百餘檔角逐2020下半場，細數九大平臺臺網綜藝新風向

2020年綜藝市場正式開啟下半年競爭，網臺綜藝布局有何變化？

文｜李楊

來源 | 綜藝瞭望臺

回顧2020上半年的綜藝市場，儘管在疫情的影響下，年初的綜藝節目出現了短暫的「停滯」，但隨著《王牌對王牌5》《青春有你2》等綜藝陸續開播，綜藝市場也逐漸回暖。

電視綜藝方面，多檔節目成績喜人，根據CSM59城收視數據顯示，上半年7檔電視綜藝平均收視率破2%，《歌手當打之年》《奔跑吧4》《極限挑戰6》《王牌對王牌5》等老牌綜藝仍舊佔據收視率榜單前列。網綜方面，上半年偶像選秀類綜藝表現出色，《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《創造營2020》三檔女團選秀節目撐足了網絡綜藝播放數據量和話題度。

眼下，2020年綜藝市場正式開啟下半年競爭賽道，各大平臺的重心將會放在哪裡，網臺綜藝布局究竟有何變化，又有哪些創新節目值得期待呢？

電視綜藝方面：

創新力度加大，內容差異化明顯

從各大衛視春推會透露的信息來看，下半年五大衛視計劃推出綜藝50餘檔，在保留具有觀眾基礎的「綜N代」節目的同時，各衛視也加大了在創新節目方面的力度。

五大衛視下半年計劃推出的節目中，綜N代數量15檔，佔比為29.4%，其中湖南衛視3檔、浙江衛視3檔、江蘇衛視5檔、東方衛視3檔以及北京衛視1檔；上線新綜藝數量為36檔，整體佔比高達70.6%，各平臺的創新力度明顯加大。從類型上來看，下半年推出的節目涵蓋了音樂、喜劇、直播帶貨、代際情感等多個類型。

具體來看，各大平臺在節目排播上都儘可能的凸顯自身的優勢，內容上的差異化較為明顯：

湖南衛視在綜N代創新升級的同時，瞄準了競技類節目的熱潮，在這一類節目上不斷開闢新的賽道。其中，《運動吧少年》聚集了33名運動少年，在籃球、拳擊、擊劍、泰拳、羽毛球、排球等多個運動項目進行選拔；《聲計劃》則把選拔的重心聚焦在二次元題材，當選拔、偶像、二次元這三個元素結合在一起，不知會給觀眾帶來怎樣的驚喜。

浙江衛視在推出《漫遊記2》《美好的時光》等戶外真人秀的基礎上，下半年明顯在美食類綜藝上加大了布局，一口氣推出了《摘星記》《高速廚房》《吃貨朋友圈》《美味夜行俠》這4檔美食節目，從明星廚房、朋友圈、夜宵三個維度展開，這些「小而美」的新綜藝將為觀眾展現生活中的「小美好」。

情感類綜藝一直是江蘇衛視的優勢所在，下半年平臺持續拓展婚戀這一主題，《我們戀愛吧》關注普通人的真實感受、生活狀態，以及年輕人之間的交流；明星戀愛真人秀《我們相愛吧4》據悉也已在籌備中，曾出現在招商片單中，《我們對唱吧》則結合了音樂、戀愛社交兩大元素，堪稱音樂版的《非誠勿擾》。

東方衛視在持續深耕綜N代的同時，也將從六大品類出發，推出10餘檔創新IP。除了平臺較為擅長的喜劇類之外，在戶外體驗、益智社交、直播帶貨、職場體驗、代際觀察等類型上均有涉獵，從新綜藝的布局上可以看出平臺提升創新力的決心。

北京衛視則將繼續將重點放在其具有優勢的文化類綜藝上，將「京味兒」和國潮概念貫穿到底。正在播出的《我在頤和園等你》在園中打造八條專屬遊覽線路，向觀眾展示皇家園林的歷史與美景，同時攜手設計師在頤和園蘇州街展開一場極具傳統意味的帶貨之旅；《最潮中國風》選擇了走戶外紀實路線，通過各地採風和原創考驗，打造國風音樂的競演舞臺。

視頻網站：

綜N代吸引力強，差異化格局凸顯

暑期檔進入下半程，網綜也將迎來新一輪洗牌。下半年，視頻網站在綜藝領域可謂「血槽滿滿」，愛優騰芒先後發布了自己的綜藝計劃，四大平臺的自製綜藝節目數量已經超過50檔。

從各大視頻網站下半年待播節目單來看，延續前一季口碑的綜N代節目較多，其中愛奇藝的《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》，優酷的《這！就是街舞3》《圓桌派5》，騰訊視頻《明日之子樂團季》《脫口秀大會3》以及芒果TV的《明星大偵探6》《女兒們的戀愛3》等節目都出現在下半年的片單中。

從各大視頻網站具體的內容布局上來看：

愛奇藝仍然主打青年潮流文化，計劃推出近20檔綜藝節目，音樂、選秀以及生活方式等垂類題材成為平臺綜藝的關鍵詞。在《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》《奇葩說7》等綜N代持續吸引用戶關注的同時，下半年平臺還將上線一些「劍走偏鋒」的垂類題材，如虛擬人物競演節目《跨次元新星》、明星配音真「貓」秀《我的喵嗚大人》、冬日滑雪度假體驗治癒系真人秀《冬日滑雪屋》等，助力平臺在綜藝題材上不斷拓展。

優酷一方面與製作公司合作延續王牌IP，如與燦星合作《這！就是街舞3》正在熱播，與銀河酷娛聯合打造的《火星情報局》也在時隔一年後回歸。另一方面，背靠阿里電商的巨大優勢，帶貨類綜藝也是優酷下半年布局的重點題材，《720潮流主理人》《奮鬥吧！主播》《花花萬物》等節目形成了矩陣式布局。

騰訊視頻提出了新秀plus戰略，《認真的嘎嘎們》為綜藝行業蓄力，《明日之子》系列持續挖掘優質偶像，《脫口秀大會》為市場輸送脫口秀演員，而《演員請就位》則瞄準了寒冬下的影視行業 。同時，觀察類節目也是平臺的強項，《心動的信號3》《幸福三重奏3》《令人心動的offer》將從戀愛、親密關係、職場三個維度對時下年輕人的情感、社交等不同方面進行探討。

芒果TV下半年可以說把「姐姐」的價值進行了最大化的挖掘，《姐姐的愛樂之程》是姐姐們成團之後的再度起航，姐姐團+定流小哥哥+音樂製作人通過巡演獲取音樂的靈感，同時《披荊斬棘的哥哥》也將邀請30位有男團夢的哥哥們，開啟塵封已久的男團夢。同時平臺還將持續發力女性市場，圍繞婚戀、代際等話題持續深耕，諸如《新生日記》《女兒們的戀愛》《一路成年》等節目將陸續與用戶見面。

音樂、帶貨、演技

下半年綜藝市場三大關鍵詞

邁入下半年，綜藝市場的競爭愈發激烈，各大平臺不僅紛紛亮出「王牌」，也在持續推出探索的新成果，其中音樂、帶貨、演技類節目將是最重要的戰場。

首先，音樂節目依舊是網臺綜藝的熱門題材，網臺已經播出或計劃播出的音樂類綜藝十餘檔，數量相當可觀。而在音樂類綜藝的模式上，從競演到創作、從單人pk到男女合唱，不斷推陳出新，音樂節目向著娛樂互動和專業創作兩個方向拓展。目前《跨界歌王5》《明日之子樂團季》兩檔節目在音樂綜藝陣營中率先開跑，已經定檔播出，愛奇藝《中國新說唱2020》、浙江衛視《中國好聲音2020》的海選也在火熱進行中。

其次，隨著電商直播日益火爆，明星紛紛下場帶貨，越來越多的綜藝節目中融入了有關直播帶貨、Vlog的相關概念，在玩法上不斷升級創新。浙江衛視的《直播之城》採用選秀的模式聚焦主播成長；江蘇衛視的《我們籤約吧》結合帶貨與職場招聘兩個核心元素，尋求最優秀的帶貨高手；騰訊視頻的《鵝外驚喜》將魔術表演與沉浸式場景體驗相結合，打造不一樣的帶貨節目。

同時，開設實體店鋪也成為帶貨類節目一大主流方向，東方衛視的《超紅哥哥營業中》中，兩位男明星將開設電商直播工作室，帶領員工進行多場實時的帶貨直播；北京衛視的《我在頤和園等你》則利用「明星+手工藝人+帶貨達人」相結合形式，打造潮味十足的品牌文化網紅體驗店，提升文創品牌的影響力。

第三，從去年綜藝市場來看，演技類綜藝在四季度佔據了大量的話題與流量，展現出強大的市場潛力。今年下半年，演技類綜藝也將開啟井噴的模式，衛視、視頻網站皆有布局，網羅資深演員、青年實力派、新人偶像、跨界奇才等各個類型。

不過與去年平臺都集中在演技比拼上發力不同，今年除了《演員請就位》《演技派》《演員的誕生》《演員的品格》這4檔綜N代之外，愛奇藝《會發光的你》、湖南衛視的《喜劇不謝幕》將發力劇場經營領域，北京衛視的《人面桃花》則將真人秀與影視劇兩種形式結合，打造新型劇情式綜藝，演技類綜藝形式愈發多元。

眼下，綜藝市場下半年的競爭已經拉開了帷幕，各大平臺都準備了充足的綜藝儲備和規劃，各類型綜藝持續發力。下半年誰將在激烈的綜藝競爭中脫穎而出，我們拭目以待。