先撈錢再收購？「假洋鬼子」是如何洗白的？看完直呼內行！
「假洋鬼子」康巴赫出圈了！剛被央視點名，反手就成功洗白？
驚！央視下場點名康巴赫，「假洋鬼子」想翻身沒那麼簡單！
如果讓中國的「假洋鬼子」品牌們出一本商業故事書，專門收錄那些依靠虛假宣傳最終實現上位的案例，那康巴赫鍋具一定是其中最精彩的那幾章。
近日，康巴赫正式宣布對德國百年廚具品牌CarlMertens進行全面收購，雙方已經通過北京-索林國際視頻連線方式完成此次公開收購籤約。
沒想到，剛剛完成收購沒多久，這個號稱是來自德國的高端廚具品牌，就因為虛假宣傳被央視點名批評了一頓，這到底是怎麼回事呢？
原來，這次收購的背後藏著不少套路，只要詳細了解一下康巴赫鍋具的過去，我們就很容易看到一場「弄假成真」的好戲。
今年8月份，業內知名媒體家電圈曾發文揭露康巴赫，稱其打著「德國高端廚具」的旗號做宣傳，實際上沒有一點德國血統，是個不折不扣的「假洋鬼子」品牌。
據報導，早在2012年的時候，康巴赫就已經在國內市場上推出了產品，但在德國註冊商標的時間卻是2013年，這幾乎不可能出現在真正的外資企業身上。
而且，康巴赫的運營主體是浙江巴赫廚具有限公司，法人代表為中國人周和平，兩者都跟德國沒什麼關聯。為此，康巴赫還被當地監管部門兩次處罰。
實際上，先在國外註冊公司和商標，再把國內生產的鍋具貼上「洋牌子」，最後找來大牌明星做代言，讓消費者失去辨別力，這是「假洋貨」們的慣用套路。
在此之前，康巴赫在國內賣得順風順水，甚至連續幾年登上某電商平臺上的熱銷榜首，其運作模式可謂是相當成功。
而這次收購德國品牌CarlMertens，則是更加高明的一步。
據康巴赫官方稱，此次收購涉及併購Carl Mertens的全部有形資產和無形資產，包括後者的廠房、設備、商標，及其分布於德國、歐洲和全球的銷售網絡等。
也就是說，康巴赫鍋具這次真的有了德國血統，雖然是花了不少錢買來的，但也貨真價實。
就在這次視財經頻道在批評直播亂象時，還對康巴赫的虛假宣傳問題進行了單獨點名，稱其在對外宣傳中違規使用「德國高端品牌」等字樣誤導消費者。
沒想到一番操作之後，康巴赫確實可以說自己是德國品牌了，這恐怕可以成為21世紀營銷界十大經典案例之一。
不過，一個品牌想要獲得真正的走下去，並不能僅僅依靠套路。縱觀國內外所有百年品牌，其成功的根本都在於產品而非營銷。
現在，康巴赫如願以償的拿下了德國血統，但能否真的成長為世界級品牌，還要留給消費者來作評判。