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國產漫畫的2018，女性向、改編、付費閱讀仍是漫畫行業的年度關鍵詞，但聯動、虛擬偶像商業化和出海則成為這個賽道裡的新機遇。
2018年12月30日，三文娛第54期周刊發布。作為周刊內容的一部分，騰訊動漫，快看和有妖氣三個平臺國產漫畫的月票榜/暢銷單Top10產品，在2018年52周裡的變化，生成了52個表格，被記錄在了內容裡。
到了2019年初，再看這52個表格，會發現：網文改漫畫的作品依然強勢；頭部漫畫作品中，動畫、網大、小說和遊戲等形式的改編以及聯動值得關注；奇幻玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動搖，女性向漫畫的潛力正在被激發；在缺乏大爆款的情況，平臺從小眾精品漫畫中挖掘IP。
除了這52個表格反映出的作品情況，2018年還能看到漫畫付費成為平臺的共識，以及從B站入局、奧飛宣布出售有妖氣的部分資產、漫畫平臺出海被資本關注等背後，可能會帶來的漫畫平臺新變化。
國產漫畫的2018，女性向、改編、付費閱讀依然是漫畫行業的關鍵詞，而聯動、虛擬偶像商業化和出海則成為這個賽道裡不可忽視的新機遇。
作品：小說漫改付費好，頭部作品統治力強
2018年的國漫領域，頭部作品依舊擁有著較強的統治力。在與2017年統計騰訊動漫和有妖氣的國漫年度Top10作品產品表格對比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當了》《鎮魂街》等產品依然穩定在國漫年度榜單。
從類型上來看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫增加奇幻元素能夠讓漫畫家用誇張的手法表現自己的創意，有助於吸引讀者的注意，包括《靈契》、《一人之下》、《鎮魂街》在內的頭部漫畫均有著強烈的奇幻風格。騰訊漫畫月票榜排名前十的作品均採用了偏奇幻玄幻的設定，有妖氣排名前十的作品中也有五部採用了奇幻架空的設定。
不過我們也注意到，與前些年奇幻玄幻作品偏男性向的風格不同，女性向作品的潛力也正在被激發，也有部分漫畫作者逐漸注意到作品要同時為男性和女性讀者服務。比如，騰訊動漫上也有大量有瑪麗蘇情節的漫畫作品，《一人之下》中，諸葛青、王也、張靈玉等男性角色也有著大量的女性粉絲。而《心之繭》、《討厭你喜歡你》等人氣作品為戀愛向女性向作品，刻畫了富有魅力的男性角色以吸引女性讀者。
1、騰訊動漫
騰訊動漫的情況與之類似，但是因為總體漫畫數量較多且平臺用戶相對活躍，頭部效應並不是那麼明顯。在三文娛2018年的周刊統計中，今年共有18部作品獲得過月票周榜的第一名。
而在騰訊動漫獲得月票最多的十部漫畫中，《靈契》有17周獲得月票周榜的第一，《一人之下》有31次進入月票周榜的前十，《我是大神仙》有32次進入月票周榜的前十，另外幾部作品進入周榜前十的次數也在20次左右。同時，《狐妖小紅娘》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》因為動畫暫時完結，人氣有所下降，均未能進入前十。
2、快看
從類型上看，快看漫畫的作品類型以多為女性向，這與平臺的定位有直接關係。近年來，女性向在影視、遊戲和文學領域越來越受市場和資本的關注。
而在三文娛統計的快看漫畫表格中，小說改編的漫畫付費優勢明顯。
在統計得出的快看暢銷榜Top10漫畫，由小說改編而來的漫畫作品佔比過半。其中，《甜美咬痕》《甜美的咬痕》《怦然心動》在快看漫畫獨家連載，《怦然心動》的漫改小說也已上線。
《女王的手術刀》《據說我是王的女兒》《閃婚總裁契約妻》《魔道祖師》《鬥羅大陸》均為小說的漫改作品，其中《女王的手術刀》《據說我是王的女兒》為韓國漫畫。
這10部作品，和快看漫畫提供的，2018年平臺新增作品Top10熱度的漫畫作品有三部重疊。快看漫畫的最新用戶數據是，用戶總量超過1.7億，月活躍用戶超過4000萬。
而從作品方面看，付費漫畫在快看漫畫所佔的比例小。
3、有妖氣
對於頭部作品在平臺的強力統治力這方面，有妖氣是三個平臺中，最為突出的一個。《鎮魂街》在全年一直保持著月票周榜的第一名，《雛蜂》《心之繭》《端腦》等少數幾部作品在周榜中保持著較為靠前的位置，這些作品的連載時間大都超過了一年。
其中，《鎮魂街》這部作品在有妖氣籤約連載10年。在漫畫的設定中，鎮魂街是吸納亡靈鎮壓惡靈的地方，只有擁有守護靈的寄靈人才可進入鎮魂街，故事本身的風格也偏向少年熱血風格，通過出色的人物設計和動作分鏡吸引了大量的粉絲。
用戶：移動端佔絕對比例，平臺注重粉絲向運營
日前，騰訊視頻發布了一份2018動漫年度指數報告，在報告的動漫篇披露了截至2018年11月30日，騰訊視頻上線作品的統計排名，統計的維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛豆、彈幕熱詞、周邊等。
不難發現，視頻平臺在多維度看待作品的時候，更看重從粉絲的角度做評估。
視頻平臺是這樣，漫畫平臺也是如此。2018年，回顧漫畫平臺在App端版本更新，不少集中在了社區功能優化、帶獎品的線上活動運營、粉絲與作者的互動功能打造等。
比如，騰訊動漫在iOS端，11個月前上線的站內大神視頻發布用戶可見功能；9個月前推出「扭蛋機」，用戶看漫畫可找尋扭蛋獲得手辦的驚喜；8個月前版本更新中的「借閱券」功能；2個月前，社區新增的「宅圈」等等。
具體到具體的平臺用戶數據方面，到了2018年，各個漫畫平臺在市場的差異化開始進一步細分，但具有鮮明特色的平臺也在進一步擴大自己的用戶規模。
比如，在快看提供給三文娛的最新數據中可以看到，其男女用戶的佔比，分別為37%和63%。男性用戶的數量接近總數量的四層。
用戶年齡方面，18-23歲這個年齡段的用戶佔比最大，至40.66%。12-17歲 和24-29歲用戶佔比分列第二和第三位，為27.38%和26.98%。30歲以上的用戶佔比遠高於11歲以下。11歲以下用戶的佔比，僅有0.41%。
從年齡層的分布來看，快看漫畫的用戶具有較高的消費能力。
目前，對於有妖氣的具體情況尚未可知。但據有妖氣透露，平臺的男女讀者比例大概是在4：6的樣子，女性用戶的佔比較高。從品牌來看，就是「up seventeen」，主打青少年人群。根據奧飛2017年公布的年度財務數據，有妖氣有2300多萬註冊用戶，連載漫畫作品的數量在47000部以上。
改編：聯動受關注，虛擬角色經濟可期
在三文娛根據周刊統計得出的三個平臺作品中，如果從改編這個角度看，可以看到三類：改編漫畫，原創漫畫改編和原創暫無改編作品漫畫。
根據已公開的消息整理得出，這些作品中小說等內容改漫畫的作品佔比最大，超過了50%，暫無漫畫改編消息傳出的作品佔比接近45%。而完結的漫畫，也開始作為小說等內容形式的改編源頭。
在這幾類改編中，小說的動漫改編最值得關注。而且在2018年，在同一小說改編的動畫和漫畫作品裡，我們也看到了更多的「聯動」。
比如，去年《鬥羅大陸》動畫第二季開播，《新鬥羅大陸》手遊在11月9日做了大的版本更新，更新後的遊戲與動畫在內容方面做了官方聯動，而動畫的片頭也加入了手遊的宣傳消息。此外，動畫還與漫畫有聯動，把漫畫的粉絲導入到播放動畫的視頻平臺。
當不同內容形式的內容上線，作品的IP效應將被進一步擴大，同時特別是小說改變為動畫和漫畫之後，粉絲對於作品角色能產生更多的羈絆，多元化變現的方式。
有龐大用戶基礎的虛擬偶像帶動的角色經濟，在動漫作品中展露。這裡，還是以上榜的作品為例，魏無羨BJD娃娃的首日銷售量突破1000，按照當天3880的單價計算，首日銷售額突破400萬元。這是許多經典日漫IP的角色BJD娃娃，在國內3-4個月銷售量的兩倍。
而在騰訊動漫，「在此恭候夷陵老祖魏無羨」的點讚數分別達到了13.3億，居於第一。而虛擬偶像的綜合排名裡，《魔道祖師》中的魏無羨，《鬥破蒼穹》中的蕭炎，《全職高手》中的葉修，《鬥羅大陸》中的唐三均是榜上有名。這些動畫作品，都有小說、漫畫等內容形式，真人影視作品也在拍攝中。
這背後，一是這個IP及角色在市場的影響力，另一方面還有多端內容聯動影響下對商業效益的放大。到了2019年，說《魔道祖師》《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部IP，在多內容形式的作品夏，已形成了一個強有力的內容矩陣，一點也不為過。這些動漫作品，無論是在改編有聲、真人劇，還是在演出會、代言等虛擬角色經濟的挖掘方面，都具有了可觀的商業價值。
結語
總的來看，2018年的國產漫畫，在創作、IP、平臺三個方面都有著新的動態。
創作方面，奇幻玄幻漫畫依舊受到讀者的追捧，同時女性向作品的潛力也正在被激發，越來越多的漫畫創作者認識到作品要為男性和女性讀者服務。在IP方面，在缺乏大爆款的情況下，國產漫畫依舊在小眾領域做出了成功的嘗試，優秀的作品正在被不斷地挖掘出來。在平臺方面，漫畫付費成為了共識，也成為了漫畫最基礎的業務，經過平臺不斷的培育，越來越多的用戶形成了付費的習慣。
在三文娛統計的，2018放送的80多部國產動畫中，有27部為漫畫改編作品，其中包括了10部動態漫畫；原創動畫作品有34部，佔到總數的41%，誕生了《刺客伍六七》、《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說改編動畫有15部，佔到總數的18%，雖然數量較少，但是總體的IP價值突出。
在騰訊視頻，播放量最多4部國產動畫均為小說改編作品，《鬥羅大陸》、《魔道祖師》、《鬥破蒼穹第二季》、《武庚紀第二季》的播放量超過了10億，將處於第二梯隊的作品遠遠甩在身後。
與之相比，漫改動畫受到的關注程度要相對小得多，因為粉絲基礎要比小說改編作品薄弱，目前漫改作品更傾向於在細分品類上打造爆款，一些精緻但是相對小眾的漫畫正在被挖掘出來，取得相對出色的改編成績。比如《我家大師兄腦子有坑》、《小綠和小藍》進入了B站2018國創區播放量的前十，《非人哉》則是在騰訊視頻收穫了4.2億的播放量。
《小綠和小藍》漫畫以單元劇類型的小故事為主；《我家大師兄腦子有坑》的敘事結構較散，世界線和故事線的承接十分跳脫；《非人哉》則是搞笑類型的日常系四格漫畫； 這些漫畫的改編都具有一定的難度，且市場風險較高，但是根據其動畫的反響來看，在製作團隊和改編方針得到保證的前提下，漫改作品還是能夠取得不錯的成績。
所以，在行業寒冬，特別是漫畫行業資本寒冬的背景下，從長期角度來看漫畫行業的發展，「付費對整個行業的發展是有利的推動」這一觀點已基本被業內認可。而在市場已經有不錯表現的原創漫畫CP和平臺，在2019年的一個共同方向，即——授權和改編。
至於到了2020年這個時候，漫畫行業又將如何？在頭部IP商業化效應逐漸起來，回歸作品品質和故事本身，以及國內越來越多的漫畫內容和平臺出海的當下，行業未來的發展，值得期待。
附，計劃在2019年上線的113部動畫改編情況：
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