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文｜胡雁行 編輯｜樸芳
明天，也就3月31日，沒有了高曉松的第四季《奇葩說》將在愛奇藝開播，節目依然火熱，對外招商了近4個億。而幾乎與此同時，另一檔王牌節目《曉說》即將由高曉松回歸優酷開講。Q2季度的第一個月，兩檔網際網路頂級節目將分別亮相優酷和愛奇藝，這也是兩大文娛體系下視頻網站的頭部內容之爭。而高曉松這些年的兜兜轉轉之中，背後的故事更是十分耐人尋味。
回到3月27日，當時《奇葩說》發布了第四季節目的預告片，這檔下飯綜藝的登場雖然叫人期待，但是在彈幕裡很多網友都在問一個問題：高曉松哪兒去了？
其實早在3月初《奇葩說》第四季第一期的錄製現場，犀牛君就發現了導師陣容的變化：何炅接替馬東成為新一任議長，由羅振宇、張泉靈接過高曉松的接力棒擔任導師，並和馬東、蔡康永一起下場辯論。高曉松也隨即在微博上表明自己「今年全力為阿里大文娛在海外開疆拓土，實在沒法定期回國錄像」，不過仍然「會兩隻腳杆都攥成拳頭給大夥加油！」。
果然，隨後高曉松和優酷共同召開了《曉說2017》的節目發布會，並將主題定為「歸來」。兜兜轉轉再回優酷，不變的還有「世界依然很大，大到可以曉說」這個節目slogan。
流水的東家，鐵打的高曉松
對現在集電影導演、網際網路公司高管、綜藝大咖、書館老闆等多重身份於一身的高曉松而言，2011年應該是他的轉折點。2011年之前，高曉松是那個憑《同桌的你》紅遍全國、拍過電影、愛當評委的娛樂明星，2011年5月，他成為了中國首位因酒駕被刑拘的明星。高曉松的事業也受到了很大的影響。就在這時，高曉松遇到了生命中的轉折點。
2012年3月，《曉說》在優酷正式上線。這檔由韓寒起名的脫口秀第一期僅用一臺攝像機在高曉松家裡拍攝，雖然未經宣傳，但僅過24小時，流量就破了百萬。
高曉松的單人脫口秀背景很隨意，一張桌子，一把椅子，一把扇子和一張嘴是《曉說》的全部內容。節目主題並不固定，上至歷史典故，下到社會萬象，就連國外的文化、見聞，也是他評談的範疇。
高曉松還樂於分享，將之前在各行各業工作中積累起來的豐富經驗都用 「這事兒特有意思我一定要講給你們聽」的方式說了出來，作為北京人的童年生活，帶著《大武生》去好萊塢學習交流所聽到的各種八卦，在全世界週遊獲取的種種見聞，一個又一個高大上朋友的趣事軼聞，在這檔節目中都得到了充分展示。
對於網友來說，不同於《鏘鏘三人行》走學者範兒市場小眾，高曉松喜歡用通俗的方式和大眾溝通，語聲晴朗，自娛自樂，不落俗套，《曉說》也成為了大家口中的「下飯綜藝」。
《曉說》兩年播出兩季，成為了視頻網站自製節目的風向標。而高曉松不僅完成了從「油膩的胖子」到「矮大緊老師」的形象轉變，還迎來了事業的第二春。
2014年，遭受長期虧損之困的優酷土豆開始壓縮內容成本，背靠百度的愛奇藝逐步趕超行內老大優酷，並挖角高曉松，給他開出了更高的價碼，並想要放大他的生產力，製造出下一個爆款。同年《曉松奇談》正式在愛奇藝開播——愛奇藝不僅挖來了高曉松，還挖來了《曉說》的製作團隊。和《曉說》相比，《曉松奇談》內容變得更加系統，包括巴西系列、南明系列、一戰系列、臺灣系列等等，整體畫面製作也更加精緻。據統計，從2014年上線以來，《曉松奇談》共播出了112期，總播放量達9億。而關於微博話題#曉松奇談#閱讀量也有1.3億，討論量達到了147萬。
雖然成績相當耀眼，但高曉松和愛奇藝的合作也並不愉快。首先，愛奇藝無法保障高曉松的創作自由，節目內容被屢遭幹涉。2016年8月，一期有關加拿大原住民的節目引來了加方的意見，高曉松發微博表示對愛奇藝的處理方式的不滿，並表示如果做不到講真話，自己寧不瓦全。
並且由於《曉松奇談》的贊助商——日本汽車企業斯巴魯的壓制，高曉松專訪血戰鋼鋸嶺》導演和主演的專訪最終也不了了之。
其次越來越多的商業植入也讓高曉松感覺不滿。商業收益和不參與分帳提成的高曉松關係並不大，反而背離了他的初衷，於是高曉松也表示《曉松奇談》「差不多就收攤吧」。
《曉松奇談》停播後，《曉說2017》以「文學解讀綜藝脫口秀」的形式再度自優酷歸來。除了對經典名著大開腦洞進行詳細解讀，高曉松第一期就要通過《金瓶梅》來講高曉松版的「明朝那些事兒」，恐怕也會翻出新花樣。
《奇葩說》第四季：成也奇葩，愁也奇葩
2014年《奇葩說》第一季橫空出世打開了網際網路綜藝製作的新世界，憑藉超高的點擊討論度和口碑一度成為了當年的現象級綜藝。老樹發新枝的辯論賽規則、風格各異的奇葩辯手、「一言不合就開車」的花式剪輯、給力的花式口播廣告……《奇葩說》的走紅可以說佔盡了天時地利人和的優勢，第一季的紅火也是有目共睹。
與此同時《奇葩說》的商業價值也水漲船高，第四季招商金額有4億元，無論是網友還是品牌金主似乎對馬東「國際扛餓大品牌」、「雞年全家提桶雞」的花式口播廣告情有獨鍾。但隨著節目播到第四季，網上叫衰的聲音也越來越多，《奇葩大會》播出的內容更是讓不少老粉傷透了心。
《奇葩大會》有創新嗎？答案是肯定的。除了一些來爭當奇葩的選手，馬東還請了不少大咖來做演講和分享。李開復關於人工智慧的言論，李銀河談論婚姻終將消亡的觀點，京劇界最帥的王佩瑜對京劇的科普……確實給觀眾們帶來了耳目一新的觀點。
但選人的黑幕和賽制的不合理也確實是節目的硬傷，甚至有網友說在《奇葩大會》只有兩種人能晉級：關係戶和馬來西亞人。
《奇葩說》的選角目標是尋找「會說話的人」，在第一季中他們也確實做到了。馬薇薇是專業辯手，邏輯情感無人能敵；肖驍愛撒嬌，不在意娘炮稱呼；範湉湉通透豁達，主動剖析自己的人生，他們組成了「馬驍湉」組合，在嬉笑怒罵中與陳舊價值觀抗衡，讓觀眾得到一次次解放和高潮，成為了這個時代的說話方式，他們的存在讓《奇葩說》脫穎而出。但當第二季、第三季坐在臺上辯論的還是彼此抱團的他們，第四季還是如此，網友有些疲倦了，熟面孔雖然好看，但總有看膩的一天。雖然第二季第三季不是沒有新選手，但讓觀眾有印象的又能有幾個？
拋開「奇葩」選手不說，《奇葩說》內核依舊是辯論，是觀點的碰撞和交流，第一季中「該不該看伴侶的手機」、「分手後還能不能做朋友」等辯題讓人眼前一亮，但也許是有趣的辯題都是有限的，有趣的辯題逐漸變得曇花一現。
高曉松的離開對《奇葩說》來講或許是另一重打擊。馬東、高曉松和蔡康永每個人都憑藉著強大的個人魅力吸引了大量粉絲的關注，但第二季用擅長吐槽式辯論的金星代替博古通今的高曉松也成為網友的遺憾和槽點。而如今高曉松的再次出走雖然換來了羅振宇、張泉靈兩位大咖的加盟以及馬東和蔡康永的下場辯論，節目形式一直在玩新花樣，但或許這也說明，新一季的《奇葩說》可能再也回不到當初的頂峰了。
《曉說》VS《奇葩說》，視頻網站的頭部文娛之爭？
相較於高曉松離開時的優酷，如今的優酷已不可同日而語。2015年，阿里巴巴宣布全資收購優酷土豆。目前作為阿里大文娛集團的一員，《火星情報局》等網綜的火爆，優酷的宣發有一定功勞。
2016年底，優酷還提出了「超級網綜」的概念，將用「頭部版權綜藝打造定製番」、「開計劃2.0打造合制綜藝」，以及「自組局打造爆款」三種方式打造綜藝節目。前兩種更依託平臺強大的資金後盾和資源優勢，第三種更需要優質人才和內容，而高曉松和他的「曉式脫口秀」正是優酷需要的爆款內容來源。作為阿里娛樂戰略委員會主席的高曉松，此刻選擇回到優酷也就是順理成章的事了。
針對《曉說2017》，優酷平臺對高曉松的創作可能會給予更多的自由度，並表示將定製與之相匹配的阿里大平臺資源，依託優酷對阿里文娛資源的深度整合，並嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中，形成以視頻內容為核心的多重產品形態，進行跨界發行，提高曝光和宣發聲量。
對打出「40歲以上人群請在90後陪同下觀看」標語的《奇葩說》而言，能夠取得無比亮眼的成績，同樣離不開愛奇藝平臺的用戶基礎和強力推動。根據《奇葩說》第三季用戶畫像顯示，30歲以下年輕用戶高達72.7%，這與愛奇藝平臺超六成的主流年輕用戶高度重合。無論是網綜還是網劇，近年來愛奇藝都在不斷布局內容，通過彈幕、泡泡社區等互動玩法積極調動用戶的參與，釋放年輕人強烈的表達欲望，從而增加節目對用戶的粘度。同時有百度推廣、資金、大數據挖掘資源的支持，愛奇藝的宣發優勢也是相當明顯，再加上與馬東團隊的結合，可謂強強聯手。同時擁有著前三季積累下來的忠實觀眾，新一季《奇葩說》也將不容小覷。
高曉松和馬東是如今網生內容綜藝中最有辨識度的人物，《曉說》和《奇葩說》在今天仍是網際網路說話類綜藝的代表。4月份兩部綜藝將要正面較量，到底是高曉松講《金瓶梅》更精彩，還是《奇葩說》新老奇葩對決更亮眼，我們還是要拭目以待。
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