傳媒大眼導讀 ：3月27日，高曉松宣布《曉說2017》將於4月7日在優酷上線，這一次，高曉松要講文學，他準備將從大家耳熟能詳的文學故事中去挖掘一些不為人知的秘密。
話說天下大勢，合久必分，分久必合。這不從優酷火起來的高曉松，到愛奇藝擺了兩年攤後，又把攤子支回到了優酷。
2017年3月27日，高曉松在「回歸」發布會上宣布《曉說2017》將於4月7日在優酷上線。這一次，號稱中國脫口秀第一人的高曉松要講文學，他準備將從大家耳熟能詳的文學故事中去挖掘一些不為人知的秘密，這些書既包括《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》、《西遊記》等四大名著，也包括《搜神記》、《山海經》、《金瓶梅》等各類傳統文學奇書。
事實上，中國傳統文學是高曉松憋著很多年一直想講的東西，可以肯定的是高曉松講文學，肯定和央視的百家講壇的味道絕對不一樣，現在還不知道高曉松會在節目中如何口吐蓮花，講出高氏風格的「明朝那些事兒」和「三國那些人兒」，但可以肯定的是，這個很擅於講故事的怪才，一定會拋出很多語不驚人死不休的觀點，那時候高曉松會不會以一已之力，就把國內的「紅學界」「三國界」弄得人仰馬翻？這還真值得期待下。
要說高曉松和優酷的關係，就是二個字：緣份。五年前優酷自製網絡脫口秀《曉說》悄然上線，首期節目在未大宣傳的情況下，24小時即突破100萬播放量。此後《曉說》憑著在網民中的口碑，節目的總播放量、總評論量及好評量等一路走高，「高曉松體」獨特的侃大山風格也成為網民每周追更的理由，《曉說》的成功樹立起中國網絡第一脫口秀的標杆地位，高曉松也成為中國脫口秀第一人，成為自帶流量的超級網紅。用高曉松自嘲的話說，自己花了很大心思拍出的幾部電影一部也沒火，倒是在優酷平臺上隨便侃了侃就成名了。
成名之後，《曉說》和高曉松的身價見長，立即成為各個平臺爭奪的對象。兜兜轉轉3年後，高曉松又為什麼選擇回到優酷平臺？拋開與阿里大文娛的關係不說，最主要的原因也顯而易見，高曉松認為優酷平臺能給自己更多，這些更多的並不僅僅是金錢，而是高曉松最看重的節目本身能得到優酷平臺的全方位加持。
首先也是最重要的一點，優酷平臺能夠保證高曉松在創作方面的自由度。高曉松想講文學，優酷就讓他講文學，這一方面是優酷對高曉松本人很有信心，另一方面也是優酷本身在文化類節目上有自己的基因，這個基因就是優酷有著對文化類節目的敬畏心和使命感，優酷可以說目前是中國視頻網站文化類節目做得不錯的平臺。
這種創作上的自由度，也是骨子是文人的高曉松更容易與優酷達成一致，也就是說，優酷和高曉松對中國傳統文化有著共同的初心，這種初心很容易形成共同的責任感和使命感。或許在追逐商業利益的資本世界裡，高曉松對理想的執著、對初心的堅持可能遠沒有被更多的人理解和重視，但優酷卻能真正去理解和重視。
《曉說》剛推出時，高曉松曾表示，「我做的東西基本就兩類，一類是沒地兒寫的，青樓、鏢局、科舉之類。還有一類就是大家知道一點，但不去仔細琢磨的。」而這一次到了《曉說2017》，很多人擔心高曉松早已把肚子裡的學問掏空，沒話可講，對此高曉松解釋說，《曉說2017》這檔節目主要講「知識」一詞中的「識」，「知識包含知和識兩個概念，我要講的是『識』，不管是對是錯我要有自己的見識，把肚子裡陳芝麻爛穀子的『知』都拿出來沒意思，但『識』會隨著你的年紀增長而提高，這種東西是掏不空的。」
而這種識，更多是一種思想的沉澱，而優酷給高曉松最大的自由度，其實也就是讓高曉松沉澱的思想，有一個生長和傳播的平臺，因為擁有「詩意和遠方」之心的《曉說2017》，最終期待的是實現知識和文化的深入淺出、雅俗共賞，與一群志同道合之人，共同傳播中國的傳統文化。這麼來看，優酷平臺顯然是他最明智的選擇。
另外，優酷平臺給高曉松的除了創作的自由，還有更加實質的支持，並且這種支持是全方位的。從節目包裝到節目宣發，再到節目價值放大，優酷幾乎都有為高曉松量身定製的方案。2016年底優酷在行業內率先拋出「超級網綜」概念和打法，通過「頭部版權綜藝打造定製番」、「開計劃2.0打造合制綜藝」、「自組局打造爆款」三種方式，打造具有「超級布局」、「超級玩法」、「超級價值」的「超級網綜」。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平就表示：「《曉說2017》是今年優酷超級網綜非常重要的組成部分。回家後的曉松和《曉說》將會是一個更好看、更好玩、更好用的節目，我相信大家接下來在優酷打開《曉說2017》這個節目的時候會發現，它是可以在早起和入眠這樣的生活場景下鎖屏收聽的，你還會發現《曉說2017》會變得與各位的生活更貼近，更有趣，會帶給你更好的收看體驗。」
舉個例子，在節目包裝上，《曉說2017》在製作上就將嘗試新型技術的加入，如虛擬投影、數字變臉、網友互動等，讓新版《曉說》的可「看」性更強。同時,考慮到上下班及有睡前收聽需求的用戶,優酷app還提供「鎖屏聽」《曉說》的功能。此外，還會引入更開放、更深度網友之間的互動方式，這將讓《曉說2017》成為參與感更強的節目。
在節目宣推上，優酷將定製與《曉說2017》相匹配的阿里大平臺資源，並嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中，提高曝光和宣發聲量。同時，以優酷優質資源聯動高曉松、粉絲、東風日產等品牌主組局玩創意，讓節目與用戶對話互動起來，打破人群次元壁，來締造節目整體影響力。在節目發行上，《曉說2017》在播放形式上也有所升級，將出現以視頻內容為核心的多重產品形態，並進行跨界發行，涉足大屏幕和音頻電臺，實現從新媒體到全媒體的覆蓋。
事實上，《曉說》的相關音頻、圖書，甚至周邊衍生品都大受粉絲追捧，目前高曉松相關抱枕就擁有十餘個版本在淘寶售賣成績就非常驚人，接下來，優酷還將對《曉說2017》阿里文娛資源的深度整合，展開更廣泛的跨界合作。《曉說》大數據研究顯示，《曉說》的男性觀眾比例達到70%，19~35歲最具消費潛力的人群佔到65%，大專及以上學歷佔到80%。《曉說》自從2012年首播到現在，對中國中產階級主流人群的文化生活產生了不小的影響。」
發布會上，高曉松表示新節目可能會從《金瓶梅》開始講起——「47歲了，我想試著講一點更宏大的題材，從一本小說《金瓶梅》升華出來，講那些明朝的事，講我心裡明朝的非王侯將相的生活史，講講我心中的文學，講講中外的文學對比，講講中國這些偉大的作品我是怎麼感受的。我長大了越來越覺得《金瓶梅》寫得好，通過一個題材從經濟上、歷史上、文學上甚至從人的各個角度把一個題材發展到很大。給我點時間讓我嘗試一下宏大的題材，看能不能講出很有意思的東西。」不過，在《金瓶梅》之前，高曉松透露還將用兩期節目先跟大家聊聊這三個月發生的事，比如葛萊美獎頒獎，奧斯卡獎頒獎等。
衷心希望高曉松能夠在這個日益媚俗和浮燥的年代，用文學為我們帶來一些不一樣的世界。出於對高曉松老師的喜愛，本文最後幫高曉松打個廣告：《曉說2017》共54期，首期節目將於4月7日在優酷獨家首播，之後每周五上午七點面向優酷會員播出，13:00之後則轉為免費觀看。