25位女藝人跨界電商直播《奮鬥吧主播》堪稱綜藝營銷磁懸浮

當國內綜藝發展到目前的階段，不難發現每一檔綜藝背後所體現的流量變現和品牌負賦能能力有多麼重要。其中《乘風破浪的姐姐》便是典型案例，在今夏掀起一場品牌狂歡。

節目雖然以&34;為形式，但真正讓節目大火的是其所宣揚的&34;擊中了社會現狀及社會價值觀都迅疾更迭的當下，關於女性不同維度的熱點議題，引爆了社會輿論。當女性議題的社會影響力開始反哺節目時，節目的合作品牌和&34;的商務邀約紛至沓來，節目的商業價值也水漲船高。 如今，全民關於女性議題的討論熱度依舊不減，女性議題背後的商業市場和商業空間仍然被不斷放大。由此，邀請25位處於不同年齡階段、不同人生狀態，有著不同個性、不同生活主張的女藝人，做跨界電商直播的優酷新綜《奮鬥吧主播》的誕生可謂應時應勢也應市場之需。

《浪姐》收官之後，女性議題持續高熱，其背後的商業市場潛力成為行業的極大動力。有數據顯示，在女性議題成功助力節目形成現象級影響力後，節目的廣告客戶暴增至40餘家，其中不乏多家上市公司的身影，不少合作方從品牌曝光到產品銷售悉數獲益良多。據統計，節目播放期間，嘉賓總體代言新增超50個，新增商務推廣數量超60個，涵蓋美妝、服裝、母嬰、食品、電商、手機、汽車等各品類，其中不乏眾多一線品牌。

正因如此具備市場潛力，近來聚焦女性議題的影視綜藝也紛紛立項，對女性議題展開多維探討。但從綜藝所提供的相對封閉場域和競爭設定而言，女性議題的螢屏呈現更容易出彩，也更容易在觀眾共鳴的基礎上激發探討，形成社會輿論。

與《浪姐》相統一的是，《奮鬥吧主播》建構了與之相似的職場競爭模式。節目共集結了25位跨界女藝人，經過為期三個月的職業競技挑戰，以銷售積分作為唯一考核標準，最終選拔出最強TOP4電商主播，成為天貓官方直播間指定主播，並獲得天貓官方扶持資源。將&34;全部置於職業競爭中的模式無疑更易於激發並釋放出女性議題在節目中的多維度呈現，在節目外充分釋放出其所承載的社會輿論能量，助推節目的流量與口碑，從而反哺節目商業價值。

而差異化元素的體現在於，《奮鬥吧主播》所聚焦的職業話題更具備話題性和顛覆性。女藝人跨界做主播，身份的反差和轉變首先就會激發觀眾好奇和熱議，關於女性職業或電商直播行業的鄙視鏈及其背後固有的社會偏見也將成為引爆輿論的一個導火線。 可見，《奮鬥吧主播》通過電商直播的職業話題與女性議題的嫁接，打磨出了現象級傳播的潛力，也因此釋放出不俗的商業價值。而且，參與節目的不同藝人粉絲受眾和社會性議題的受眾輻射範圍廣闊，天然適合搭載各種品類的客戶，擁有巨大的商業空間和可能。

當然，一檔節目的內容質量和內容吸睛度仍是其商業價值的基石。作為首檔全女性明星跨界電商主播競技職業秀，《奮鬥吧主播》的核心內容呈現將專注於主播的選品、議價、策劃等階段的專業技能學習。節目中的主播帶貨也將不再單純憑藉&34;這一唯一的要素來吸引用戶，而是升級為由&34;&34;&34;三大元素組成的&34;的主播2.0時代。

在高專業性的內容基礎上，節目還將攜手素人主播，在田間地頭助力公益村播，在最後階段安排明星主播挑戰行業頂流主播，從多維度、多方位跟蹤觀察並呈現明星主播的養成過程，真正打造一場高質量的女性職場成長真人秀，聚焦女性職場成長，並樹立新時代女性職業價值觀。 一直以來，國內職場綜藝題材的嘗試大多以實用性和服務型為主，而《奮鬥吧主播》所打造出的競技性、成長性和場景感，也實現了這一綜藝類型從職場綜藝到職場真人秀的跨越。並且，節目的多樣化內容元素本身在鍛造節目內容力的基礎上，就具備了很強的吸睛度，如女藝人跨界電商直播、電商主播職業的養成揭秘、直播帶貨本身真金白銀的優惠、主播之間的競爭、與頂流主播的比拼等都將成為節目具備強傳播力的內容亮點。

作為當前的行業風口，電商直播本身所承載的流量基礎、覆蓋的受眾基數就足夠龐大，《奮鬥吧主播》更在電商直播的基礎上，嫁接高熱的女性議題，搭建起了一套綜藝玩法，有望在內容和傳播層面碰撞出更激烈的火花，成功破圈實現現象級傳播，為合作品牌帶來高轉化、高投資回報。 而且，行業普遍認為電商直播的價值遠不止於帶貨，不止於為品牌營銷鏈路提供新流量渠道，未來，直播極有可能成為連接多個主體、融合多種價值的基礎性鏈路，在融合之中走向升級。某種程度上說，《奮鬥吧主播》將電商直播植入綜藝形態，已然在其未來可能性的探索中邁出了重要一步，使其成為連接內容方、平臺方、品牌方，並且溝通受眾與市場的橋梁，如此，這檔節目的播出或將會催生更多的內容及商業可能。

當下，儘管品牌廣告主對節目的投放力度和訴求各不相同，但單純的產品曝光和品牌露出已不再是品牌的最大需求。在追求品效協同的時代，流量變現與品牌賦能越發成為品牌入局網綜的剛需。《奮鬥吧主播》則為廣告主提供了流量變現和品牌賦能的強力渠道和場景。

首先，作為一檔具備帶貨性質的節目，《奮鬥吧主播》不僅可以為合作品牌提供時下大熱的、曝光度極高的營銷手段，而且節目內容為品牌的融合和植入提供了更多元化的合作模式，同時也打破了綜藝在品牌合作上的局限和壁壘，使得各類型、各行業廣告客戶都可以自然進入。 在合作上，品牌既可以採取常規的綜藝植入操作，也可以在明星主播直播帶貨中進行植入操作。與以往綜藝的明星嘉賓口播植入或創意中插的單一性相比，與以往品牌與明星主播合作電商直播帶貨所要付出的佣金、提成等代價相比，《奮鬥吧主播》為合作品牌解決了太多問題又節省了太多成本。 而且，節目還可邀請品牌相關角色，如CEO或產品經理，甚至是卡通形象，賦予其特殊任務，與藝人選手進行充分互動，在品牌的內容營銷與節目的劇情發展之間建立強關聯，打造沉浸式品牌事件，充分表達和呈現品牌故事。此外，節目邀請的25位女藝人種草的力量也不容小覷，她們將成為品牌強有力的背書，對品牌的曝光和推廣起到更有力的推動，成為節目具備高投資回報率的基礎。 其次，《奮鬥吧主播》本身在女性議題和職場議題的主張和表達下，將在價值觀層面賦能合作品牌，使得品牌天然凝結時代女性精神，在消費者心中建立品牌形象與女性精神的連結，激起消費者在價值觀層面對品牌的認同，而這將在品牌文化維度給合作品牌帶來積極的影響，同時助力品牌推廣，起到更加明顯的帶貨效果。 最後，節目中搭建的從優酷綜藝到淘寶直播渠道，以及天貓提供的職位和資源，本身就為節目的流量變現建構了天然的渠道和場景。從炸燃的現象級綜藝《這！就是街舞》到全新綜藝《奮鬥吧主播》，優酷在綜藝領域的創新、變革趨勢越發鮮明，而這也是深耕內容領域，打造極具傳播力IP的優酷心智的體現及新一輪實踐。而且，相比當下市場中的幾檔同類型綜藝，優酷入局電商帶貨綜藝之初便具備了天然的優勢，即阿里巴巴最優勢的電商基因。

如此，優酷平臺優勢與阿里電商優勢的加成將為《奮鬥吧主播》提供強有力的保障。同時，節目也為合作品牌搭建了從優酷到淘寶、從內容引流到商業變現的閉合式營銷鏈條，在節目中，品牌儼然可以一站式滿足從曝光到銷售的營銷訴求。 從模式提供的多元化合作可能，到內容本身的傳播力、影響力對合作品牌的賦能，女性、職場議題對商業市場潛力的精準抓取，再到整檔節目打造的閉合式營銷鏈條。

《奮鬥吧主播》的廣告友好度和商業價值在近年來的綜藝市場上實屬少見，一檔綜藝節目的合作客戶數量有限，品牌廣告主若搭上這樣一趟具備高商業價值的營銷快車，或將獲得超乎想像的收益！還不快快上車！