亞馬遜海外購井噴是個什麼鬼?

2021-02-15 英國那些事兒

如果你混跡於各大論壇,你就會發現,不管什麼類型的帖子,總是要被一些人「噴」。呼籲愛國的會有人站出來噴國家多麼不好不好,呼籲不愛國的又會有人站出來指責你忘本云云。不管你站在什麼角度說什麼,總是免不了被「噴」的命運。有些網民以此為樂,因為他們日常生活中可能沉默寡言,但此時他們卻能夠得到指點江山的快感。

當然,噴子只是比較特別的現象,並不是最普遍的現象,網友們參與度最高的活動並不是噴人或者被人噴,而是保持著噴噴更健康的心態認認真真的噴著事實,對事兒不對人。

近日,亞馬遜中國發布2015跨境電子商務趨勢報告。報告中稱:2014年亞馬遜「海外購」成為中國跨境網購的「引爆點」。自1995年以來,中國人的購物能量經歷了多年沉澱,並在2014-2015短短2年實現了「井噴」式的增長。

對此報告中國噴子團展開了一輪噴擊,國人這兩年都買了些啥?

   觀察周圍不難發現,清早,掀開從頭枕的泰國乳膠枕起身,腳踩美國洞洞鞋,拿起德國剃鬚刀,用義大利的牙膏刷牙,端起丹麥咖啡杯,泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……足不出戶即可「淘」遍全球早已成為了不少人的現實生活場景。中國噴子團恍然大悟,原來國人把錢都花在了刀刃上,海外購兩年內呈井噴式增長也有理可依。

下面可謂是有圖有真相,博主並不是圖樣圖森破:

亞馬遜是中國跨境網購的「搖籃」

第一批敢於吃螃蟹的中國人,早在1995年就邁出了海淘的第一步!中國人緊隨亞馬遜在全球開疆闢土的腳步,相繼涉足亞馬遜美國、德國、英國、法國、日本、加拿大、義大利、西班牙網站的跨境購物。這些最早的海淘客們,來自不同城市,卻共同開闢了中國跨境網購的歷史。



中國人從亞馬遜跨境購買商品品類日益豐富

從1995年開始,越來越多元化的高品質尖貨通過亞馬遜漂洋過海來到中國,為國人生活增添了無限精彩。


2014年亞馬遜「海外購」成為中國跨境網購的「引爆點」

1995年以來,中國人的購物能量經歷了多年沉澱,並在2014-2015短短2年實現了「井噴」式的增長。2014年亞馬遜「海外購」商店上線極大推動了中國海淘事業的發展,中國人在亞馬遜全球站點跨境購買金額同比2014年增加了六倍多。


2015年,亞馬遜「海外購」業務實現了飛躍式發展。僅2015年1-10月,中國人在亞馬遜海外站點的購買總額已經基本相當於過去20年的總和。


同時,亞馬遜上的跨境購物用戶數量也成倍增長,截止2015年10月同比2014年同期翻了四倍。


「海外購」用戶畫像

通過超過5500份有效用戶反饋發現,一個典型的中國海淘用戶是這樣的:26-35歲(53%),擁有大學及以上學歷(94%),月收入在5000元以上(53%),海淘經驗不超過2年。


「海外購」用戶關注焦點

在跨境購物中,「價格」是中國消費者首要關注的因素,「商品品質」和「物流速度」緊隨其後,成為中國消費者最關注的三大因素。對於中國消費者來說,海淘就是價格和品質兩手都要抓,兩手都要硬。


從性別角度來看,男性海淘用戶最關心商品價格,而女性海淘用戶則最關心商品品質。

一線城市持續領跑,南方人更愛海淘

從亞馬遜「海外購」數據發現,海淘的地域性特徵明顯。一線城市持續引領趨勢,沿海發達地區更加熱衷於跨境購物;但同時新疆、青海、西藏等地區也已經開始逐漸接受海淘這一新鮮事物。同時,南方城市在跨境消費中處於領先趨勢。根據2015年中國大陸各城市「海外購」交易額得出的十大城市中,南方城市佔據9席,北方僅有北京上榜。




具體分析各地區特點,還會發現:

最年輕:廣東省年輕的海淘用戶(19-25歲)最多,比例比第二名的北京市高出近三分之二。

最新興:江西、海南、湖南等省海淘用戶增長快速,菜鳥(2年以內海淘經驗)數量超出老手(3年及以上海淘經驗)3.5倍以上。

最品質:江蘇、北京、廣東用戶最在意海淘購買的是否正品。

最精明:上海、山東、北京用戶最在意商品價格。

鞋靴及個護健康最受歡迎,玩具與戶外成2015黑馬

自2014年亞馬遜海外購商店上線以來,鞋靴和個護健康是最受中國人歡迎的兩大品類,其中,2015年前十個月中國人在美亞上購買鞋靴的總額已是2014年同期的近7倍;而個護健康2015年前十個月的銷售額則比2014年同期增長近10倍。

2015年,玩具與戶外產品成功躋身「海外購」最受國人歡迎的十大海淘品類,成為名副其實的黑馬。其中,玩具由2014年的第12位上升至第8位,而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。

2015年「海外購」最受中國消費者歡迎的十大品類


2015年「海外購」最受中國消費者歡迎的十大品牌

2015年最HOT品牌


2015「海外購」Top10城市海淘性格

全國最能「海外購」的十大城市中,鞋靴和廚具均強勢佔據前三名,鞋靴更是在各城市均獨佔鰲頭。

北京:健康城(空氣淨化器、吸塵器、自來水過濾器購買大市)

上海:奶粉城(配方奶粉購買大市)

杭州:「卡地亞」城(卡地亞商品購買大市,包括玫瑰金手錶、太陽鏡等)

南京:美麗城(美妝品購買金額排名在十大城市中最靠前)

深圳:電腦城(電腦購買金額排名在十大城市中最靠前)

成都:運動城(戶外用品購買大市)

蘇州:生活城(生活小電器購買大市,包括博朗耳溫計、光譜透光率檢測儀等)

武漢:保健城(個護健康購買金額排名在十大城市中最靠前)

廣州:惜時城(手錶購買金額排名在十大城市中最靠前)

寧波:護眼城(明目膠囊購買金額排名在十大城市中最靠前)

跨境購物讓中國購物季與國際接軌

在今年黑色星期五海外購物節期間,亞馬遜海外購銷售呈井噴式增長,11月27日黑色星期五當日,亞馬遜「海外購「銷售額是11.11當日9倍,更達到去年同期的五倍。同時,黑色星期五當周亞馬遜「海外購」頁面訪問量也創歷史新高,新增用戶量是去年同期的四倍。


跨境購物風向標


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