看完這支廣告，聖誕季就真的開始了。
對於很多人來說，每年在眾多品牌推出的聖誕廣告中，最期待的可能就要算英國 John Lewis 百貨的那幾分鐘了，甚至有不少人會說「看完這支廣告，聖誕季就真的開始了」。11 月 15 日，John Lewis 發布了今年的聖誕廣告，雖然保持了一如既往的暖心風格，但也還是做出了不小的改變，不再講述一個充滿想像力的、虛構的故事，而是打了一張明星牌，或者也可以說是情懷牌，這支廣告的主角是傳奇歌手 Elton John 和他的成名曲《Your Song》。
先看視頻：
John Lewis 今年還是和 Adam&eveDDB 合作，短片以倒敘的方式回顧了 Elton John 的音樂生涯，從他的告別巡演一直回溯到他學生時代的鋼琴獨奏演出，短片最後點題的部分也是整個片子最打動人的部分——聖誕節的早晨，3 歲的 Elton 還穿著睡衣就迫不及待地下樓來拆自己的聖誕禮物，她的母親和祖母送給了他一架鋼琴。稚嫩的小手按下琴鍵，鏡頭回到當下，71 歲的 Elton 若有所思地像兒時那樣敲擊琴鍵。
最後和每年聖誕廣告結尾一樣，畫面上浮現出一行文案——Some gifts are more than just a gift（有些禮物不止是一件禮物）。這支命名為「The Boy and The Piano（男孩和鋼琴）」的片子就是告訴你，Elton John 傳奇的音樂生涯就是從這一份聖誕禮物開始的，算是用一種含蓄的方式來鼓勵大家聖誕節來買買買啦。
為了更戲劇化的效果以及扣聖誕節的主題，最後這個情節本身其實是虛構的，不過和 Elton 初學鋼琴的年齡還是對上號的。另外，短片中 90/80 年代、70 年代、青年時期、學生時期以及 3 歲的 Elton 都由不同演員飾演，而貫穿整部短片的配樂《Your Song》，也是通過把畫面同時期版本的錄音剪輯而成的。
除了推出廣告，John Lewis 也還有一些配套玩法，都在鼓勵大家走進商場。首先是推出了與廣告相關的禮物推薦，包括 Elton John 告別巡演的周邊 T 恤，還有山葉的鋼琴、電子琴以及 Elton John、披頭四、滾石等音樂人的唱片。另外，John Lewis 在牛津街的旗艦店後續也會把短片中的幾個場景（錄音棚、化妝間等等）搬到商場中，進一步吸引更多消費者到商場來。
△ John Lewis 整理了一個與聖誕廣告相關的禮物推薦
而在 Elton John 這邊，今年 Elton John 宣布將開啟 3 年 300 場的全球告別巡演，而由塔倫·埃哲頓主演的 Elton John 傳記電影《Rocketman》也將於明年上映（兩位在《王牌特工 2》有過合作）。John Lewis 在這個時間節點邀請 Elton 出演聖誕廣告，短片又是回顧了他的音樂生涯，也算是互相成全、互相支持了。
此前曾有報導說，百貨公司為這支廣告支付給了 Elton John 500 萬英鎊的費用，不過品牌方否認了這一消息，同時發布聲明表示，Elton 有要求他們把一部分費用捐贈給他個人創立的一個慈善信託基金。
至於廣告到底花了多少錢，百貨公司市場團隊的一位發言人在接受採訪時表示「前幾年有消息說我們花了 700 萬英鎊（其實說的是 2017 年的聖誕廣告），今年的花費也差不多」。他同時又強調這不僅僅是廣告拍攝的費用，製作、宣傳、櫥窗等等花費也都包括在內。
截至發稿，這支聖誕廣告發布兩天時間就在 YouTube 上有了超過了 660 萬次的播放，點讚數 7.4 萬，評論也超過了 8000 條，這些數字還是很厲害的（去年聖誕廣告的播放量至今也不過 1029 萬），而這也是 John Lewis 所迫切需要的。從百貨公司 9 月發布的財報顯示，截止 7 月 28 日，John Lewis 上半財年基本營業利潤由盈利轉虧損，被迫裁員、員工獎金繼續削減，考慮到 John Lewis 如此窘迫的狀況，也就能理解它希望用明星牌這樣更直接的方式來解決燃眉之急了。
本文圖片來自 John Lewis 官網及 2018 聖誕廣告截圖。
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