吉娜•戴維斯（Geena Davis）
上周末，BBC世界新聞（World News）頻道播出了四集紀錄片《她的故事：女性革命》的第一集。這部紀錄片以鼓舞人心並發人深省的視角看待五十年來女性領導者與先驅者的成就。受訪者名單可謂是「星光璀璨」：智利總統米歇爾·巴切萊特（Michelle Bachelet）、立陶宛總統達利婭·格裡包斯凱特（Dalia Grybauskaite）、瑞典外交部長瑪戈特‧瓦爾斯特倫（Margot Wallstrom）、國際貨幣基金組織負責人克裡斯蒂娜·拉加德（Christine Lagarde）、演員吉娜·戴維斯（Geena Davis）以及伊朗賽車手拉蕾·瑟迪夫（Laleh Seddigh）。
有這樣一部紀錄片出現其實是很自然的事情，性別平等已經是我們這時代人們最熱衷討論的問題了。不過該記錄片的特別之處在於其製作方是一家廣告公司，而且沒有任何委託客戶。
這部紀錄片出自WPP集團旗下的智威湯遜（JWT）自己獨立的內容製作部門，即JWT娛樂公司。此前這家子公司曾為梅西百貨製作了兩部作品，一是半小時的聖誕動畫特輯《是的，維吉尼亞》，於美國CBS電視臺播出，另外一部是紀錄片《No Small Parts》。而《她的故事》是JWT首次進軍無特定服務客戶的內容製作領域。
JWT全球首席創意總監馬特·伊斯特伍德（Matt Eastwood）闡述了這一項目的過程：「我們在女性觀點上付出努力，特別是反映並理解女性在社會中所扮演角色的演變，不僅是消費者，也是創造者、領導者、影響者等等。項目團隊（位於倫敦，其負責人是Rachel Pashley）思考的是女性資本（Female Capital）這一概念，也就是女性身為女性給世界帶來的價值。」
項目團隊基於「女性資本」這一中心製作該記錄片。伊斯特伍德表示，他們希望「觸及不同的領域，通過女性本身的敘述，講述女性進取的故事，展示出女性身為女性給世界帶來的美好品質」。該記錄片分為四集，分別為《領袖》、《個人故事》（愛情、母愛與性）、《信仰》以及《女性與工作》（女性對經濟與文化的影響不斷增加）。
除了與Films of Record公司合作製作的這部紀錄片之外，《她的故事》還有一個網站，將影片與大量研究、歷史案例以及JWT所能提供的相關服務、傳播策略相結合。影片與網站都旨在把JWT打造成一家對當今社會的女性有著超凡理解的廣告公司。
斯特伍德堅持聲稱，紀錄片本身並非JWT的營銷手段。「做這個項目不是為了銷售，」他說，「製作這部紀錄片是因為我們作為一家廣告公司，對這個話題充滿熱情，我們希望這部紀錄片能對關於女性的文化敘述有積極的貢獻。」
不論JWT是否有意為之，被人們視為關注女性的一流專家將令其在稱霸廣告產業上佔據有利地位。「提及多樣化以及廣告行業的女性時，我們所處的位置能夠改變格局，」伊斯特伍德表示，「我們可以通過改變話題，推動文化轉變，這對文化本身也有所裨益。」
當然，JWT對客戶的服務策略也會有所調整，在未來它會在為客戶策劃的宣傳上增加更多女性主義的元素，目前JWT的客戶包括滙豐銀行、雀巢、槍聲、殼牌以及聯合利華。「我們作為創造者，需要為我們的客戶與他們的品牌想出方案，」 伊斯特伍德說，「不僅是在廣告宣傳方面，我們還要在更為基礎的層面上影響並指導需要女性的客戶，包括產品研發及服務。」
《她的故事：女性革命》接下來幾周將繼續在BBC世界新聞頻道播出，內容由JWT所有，該片於BBC播放完後，JWT會與流媒體播放器供應商等其他分銷商商討紀錄片的銷售事宜。
《她的故事》預告片：
（翻譯：郭怡文）
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