今年最熱劇《琉璃》，抬高了古偶仙俠劇的天花板

作者 / BJT

暑期檔C位爆款，《琉璃》必須有姓名。

這部正在優酷熱播中的古裝仙俠劇，由尹濤、麥貫之執導，成毅、袁冰妍、劉學義、張予曦、白澍、侯夢瑤領銜主演，歡瑞世紀、優酷、萬達影視、新媒誠品、卓見集嘉聯合出品，講述了天生「六識」殘缺的少女褚璇璣和離澤宮弟子禹司鳳在面臨愛情與前世陰謀的雙重壓力下，攜手共對百般腥風血雨，締造了一段極具色彩的仙俠傳奇的故事。

自8月6日首播以來，該劇全網熱度持續霸榜第一，打破播出平臺優酷站內劇集熱度歷史值，狂攬微博熱搜近百次，豆瓣評分最高達到7.6，是當之無愧的暑期檔爆款。

強勢領跑榜單，暑期檔C位出道

作為今夏最有存在感的網絡劇，低調上線的《琉璃》強勢逆襲，收穫全網寵愛。

爆款劇最直觀的表現莫過於亮眼的數據成績，《琉璃》完全經得起考驗。

在優酷站內，《琉璃》熱度值達到9988，打破優酷站內劇集熱度榜最高紀錄，登頂優酷站內劇集V榜、劇集熱度榜、內地劇熱榜、古裝劇熱榜四榜TOP 1。

截至播出第四周，相關微博主話題累計閱讀量超過百億（因劇集改名造成分流，話題閱讀量40.3億，話題閱讀量47.4億，話題閱讀量14.6億，三個主話題閱讀量累計102.3億），且以每周15億+的閱讀量持續暴增，連續多日穩居微博劇集熱榜、國產劇超話榜第一，播出至今收割微博熱搜近100次，主詞條一度問鼎熱搜榜TOP 1位置， 等多個劇集相關詞條，持續佔據熱搜榜高位熱搜。

Vlinkage、燈塔、雲合、貓眼、骨朵、德塔文等綜合數據榜上，《琉璃》也屢屢登頂榜首，表現搶眼。

截至發稿日，該劇連續27天蟬聯Vlinkage網劇播放指數榜冠軍寶座，燈塔網劇熱度榜累計20天第一，雲合網絡劇市佔率榜累計16天第一，雲合連續劇市佔率榜、輿情熱度榜雙榜12天第一，貓眼網絡劇全網熱度榜累計11天第一，骨朵網絡劇熱度指數排行榜累計10天第一；德塔文電視劇景氣榜連續四周蟬聯第一，單日最高景氣指數突破2.02，遠超同檔期臺網劇，兩次拿下骨朵網絡劇熱度指數排行榜周榜第一。

在抖音，至今已登上熱搜33次，其中一位熱搜3次，二位熱搜5次，主話題 衍生視頻20.4萬+，站內總視頻播放量超過678.8億。

一個值得注意的現象是，高熱度背後，《琉璃》的互動屬性、圈內集聚效應明顯。在抖音這樣的UGC短視頻平臺上，主演帶動玩法下，用戶參與互動的熱情空前高漲。抖音官方發布的幾則《琉璃》獨家番外小劇場視頻，吸引了站內眾多「抖人」圍觀。

B站、快手、微博、LOFTER等平臺上，「琉璃解說」「琉璃改名大賽」「琉璃的一百種打開方式」等衍生互動話題，也吸引了眾多用戶參與。

全民自發「產糧」，說明《琉璃》是實火。畢竟，只有火出圈、火成現象級爆款，才能引來「真愛黨」為愛發電，甘當「自來水」。

熱度居高不下的同時，口碑同樣值得稱道。

豆瓣上，《琉璃》評分最高達到7.6，評分人數超過15萬，豆瓣專組人數超過6.1萬，創下暑期檔國產劇豆瓣專組人數紀錄，並多次登上豆瓣實時影音榜，以及熱門小組。

能否捧紅演員，是爆款劇的另一檢驗標準。《琉璃》播出期間，在作品流量的強勢帶動下，一幹主演流量大漲，成為暑期檔最受關注的新鮮面孔。

三位主演成毅、袁冰妍、劉學義，在Vlinkage、德塔文、雲合等專業數據平臺上，創下矚目戰績。

男女主演成毅、袁冰妍連續四周蟬聯德塔文古偶劇市場一周最佳表現藝人榜冠亞軍位置；成毅個人登上德塔文8月藝人上升能量榜、一周藝人網絡影響力榜、骨朵藝人熱度指數霸屏榜、尋藝藝人新媒體指數榜多榜單第一，V榜指數多次破9，微博漲粉350萬+。

等多個主演相關話題登上熱搜，引發熱烈討論。

以上種種強勁的數據表現，在暑期檔網劇中尚屬獨一份兒，這也充分證明了這部黑馬之作，是擔得起「爆款」二字的。

爆款專業戶歡瑞世紀再度出手，優酷書寫仙俠劇新開篇

《琉璃》是歡瑞世紀、優酷在劇集領域的第一次正式合作，首戰告捷的背後，有兩重意義。

第一，於仙俠劇本身而言，《琉璃》是爆款專業戶歡瑞世紀的又一精品力作，依託過往《古劍奇譚》《青雲志》《天乩之白蛇傳說》等眾多成功的仙俠爆款項目開發經驗，歡瑞世紀在《琉璃》中嘗試了全新的「新視覺表達審美」，解決了觀眾對仙俠題材的審美疲勞，抬高了仙俠劇製作天花板。

人設新是一大亮點。

《琉璃》項目啟動於2018年初，劇本打磨3年之久，全新人設，凸顯了別具一格的仙俠氣質。

以往的仙俠劇中，主人公人設多是男主英雄救美女主，雙方聯手開啟升級打怪模式。《琉璃》中，男女主宛若拿錯劇本，男主禹司鳳承包「三界第一美強慘」人設，「六識不全」的女主褚璇璣開啟「反撩機」「追夫火葬場」模式，兩人痴纏十生十世的甜蜜虐戀，讓觀眾大呼看不夠。

製作方面，《琉璃》的「破產級特效」，可謂徹底拔高了國產仙俠劇製作天花板。

《琉璃》播出之後，有觀眾激動表示：「這一次，國產仙俠劇終於不是「五毛特效」了！」

國產仙俠劇的「五毛特效」一直備受觀眾嫌棄，一些原本被市場寄予厚望的作品，寧肯在演員陣容上砸錢，也捨不得把錢花在真正需要的特效場面上。

《琉璃》不一樣。

作為歡瑞世紀匠心打造的年度重磅之作，在劇本圍讀階段，該劇就邀請到兩家業內知名特效團隊億和視效、時光坐標加入，為該劇工程浩大的特效場面保駕護航。出於仙俠劇特殊的視效呈現需求以及年輕觀眾的審美喜好，特效團隊在場面設計上參考了《山海經》和大量傳統國畫，視效呈現兼具張力和二次元觀感，滿足了觀眾對仙俠世界的想像，演示了何謂仙俠劇的正確打開方式。

點睛谷簪花大會特效截圖，作為全劇重頭戲之一，該場景動員特效製作組65人，全劇累計特效團隊人數超過百位

之所以說《琉璃》拔高了國產仙俠劇製作天花板，是因為這部驚喜之作既滿足了觀眾對仙俠世界的想像，又給出了與眾不同的答案。

如同導演尹濤在採訪中強調的，《琉璃》的突破，在於對「新視覺表達審美」的積極嘗試。人景融合、浪漫唯美、古樸大氣，是觀眾對《琉璃》的初印象。為了做到這一點，主創團隊沒少下功夫。

拍攝過程中，主創團隊有意加大實景比例，歷時162天，輾轉安徽天柱山、象山、橫店周邊竹林、溫州以及眾多未開發環境，實地取景與棚內拍攝相互結合。尹濤曾表示：「每次出外景，都需要五六個小時的車程，拍天柱山那場戲時，所有工作人員都需要帶著厚重的機器爬幾個小時的山，然後才能取外景，目的在於給觀眾呈現出真實的仙界場景。」

這種堅持，讓《琉璃》中縹緲的仙界場景一一「落地」，仙氣和真實性相互結合，觀眾的情景共鳴感大大增加。

第二，於優酷平臺而言，《琉璃》的出現，補足了優酷的仙俠劇短板，為優酷爆款劇增添了一項強有力的實績。

無論從優酷站內各項數據紀錄來看，還是參考第三方專業數據機構報告，《琉璃》毫無疑問是今年目前為止優酷所播出作品中最成功的一部。在驚豔市場的同時，這部仙俠劇標杆之作，凸顯了優酷長視頻平臺第一梯隊的行業地位，是優酷在這個暑期檔與其它網絡視頻平臺battle的頭號王牌。

某種程度上，《琉璃》的出現，也打破了優酷仙俠劇無代表作的局面，為優酷的爆款劇片單添上了濃墨重彩的一筆。

優酷劇集中心總經理謝穎曾在採訪中表示：仙俠題材一直是平臺女性向賽道的重點布局內容，某種程度上，仙俠代替「沒落」了的傳統武俠劇，晉升新國風的流行題材，它對年輕用戶男女通吃。

從早年的「三劍」系列，到近年的「三生三世」系列，古偶仙俠劇每隔幾年就會貢獻一部爆款，為平臺帶來巨大流量。作為三大網絡視頻平臺之一，優酷需要一部仙俠爆款，這既是出於會員留存、拉新的考慮，也是彰顯平臺地位、實力的需要。

《琉璃》中有大量打戲和特效，也有十生十世的仙俠虐戀，男性觀眾磕兄弟情、新國風，女性觀眾磕CP甜戀，無分性別，用戶總能找到一個追劇理由。它的成功，對優酷招攬用戶、搶佔仙俠內容賽道意義非凡。這是優酷作為平臺方，與製作方歡瑞世紀的一次「雙贏」，更是好內容出圈、觀眾受益的一次集體勝利。

為漢服經濟「帶貨」，「三觀」在線的《琉璃》不止於數據

時刻「三觀」在線的《琉璃》，除了一項項漂亮的數據成績之外，也彰顯了影視作品的社會價值。

據頭條新聞報導，伴隨《琉璃》熱播，廣州某漢服商家，店內璇璣同款吸引萬千漢服愛好者「剁手」，一周內銷量飆升至2萬+，相當於上半年單品全部庫存，成功幫助疫情期間瀕臨倒閉的商家起死回生。

在《琉璃》帶動漢服經濟發展的新聞出圈後，更多年輕網友將目光投向了代表中國傳統文化的漢服，紛紛加入「剁手」大軍。

既帶動了漢服文化，又保住了手藝人的飯碗，《琉璃》的「帶貨」能力，可見一斑。從中，行業也可以看到，一部優秀的影視作品，是可以產生現實意義和社會價值的，實現商業化、娛樂化之外，更有價值的藝術訴求。

《琉璃》的受眾是19——34歲的輕熟齡年輕觀眾，在創作時，如何考慮作品的價值導向和社會效果，寓教於樂、寓美於樂，做出有擔當、有正能量的表達，是需要注意的問題。

從播出反饋來看，這部「三觀」始終在線的作品，通過鮮活的人物，向觀眾傳達出了愛情、友情、親情的力量。

——「她並沒有要求我喜歡她，若是因為一個人，無法給你回應，你就要殺了她，那這樣的人，也不會為人所愛，也不配愛別人。」

——「再冠冕堂皇的說辭，都成不了你傷害別人的理由。」

——「是戰神就要對妖殺無赦嗎？就算我是戰神，我會分辨、也會心痛。」

……

在世界觀上，《琉璃》傳達的是眾生平等，人仙妖魔沒有絕對的善惡之分；在愛情觀上，尊重、相信、包容，是人物一切行為動機的本心。觀眾可以從這個十生十世的甜虐故事裡看到少年人除惡揚善、拯救蒼生的俠義擔當，也可以透過主人公的一言一行，感受到正確的人生觀、世界觀、價值觀，或許，這才是一部影視作品最有力量的地方。

結語

好內容自帶出圈的底氣，《琉璃》憑實力徵服觀眾。今年暑期檔整體劇集播放指數、討論熱度在下降，《琉璃》作為全網唯一一部觀看度破80的網絡劇，是提振了士氣的。

這部人設極致、甜虐交織的新國風仙俠作品中，有拯救蒼生、愛恨情仇的普世價值觀，也有不破不立、「新視覺審美」的全新表達，驚豔暑期檔，《琉璃》值得。