要說本年度暑期檔最多人期待的電影，莫過於多年來依然長盛不衰的《變形金剛》系列電影。而《變形金剛5：最後的騎士》的到來，除了讓粉絲們為之興奮之外，一部如此愛玩花式廣告植入的系列電影，各大品牌的廣告植入大戰可謂是十分激烈，而在片中眾多的植入裡面，最讓人印象深刻的，當數酷狗。
（變形金剛5官方海報）
據獵豹全球智庫《2017第一季度中國音樂類APP 排行榜》的數據統計，數位音樂平臺的排名與去年年底相比看似並無變化，但作為國內最早期數位音樂平臺之一，至今依然是用戶活躍度和滲透率最高的數位音樂平臺酷狗，近期頻頻有不少大動作非常值得關注。
獵豹全球智庫《2017年第一季度中國音樂類APP排行榜》
艾瑞諮詢《2017年3月艾瑞APP指數》
在以往的《變形金剛》電影中，植入產品不在少數。但過往的植入大部分要麼就是通過場景中微妙的露出或者臺詞裡語焉不詳的引入，要麼就是讓突兀的硬性植入。導致結果往往是一般觀眾難以察覺又或者突兀到讓觀眾覺得反感。而這次酷狗在《變形金剛5：最後的騎士》中的植入，則打破了以往植入的慣例，採取字幕植入加音效植入，擺脫生硬露出的難題。
在《變形金剛5》之中，酷狗化身治癒科研人員的放鬆工具，一聲「Hello Kugou」亮相世界舞臺。全新的植入方式，讓酷狗音樂徹底打破先例，玩了一票大的，將品牌影響最大化。深入民心的一聲「Hello Kugou」。能代替劇情而成為電影的深刻印象，變成議論的亮點，可見這次酷狗音樂的植入非常成功。
從2007到2017，《變形金剛》系列電影始終保持著高人氣，每逢電影上映的前後，商場等各種公眾聚集的場合便隨處可見變形金剛的身影。而從《變形金剛3 》開始，廣告植入也成為了變形金剛電影的一個額外亮點。然而，酷狗音樂這次選擇了《變形金剛5》卻並不僅僅是看重電影的超高人氣。
據悉酷狗音樂這次之所以跟《變形金剛5 》的合作，除了人氣因素外，更多的是看上了電影的主題。《變形金剛5》副標題是「最後的騎士」，騎士精神是電影想要表達的深層寓意。起源自歐洲中世紀的騎士，代表著陪伴、忠誠、英勇、榮譽等美德。如果說電影中的騎士精神是指賽博坦騎士跨越時間、空間對地球的無私守護，那麼跟酷狗音樂13年來不改初心的守護粉絲的音樂體驗確實不謀而合。
從2004年推出酷狗音樂電腦版開始，到2008年推出手機版，酷狗始終致力於為大眾分享美好音樂，熱愛音樂的初心始終不變。而作為國內最早期的老牌音樂播放器，酷狗也始終位於各個音樂APP排行榜的榜首，堅持著自身的榮譽。長情的陪伴，榮譽的守護，英勇面對屬於自身的戰場，忠誠於自己的選擇。這些都是酷狗音樂和《變形金剛5》在深層裡的共通之處，品牌精神與電影主題的契合，更利於深化品牌在受眾心中的定位，相信也是酷狗音樂選擇植入變5的原因。
作為播放器，酷狗在國內有著極高的認知度，那一聲「Hello Kugou」可以說是街知巷聞深入人心。而隨著品牌升級與產品升級，酷狗音樂如今除了軟體、APP以外，也推出了耳機、智能音響等音樂周邊硬體。
（酷狗音樂UMAX廣告片新品展示）
這次拿下了《變形金剛5》，酷狗特意拍攝了定製版TVC，並在電影上映之前進行大範圍傳播。在TVC 中，疑似秘密基地裡，出場了一個擁有炫酷的銀白色外觀，配備快速變身系統的變形金剛，而其原型正是近期上市的酷狗智能音響。TVC的傳播，與坊間有傳酷狗音響將成為《變形金剛5 》中重要角色的言論，使酷狗智能音箱受到極大的關注。
籍此機會，酷狗更加乘勝追擊，推出了變形金剛特別版的酷狗智能音響，將IP 資源最大化，充分提升了在播放軟體之外產品的知名度。讓普通受眾感受到，坐擁2000 萬首授權歌曲及蝰蛇音效等專利技術的酷狗，能夠把手上的巨大優勢很好地融入到自家的硬體設備中。
根據相關數據顯示，僅酷狗音樂在微信投放的朋友圈廣告，就到達了約1700 萬人次的曝光，總播放次數突破2000 萬，並帶來了可觀的點擊互動。這一方面源於變形金剛IP 的強大號召力，另一方面則證明了13 年積澱下的酷狗音樂的品牌實力，充分表明了消費者對酷狗的喜愛。嶄新音樂硬體周邊與變形金剛的結合，也讓品牌認知度和美譽度得到了提升。
（朋友圈廣告投放）
此外，酷狗還打造了別具特色的H5 ，通過一位酷狗員工的視角，向受眾展示了這次合作的分量。並通過H5中的抽獎活動，充分引導用戶充值，令更多人進行充值消費，為日後營銷做好鋪墊。
從酷狗的整體布局來看，植入《變形金剛5》只不過是品牌升級的一小步，酷狗真正致力的，是打造一個無所不在的音樂生態，為用戶提供全場景的音樂生活服務。
憑藉自身的版權及品牌優勢，酷狗音樂去年已經與《我是歌手》、《中國新歌聲》等多個熱門綜藝節目達成線上合作。從公開數據統計中獲悉，《我是歌手》和《中國新歌聲》在酷狗上參與投票的人數分別為8900 萬和8000 萬，引流效果非常顯著。
早在去年，作為首個打造「聽、看、唱」一站式音樂平臺的酷狗，不斷深化布局。從酷狗音樂7.0 版本開始，酷狗音樂手機app 就已經分成了「聽」、「看」、「唱」三大板塊，而到了去年5 月發布的酷狗音樂8.0 版本，則進一步加強如線下演出、網紅面對面、彈幕功能，可見酷狗對「看」這個板塊的重視程度。而其中的酷狗live +酷狗直播（原繁星直播）也順理成章地成為酷狗在「看」這個板塊上的戰略重點。
（酷狗音樂手機app界面圖）
酷狗live 主要針對一些明星演唱會和活動進行直播，開啟了「直播看演唱會」的先河。而酷狗直播則是延續之前繁星直播的造星模式，酷狗可以透過直播平臺挖掘有潛力的藝人，加入到其推出的演藝人士扶植計劃。通過線上直播、數字專輯等方式招募有才華的演藝人士，再在線下建立孵化基地，在給自身累積更多原創內容和版權的同時，也為音樂人才提供更多的綜藝合作和演出機會。
（線下活動）
從合併後的版權優勢到綜藝合作及線上直播帶來的內容累積，有效地保證酷狗在內容的原創和豐富程度上領先業界。而線上線下的藝人扶植計劃，則很有可能在未來能夠看到酷狗旗下的明星藝人亮相於電視、晚會甚至音樂類綜藝節目當中。在結合此次《變形金剛5》所重點推廣的酷狗智能音響。線上線下、軟體硬體一把抓，這套為品牌升級打出的組合拳，打得漂亮。
萬能的大熊（ID:zn10961242）
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