經紀人走到幕前，營銷藝人還是營銷自己？

2020-09-04 光明網

楊天真

陳學冬與杜華在節目中「互放狠話」

如果「熱搜榜」是衡量流量的指標，那麼如今娛樂市場上不僅有在社交網絡霸屏的「流量」藝人，還有三天兩頭因出位言論登上熱搜榜的「流量」經紀人。十年前，經紀人走到藝人前面「搶鏡頭」，簡直難以想像；但如今，越來越多的經紀人或主動、或被動、或化被動為主動，努力營銷自己。

數數這些處在輿論漩渦中的名字：楊天真、杜華、龍丹妮、黃斌、賈士凱……如果辦檔名為《乘風破浪的經紀人》的節目，熱鬧程度恐怕不輸《乘風破浪的姐姐》。

事件

楊天真杜華先後上熱搜

上周，「壹心娛樂」的楊天真和「樂華娛樂」的杜華先後登上微博熱搜榜，各自引出了重磅娛樂事件。

楊天真：我反對所有戀情公開

近日，楊天真在一篇採訪中談及鹿晗當年公開戀情一事，讓她登上微博熱搜榜。2017年10月8日，鹿晗在微博公開戀情，一度導致微博癱瘓。楊天真談到此事時說：「他只是想光明正大戀愛，這不是個公關策略，是一個個人選擇。我其實反對所有戀情的公開，跟他是不是鹿晗沒有關係，我認為你所有戀情的關係，公眾都會參與進去，對這個戀情沒有好處。這是我的看法。」如果藝人仍然選擇公開戀情怎麼辦？楊天真說：「我要做的事情就是怎麼樣讓這個公開更合理，怎麼樣讓這個公開的事情在你可控的範圍內。」

楊天真這段採訪公開後，瞬間引發鹿晗粉絲的圍攻：「都解約三年了，麻煩別消費別人了。」「公眾又不是傻子，是你想瞞就瞞得住的嗎？」不少網友也認為，楊天真的言論就是在「打臉」：「對戀情沒好處？鹿晗和關曉彤不也秀了三年恩愛！」

8月27日，張雨綺在微博耿直發言，力挺鹿晗坦誠公開戀愛的行為，表示談戀愛就是要幸福：「你不在陽光下吻我，我幹嘛要生死白頭。」她還艾特誇讚鹿晗：「有些朋友就是幹得漂亮。」據悉，張雨綺已於2019年底與楊天真所在的壹心娛樂結束合作關係，她的發言再度將楊天真的言論推上熱搜榜。

杜華：十年前我淘汰了陳學冬

8月29日晚，《快樂大本營》「放狠話」環節中，杜華表示自己十年前曾經拒籤過陳學冬，並吐槽陳學冬的代表作《小時代》「頂多算PPT」。陳學冬也回「懟」杜華，不卑不亢地表示，幸好他當年沒有籤約，不然很可能就要在「蕩斯組」（舞蹈組）了，算是內涵了一把杜華以及她的「塑料普通話」。

節目播出後在社交網絡引發爭議。陳學冬在微博中回應此事：「看到很多人在猜我的過去，那我來回應一下。十年前，朋友介紹我跟華華子見一面，二十出頭的我和二十末尾的她，四目相對地坐著。當時我提起勇氣弱弱問了一句：那能不能拍戲？她說……不能……你要唱歌，要跳舞……然後……我就拍戲去了，感謝華華子不籤之恩，不然我可能要提早10年騎掃帚、成為很多人的夢魘。感謝你讓哈利·波特晚來了10年。」

文中提到的「騎掃帚梗」，來自陳學冬演唱的一段rap《哈利·波特騎著掃帚自由自在地飛》。當時，這段表演被很多網友說笑像朗誦。杜華也借這個梗順勢回應：「當時問你唱歌、跳舞，看你怯生生的，以為你不會，心想算了！誰知道過幾年就聽到了《哈利·波特騎著掃帚自由自在地飛》……冬冬子，自由自在地飛吧！」

楊天真參與了《我和我的經紀人》、《青春有你2》等多檔綜藝

現象

紀經人上綜藝走到臺前

隨著社交媒介運營模式、粉絲經濟模式以及綜藝節目嘉賓陣容需求等變化，越來越多的經紀人選擇調整身份，從幕後走到臺前。

社交媒介運營

在早年的娛樂圈，經紀人的亮相多出現在明星藝人面臨公關事件時。21世紀初也有走到「臺前」的經紀人，例如，曾經帶過王菲、那英的邱瓈寬，以及帶過謝霆鋒、Twins、陳偉霆等英皇藝人的霍汶希，她們的職責就是幫助自家明星處理各種糾紛，維護明星形象。

當時的娛樂公關偏重面向媒體，而隨著社交網絡興起，如今的娛樂公關偏重面向大眾，特別是社交媒介變化，需要這種「回應」更加快速。當藝人面臨重大關頭時，經紀人往往充當官方發言人角色，他們的發言會迅速被網友解讀。例如，一手帶出黃曉明和趙麗穎的經紀人黃斌，在藝人事業的關鍵時刻一定出現。趙麗穎解約時，兩人貢獻了「和平分手」的經典案例，互相祝福，黃斌還轉發了趙麗穎的「分手」微博，成功避開不必要的惡性輿論。

粉絲經濟模式

經紀人選擇使用社交媒介解決公關問題，還有一大原因是粉絲經濟的需要：想要掌握明星動態的粉絲，會主動cue經紀人；而經紀人需要做的，就是回應粉絲的需求。尤其是操盤偶像團體、年輕藝人的經紀人，經常會被粉絲詢問偶像的發展路徑，甚至被問責。有些經紀人會安排藝人回應此事，有些經紀人會親自下場回應。

杜華、楊天真都會在社交網絡回應粉絲的訴求、網友惡評，即便遭遇「人身攻擊」也不會大動肝火。相比之下，楊洋、宋茜的經紀人賈士凱曾因沒控制好脾氣招來非議，例如在「網友燒楊洋海報」等危機事件當頭，賈士凱選擇了「爆粗」回應，掀起輿論浪潮，甚至被指責為「炒作大王」。不過，如今，賈士凱似乎收斂了脾氣，沒再當眾懟粉絲和網友了。

龍丹妮（右二）在《明日之子3》中出任「星推官」

綜藝嘉賓需求

隨著綜藝模式逐趨多樣化，越來越多經紀人選擇加入綜藝，推廣自己的同時也推廣了自家藝人。2019年初，《我和我的經紀人》播出，楊天真以藝人經紀身份亮相，超強的邏輯思維能力以及雷厲風行的職場作風，讓她圈粉無數。這檔節目讓以往活在「熱搜」中的楊天真，變得更加立體化：她是沒時間愛惜身體的工作狂，她對藝人的人設打造有獨特經驗，她不畏懼困難……

通過這檔節目，當時楊天真旗下的藝人紛紛出鏡，順勢大做宣傳。2020年6月1日，壹心娛樂宣布楊天真卸任所有藝人的經紀業務，轉戰直播經紀行業。如今，楊天真不僅擔任了《青春有你2》的「X導師」，也加盟了《脫口秀大會》，話題不斷。

楊天真、杜華、龍丹妮三位知名女性經紀人都獻出了自己的綜藝首秀。去年6月，龍丹妮以「星推官」身份加盟《明日之子3》，成為看人穩準狠的「老辣導師」。去年4月，杜華曾送10歲兒子參與《變形記》，而真正讓她在大眾面前露臉是在今年夏天，她在《乘風破浪的姐姐》中擔任觀察嘉賓，真正實現從幕後到臺前。

趨勢

利用自身熱度助力藝人

如果說因在綜藝《乘風破浪的姐姐》擔任觀察嘉賓的「華華子」杜華有了出圈趨勢，毫無疑問，這撥經紀人中，目前已經作為「藝人」出圈的代表人物，非楊天真莫屬。

楊天真「出圈」的一大指標是關於她的話題引發了社會討論度。8月中上旬，楊天真選擇「切胃減肥」一事引發網絡熱議。她曾在節目《女人30+》中談到，媽媽囑咐她「不要為工作犧牲身體」，而她卻反問：「為什麼不？如果我只活30年，每天都活得很精彩，我也很好！」與工作上的高歌猛進相比，楊天真的身體情況卻並不理想，她曾在《我和我的經紀人》中自曝患上糖尿病，需要每天打針控制血糖。

8月10日，楊天真宣布自己將接受切胃手術，並表示做手術的目的主要是治療糖尿病、快速降低血糖。在手術之後，她發微博感慨：「對於我這樣只思考人生目標和解決方案的人來說，唯有前進和求索。理性有時候近乎冷酷，對自己尤其如此。」

「為工作犧牲身體」的觀點引發網友熱議，話題在熱搜榜居高不下。8月13日上午，前一天剛完成切胃手術的楊天真再發微博：「我選擇、我犧牲、我承受。這是生命裡流淌著的孤勇與偏執，不以此要求任何其他人，也不建議模仿。希望大家擁有健康平安的人生。」

不過，楊天真在呈現自己、努力出圈的同時，也在不遺餘力推薦公司的明星、新人，甚至利用自己的熱度為新人助力。雖然不少網友反感楊天真「營銷」自己、蹭明星熱度的方式，但在許多娛樂從業者看來，卻不失為一種娛樂互動營銷的可行策略。楊天真

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