John Lewis是一家被做百貨耽誤的廣告公司!

2021-02-19 文案君

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

要說11月份的驚喜，還有什麼比等到了John Lewis 的廣告還要更值得期待呢？

作為英國最大的連鎖百貨公司，John Lewis自2007年開始，每年都會在聖誕節前推出一個聖誕廣告。

（雖然賣貨才是他們的主營生，不過憑藉其獨特的創意、新意的情節、精良的製作以及走心的配樂，總是讓眾多觀眾沉迷其中、無法自拔、靠淚奔續命。）


John Lewis聖誕廣告基本延續這樣的套路進行製作：無對白MV形式，以情感關懷為主旨，唯美溫暖的畫面加上走心感人的故事，洞察人性，觸動消費者內心最為柔軟的部分。

John Lewis今年份的聖誕節廣告，廣告名為「The Boy and the Piano」，創意依然來自百貨公司長期合作的 Adam&Eve/DDB，這是它為 John Lewis 製作的第 10 個節日廣告。

（此廣告上線24小時YouTube的播放量達到了440萬的播放量，簡直比杜蕾斯還能打。）

話不多說，先上傳送門。

作為一支靠譜的聖誕節廣告，主角聖誕樹自然是不能落下的。從短片的第三秒開始，聖誕樹一直堅挺到了第8秒。開門見山，主題明確，絕對的加分項。

而在短片結尾時，再次出現的聖誕樹，完美的實現了首尾呼應，對細節的考究堪稱處女座的完美發揮，強烈建議給道具組加雞腿。


短片採用倒敘的方式，講述了傳奇歌王Elton John的一生。開頭是Elton John坐在客廳中演奏他的第一支熱門單曲Your Song，悠揚的旋律，突出的弦音，有品位的低音，卻又帶著一定的搖滾性。

（總而言之，人們群眾就是愛這首曲子）


伴隨著畫面的切換，Elton John在體育場的激情演出、登臺前在化妝間的片段、青春時的桀驁不羈、少年時的緊張、學生時的稚嫩等畫面一一呈現。

音樂生涯的重要意義時刻都出現在鏡頭中，最終定格在童年時的Elton John，伴隨著母親鼓勵的眼神， Elton John在聖誕節收到了生命中的第一架鋼琴。


童年時的一份禮物，從而改變了他的一生。片尾適當其時的出現了廣告詞：Some gifts are more than just a gift。


雖然短片的拍攝手法已經不再稀奇，但在畫面切換的過程中，我們仍能從中感受到溫情與美好。

我們似乎也能從中窺見那個曾經追逐夢想的自己。

少年在短片中看見了光芒四射的未來，

老人看見了輕舞飛揚的青蔥歲月，

母親看見了充滿鼓勵與支持的柔情，

父親則看見了孩童對玩具的喜愛……


拋開以往虛構的離奇故事，以真實人物的傳奇來作為廣告創意，創意並不新鮮，內容卻足夠打動人心。

這個帶有懷舊情緒的故事，一門心思的想喚起公眾對於童年的記憶，以及對聖誕節禮物的消費熱情。

（在這一點上，我沒法評價，畢竟我已經管不住自己奔向商場的大腳了。）

聖誕節作為英國廣告界的「世界盃」，基本上是各大品牌的必不可少的秀場。不少百貨公司都會選擇在聖誕節通過新奇的廣告創意來贏得競爭力。

而面對低迷的經濟市場，John Lewis選擇了延續它的聖誕節商業傳統，意圖起死回生。

相關數據顯示，今年6月，John Lewis的利潤下滑了99%，近半年的利潤接近於0，並在今年9月份裁員270人。聖誕廣告的延續性，讓眾多粉絲具備了足夠的關注。700萬磅的廣告費雖然是貴了點，但比起讓大家買買買，顯然後者更加划算。

而在這個延續性的廣告中， John Lewis的聖誕廣告已經成為聖誕的一種符號或標識，依舊是最有價值的輸出。即便它帶動了其他商家拍攝聖誕廣告的風潮，但人們始終會有一個先入為主的概念。

圍繞每年廣告的討論和話題，也無形中讓「John Lewis牌」的聖誕廣告成為了流行文化的一部分。

John Lewis＆Partners 的合伙人兼客戶總監 Craig Inglis 說：「回憶一下你多年來收到的所有聖誕節禮物，我相信有一件禮物比其他的更突出。這就是我們今年想要帶來的神奇感覺。」

對於英國人來說，這家他們最愛的百貨公司，持續不斷的每年通過聖誕廣告讓他們重新認識了聖誕，再次思考人性和親情。

不論是鋼琴禮物昂貴不接地氣，還是引發人們對珍貴禮物的討論，褒或者貶，對於一家百貨公司來說，它已經贏了。

Some gifts are more than just a gift

#話題# John Lewis 這支聖誕廣告你怎麼看？

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