤凰嶋田忠洋等人。
  • 法國有叫蘭蔻的品牌,日本有叫SK2的品牌,那我國的品牌是什麼?
    也正是因為這樣，市場上有很多的護膚品牌受到了人們的歡迎，比如法國的蘭蔻、日本的SK-II，美國的雅詩蘭黛等國際大牌，說到這些國際品牌大家都不陌生，但我們國家有哪些護膚品牌是具有代表性的呢？首先，日本的SK-II可以說是護膚界的高端品牌了，自從1980年在日本推出第一款護膚用品至今，sk2已經成為將尖端科技同純天然精華結合到護膚品中的先例。
  • 百雀羚「科技新草本」全新升級,打響國貨科技力
    △ 創建於1668年的默克集團總部，德國達姆施塔特，350年歷史，致力於創新型製藥、生命科學、前沿新材料和化妝品原料德國默克經過多年研究，運用最先進的分子生物學和基因晶片技術，從草本植物中篩選今年也是百雀羚連續三年作為唯一的中國化妝品企業，在國際化妝品科技聯盟IFSCC大會上獲得獎項。百雀羚不僅是其金牌會員，還拿下IFSCC（國際化妝品科技聯盟）中國首金和『青年科學家獎』。IFSCC，國際化妝品科技聯盟， 一直被稱之為「全球化妝品科技界的奧林匹克」，至今已經有60多年的歷史。
  • 國產護膚品、化妝品、香水品牌排行榜:百雀羚最受青睞
    【環球網綜合報導】隨著國民消費能力的提高和市場上商品的多樣性日益提升，各類品牌或大放異彩，或備受爭議。國產品牌的發展歷程，一直是我國經濟社會發展的一個縮影。而近年來，民眾心目中國產品牌的質量如何？國產品牌是否受到了民眾的認可？是否讓民眾願意為其消費？這些疑問都需要通過社會調查進行了解。
  • 百雀羚、玫莉蔻、花西子、韓束這些國貨化妝品各有什麼亮點?
    最近幾年，國潮化妝品消費已成為趨勢，得益於國內護膚品精英不斷創新探索、技術不斷與世界接軌，品牌和產品日益強大，像百雀羚、玫莉蔻、花西子、韓束等國貨品牌不斷崛起，消費者也增強了消費安全感，那麼這幾個品牌究竟各自有什麼特點呢?今天為大家分享這幾個優秀的國民品牌。
  • 從百雀羚「科技新草本」溯源之旅,看其品牌升級之路
    或許，百雀羚能給我們提供一個最有說服力的答案。正是基於這種趨勢洞察，以及對消費者 「高效護膚」訴求的把握，百雀羚匯集全球硬核頂尖科技，探索」高效科技+東方草本」的完美融合，以現代科技賦能東方草木，同時傳承89年經典國貨底蘊，專研東方女性肌膚，研發出高效不刺激的護膚產品。這就是百雀羚」科技新草本」——草本為核，科技加持。
  • 百雀羚又將品牌年輕化玩出高級感!
    當曹翠芬帶我們繼續轉轉的時候，我們也看到了熟悉的百雀羚影子，比如民國時期大上海戶外廣告，刊登有百雀羚信息的報紙.....100年前的情景，跟現在城市生活似乎沒啥區別：有情侶在撒狗糧秀恩愛，也有小朋友有很多問號，小姐姐也有屬於當年的C位。
  • 日本最有價值的化妝品牌,價值387億,在華年入139億人民幣
    國內化妝品和個人護理品牌行業，高端市場在很長時間內被歐美日韓品牌把持，我們熟悉的有歐萊雅、資生堂等等。根據英國知名品牌評估機構Brand Finance發布的「2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜，前五十大品牌只有兩個中國品牌上榜，即百雀羚和自然堂。而日本價值最高的品牌為資生堂，品牌價值56.8億美元，折合人民幣約387億元，排名全球第7。
  • 2020年全球TOP化妝品配方師排行公布!中國入榜!
    2020年全球TOP化妝品配方師排行名單正式出爐!黃丹以資深的配方經歷與千萬級的配方價值位列全球TOP化妝品配方師榜單第3位，成為首名進入該排行榜前三甲的中國配方師。、訪問、觀察、調研，完備的專業科學和研究知識，深厚的全球調研經歷以及豐富的護膚品研發經驗，讓其備受矚目，其研發的產品亦受到不同國家人的喜愛與追捧。
  • SK2神仙水和清瑩露有很大的區別!千萬別用錯了!
    具有原創性，具有一定的可讀性和可傳播性。字數最好300字以上，以及配圖。最好有簡單的作者介紹。郵件標題註明：作者+題目（歡迎大家踴躍投稿！和大家一起分享！）有很多粉絲後臺留言，對於sk2清瑩露和神仙水有什麼區別? 今天小編來給大家科普一下關於神仙水和清瑩露的小知識。
  • 就是街舞3》落幕，百雀羚幀實力助力代言人王一博
    作為演員，王一博古風美男的形象也深入人心，《陳情令》《有匪》中他的扮相活脫脫就是俠肝義膽、公子如玉的古代俠士，古風與新潮同樣在王一博身上碰撞融合，如同百雀羚幀顏霜所主打的傳統草本與現代科技的結合。相關話題在微博也熱搜頻頻，"王一博探秘幀顏國""百雀羚品牌代言人王一博""百雀羚幀顏霜"各類話題總閱讀量超過10億，藝人官宣微博轉發互動不斷，抖音、微博等各平臺，百雀羚的粉絲增長超過15萬，全民熱情持續高漲。
  • 「國潮記x美妝」百雀羚,國潮領軍者
    中國年輕人鍾意國貨品牌，始於顏值，敬於情懷，合於價值，久於底蘊。 百雀羚創立於1931年，是中國歷史最為悠久的著名護膚品牌。 百雀羚講究東方護膚的平衡和諧之道，致力於帶給消費者天然安全的護膚體驗，是東方之美的品牌典範。經過多年不懈創新與努力發展，百雀羚已成長為中國護膚領導品牌。
  • 百雀羚X默克打造科技新草本,開啟「幀」顏新時代
    百雀羚作為東方草本護膚的先驅者和東方美的傳遞者,在敏銳洞察消費者功效護膚訴求後,快速反應開展草本戰略升級,把「天然草本」與「功效科技」進行融合,研製出高效不刺激的護膚產品,以滿足當代消費者的逆齡護膚理念;以科技承接文化
  • 品牌手記 | 國潮領軍者,百雀羚的蛻變之旅
    說到國貨，有一個品牌你一定不會陌生，它從我們爺爺奶奶那一代流行至今，一直在隨著時代的變化不斷創新蛻變，現在仍然受到這一大波年輕粉絲的喜愛，它就是百雀羚。