華凌廚衛電器雙11銷售創新高,實力俘獲年輕消費者

隨著Z世代步入社會，消費年輕化的趨勢也越發明顯起來。在這一背景下，各大品牌紛紛將營銷目標指向年輕人，大玩琳琅滿目的營銷活動，旨在成功圈住年輕流量池。

11月9日廣州太空間，美的集團旗下年輕品牌華凌廚衛電器聯動「就是歌多」的音樂平臺酷狗，打造一場屬於年輕人的音樂狂歡Liveshow，近300名觀眾現場狂歡，線上直播觀看人數超過110萬人次。2020年雙十一大促華凌廚衛電器全網成交戰績優異，累計銷售破億元，多款熱銷單品實力霸榜，獲得市場和用戶的一致認可。

跨界音樂，破圈層深入觸達年輕一代

牽手酷狗音樂並不是華凌廚衛電器第一次跨界音樂圈層，但每次都能給人全新的驚嘆。

2019年，華凌廚衛電器攜手《中國新說唱》四強人氣選手新秀，推出年輕潮電態度MV《為夢想ALL IN》，用年輕人喜愛的嘻哈說唱方式，將新生代的ALL IN態度和華凌廚衛產品性能以及品牌態度無縫對接，打破大眾對90後以及廚衛家電傳統模式的成見。

今年雙十一前夕，華凌廚衛電器與酷狗音樂以「WAH出聲，活出趣」為主題發起系列活動，並聯動青春原創樂隊VOGUE5、實力歌手劉彬濠以及新生代rapper何美延空降音樂狂歡live燃情助唱。活動現場劉彬濠為大家帶來了華凌態度主題曲《WAH出我的主張》，熱力詮釋有追求、敢行動的年輕生活態度，也將一個「新生之華，潮流正盛」的華凌家電新物種形象帶到用戶面前。

將廚電與潮流音樂融合，實現家電與音樂雙平臺的破圈傳播，是華凌廚衛表達時尚主張、吸引年輕消費者的又一次態度營銷；而通過雙品牌在站內電商的深度合作，為雙十一銷售引流轉化，同時擴大傳播影響力與品牌廣度，也是對未來家電行業營銷角度的新突破。可以看出華凌廚衛電器作為家電新物種，向年輕群體表達的時尚主張與生活態度：以好看、好用、好玩的產品邏輯，擁抱年輕群體、承載潮流價值。

產品研發創新，重新定義潮流家電

2019年《消費電子趨勢洞察與商業增長》報告顯示：要懶、要美、要潮，已成為新世代們的消費驅動力。可以得出，新世代人群對生活方式已經有了新的定義。最明顯的變化是對家電產品的需求已經從單純的質量、功能需求轉變為品質、顏值需求。

在這樣的背景下，華凌廚衛電器在產品研發上更加聚焦年輕化與潮流化，在產品的創新與功能和外觀設計上，探索年輕群體潮流取向與家居需求，以更專業、新潮的高科智能產品打入消費市場。

今年5月，華凌廚衛電器推出速度玩家廚房和熱水器套系家電。這款速度玩家套系囊括油煙機、氣電灶、淨水機、洗碗機、電熱水器等廚房和浴室產品，以馬爾地夫天堂般景色為靈感，搭配面板斜杆UI設計和漸變炫彩的界面，實現家電功能、外觀的協調，為年輕人提供家居搭配的新方案。

從今年雙十一的家電行業戰報來看，華凌廚衛電器精準的用戶定位與巧妙的營銷形式，逐漸打破年輕人對大家電古板的傳統觀念，贏得新生代用戶的好感和支持，也更期待這個新物種能為行業帶來怎樣的驚喜。