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《奇葩說》《曉說2017》《脫口秀大會》
每一檔現象級或準現象級節目背後都是一場
資本、數據和靈魂人物氣質的對陣
馬東
馬東掌舵的米未傳媒，在成立5個月後即被估值20億。而馬東始終在嘗試讓公司『去馬東化』，尋求良性發展。
八九月的綜藝市場，頗不平靜。風波、話題在輿論池裡發酵出高潮，一浪打過一浪。被群眾們蓋棺定論為「不合時宜的知識分子」許知遠，其主持的《十三邀》第二季終於因為和馬東一場被剪輯過的「尬聊」，火了；老男人們正經聊了19年的《鏘鏘三人行》，則由一則簡單的微博公告宣布，停了；花團錦簇的《吐槽大會》幕後原班團隊拉起人馬做的《脫口秀大會》，卻get不到笑點了。
許知遠
旗下有著單讀、單向街和微在三攤子事兒的許知遠，遠不是大家以為的清高模樣。
這三檔為眾多自媒體公號貢獻熱點的節目，看起來是如此不同：有拷問靈魂探尋價值觀的，有上至國計民生下至雞毛蒜皮都要拿出來聊一聊的，還有致力於啟發國人幽默感和自黑心的，著實南轅北轍，但抽掉細節，從綜藝大行業俯瞰，它們又是如此相似。
同為語言類節目的三者無一例外擁有一位（或數位）不可替代、凝聚起整個節目的靈魂人物——《十三邀》的許知遠、《鏘鏘三人行》的竇文濤、《脫口秀大會》的李誕、池子。
而在類似這樣以靈魂人物、強個人IP成就爆款綜藝的封神榜單上，顯然少不了高曉松和馬東的一席之地。和尋常綜藝要拉出一張明星單子去招商引資不同，高曉松、馬東們就是那張「單子」本身。
李誕
笑果文化在今年完成1.2億的A輪後，立即鋪開了喜劇脫口秀生態版圖——產業鏈上遊才是立於不敗的位置。
有這樣一個不太嚴謹的例子，或許可以為高曉松這個IP價值幾何提供一些參照。2015年，淘寶舉行了一場名為「屬於你一個人的曉松奇談專場」的拍賣，拍下拍品的人可以獲得和高曉松嘮嗑的機會、參觀高曉松錄製《曉松奇談》，並和他親密互動。這件神奇的拍品以12萬元價格成交，一時間，高曉松的大臉在社交網絡上風光無兩。
更嚴謹的佐證來自於高曉松個人脫口秀節目的播出數據。從 2012 年至 2016 年底，《曉說》和《曉松奇談》幾乎每周一期，每期 40 分鐘，累計超過 15.3 億的播放量；今年6月，他又在蜻蜓FM上線了一檔很不著調、很高曉松的純音頻節目《矮大緊指北》，30天不到總收入就超過2000萬，付費用戶突破10萬。
有意思的是，與《曉說》《曉松奇談》旨在向觀眾傳授硬知識不同，《矮大緊指北》更柔軟、更私人，充滿高曉松對生活以及在生活中的瑣碎思考。連「高曉松的雞毛蒜皮」都能哄得用戶心甘情願掏錢，影響力可見一斑。
如果說高曉松是一位隨心所欲的獨行俠，那馬東就是穩健雄厚的一派掌門。《奇葩說》走過第4個年頭，依然穩居網綜頂級節目行列，第4季對外招商近4個億。而馬東掌舵的米未傳媒早在去年估值就超過20億，其事業版圖上更多了如《飯局的誘惑》《飯局狼人殺》這樣的吸金爆款，並將「養成遊戲」玩得爐火純青，吸納優質辯手為旗下自產紅人，實現矩陣。
高曉松
鐵打的高曉松，流水的平臺優酷、愛奇藝、蜻蜓FM，他將知識灑向網工絡的各個角落。同時還身兼阿里音樂高層，別忘了，他還是個抱吉他的寫歌男子。
強個人IP的影響力，讓他們與資本、平臺間的供需關係有了倒置，令其可以在平臺布局和資本壓力之下，仍遊刃有餘地尋求創作空間和選擇的權利。
高曉松就率先做出了選擇。離開愛奇藝《曉松奇談》重回優酷《曉說2017》懷抱，還是一扇一椅一人，還是那句「世界可以很大，達到可以曉說」的slogan，一切好似回到3年前。高曉松的選擇，追求的是創作空間。「前有刀筆吏阻擊，後有贊助商督陣，不如拍拍屁股撣撣土，擇日收攤掩卷，回家種田。」這條微博將矛頭直指愛奇藝對他創作自由的限制。2016年12月初，高曉松預備就上映大片《血戰鋼鋸嶺》約訪導演梅爾·吉普森，不料《曉松奇談》贊助商日本汽車企業斯巴魯以「影片講述的是二戰美軍登陸日本衝繩戰爭」為由施壓，這期節目因此不了了之。
此時優酷「打著更多自由度」拋來的橄欖枝，讓高曉松順理成章回歸了。除了自由度，節目氣質的歸屬感大概更讓他感到如釋重負。整合後的阿里大文娛的泛文化布局，草灰蛇線由來已久。且不說最早在優酷平臺一炮而紅的《邏輯思維》《梁言》，其後平臺自製的文化系列節目《看理想》《了不起的匠人》上線後就得到高學歷、高收入、高素質「三高」人群青睞，而這三高人群又恰巧與高曉松的粉絲不謀而合。
而馬東的選擇，早在2015年與愛奇藝解綁時就已開始。儘管《奇葩說》仍是愛奇藝的金字招牌，但馬東接下來製作的《飯局的誘惑2》和《飯局狼人殺》轉投騰訊視頻播出，他還在不斷做著「去奇葩化」甚至「去馬東化」的嘗試—為馬薇薇量身打造的《黑白星球》儘管反響不佳，遭遇滑鐵盧，不過已足見馬東的思路。
強個人IP界的後起之秀、「吐槽系」兄弟李誕、池子及背後的笑果文化，倒是有著更明確的野心。在完成1.2億A輪融資後，《吐槽大會》全部人馬重新推出的《脫口秀大會》，深耕喜劇脫口秀領域，希望在中國打造完整的「美式生態體系」。除開內容，喜劇藝人經紀、線下演出、脫口秀俱樂部等方面的布局，將是笑果文化的重頭戲。回歸喜劇脫口秀本身，是李誕通過《脫口秀大會》向外界傳達的。「《吐槽大會》是『人帶內容』，而《脫口秀大會》則是『內容帶人』，」李誕說，「《吐槽大會》是一些明星站在那裡被吐槽，這個鋪墊已經完成了，剩下的就是如何吐槽了。而《脫口秀大會》則是回到喜劇脫口秀本身，你會發現很多明星吐槽可以，但講喜劇脫口秀就不行，因為喜劇脫口秀需要去營造一個鋪墊，要重新創造一個世界觀和價值觀，這是需要從零開始建構的。」
無論是單打獨鬥，還是振臂一呼應者雲集型的強個人IP英雄，在資本與流量平臺前都有了不小的底氣，有「鐵打的高曉松，流水的平臺」珠玉在前，或許能期待由更優容創作空間下的他們會帶來多少驚喜。
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第四季度你可能看不到的
強個人IP綜藝節目
《極限挑戰3》
今年冠名費高達4億的《極限挑戰3》，再次收到停播通知。無論播出方、製作方還是觀眾，大概都習慣了這幫老男人時不時就要下線一會兒的套路，畢竟每一季都被緊急叫停是這檔節目的氣質。
《金星秀》
金姐已發文證實《金星秀》的停播傳聞，關於為什麼停播，外界也是眾說紛紜，但官方說法是：「《金星秀》只是版面調整，接替其播出的是周播劇《醉玲瓏》。」那我們只有期待劉詩詩和陳偉霆談完戀愛能再次看到金老師吐槽娛樂圈。
《今晚80後脫口秀》
停播傳聞暫時被證明不實，但王自健要離開已是板上釘釘的事，但換過主持、編劇班底的《今晚80後脫口秀》大概在粉絲心中和停播也沒什麼兩樣。
《鏘鏘三人行》
責任編輯/Coco
「聽說動動手指轉發，就能拯救一個貧民窟的小編！」
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