3月9號和12號，美國搖滾樂團老鷹樂隊(Eagles)分別在上海和北京舉行了演唱會。即便對那些很少聽英文歌的人來說，該樂隊演唱的《加州旅館》也是隨口說出的經典，但演出並沒有出現一票買難求的景象，一些知情人士告訴記者，這次演出是「賠錢買賣」。
五年來，從羅格·沃特斯到林肯公園、滾石樂隊……來華演出的海外歌手愈發大牌，但這對主辦方來說並不是每次都能如願撈金。
本報記者採訪了中外音樂從業者，他們都認為海外音樂經紀公司愈發重視中國市場，但畢竟中國市場還是被華語音樂佔據，怎樣培養這塊新領地，並能成功「淘金」成了要克服的難題。
「淘金」成果
老鷹樂隊來華
虧損達千萬級別
老鷹樂隊這支老牌的美國搖滾樂隊，雖然成了中國歐美搖滾樂迷2011年第一個熱門話題，但卻沒有出現一票難求的景象，也沒有擠爆場館。
記者日前從知情人處獲悉，此次老鷹樂隊中國的兩場演唱會(上海和北京)，演出勞務費是200萬美元，約合1330萬人民幣。加上場地、治安、差旅、宣傳等等各種費用，總投資接近2000萬人民幣，而上海演唱會票房約600萬，北京演唱會票房300多萬，虧損達到千萬級別。
而據透露，即將於4月6日在工人體育館、4月8日上海大舞臺上演的美國歌手鮑勃·迪倫演唱會，截止到28日，票房情況不佳，其中上海票房還不到一百萬。
主辦方回應 歌華萊恩：憑藉票房賺錢很不易
老鷹樂隊內地演唱會主辦方、北京歌華萊恩文化體育發展有限公司(以下簡稱「歌華」)總經理魏明，昨日接受記者採訪時否認老鷹樂隊演唱會賠錢的說法，並表示這個項目是賺錢的。但因為和老鷹樂隊經紀公司有協議，具體票房數字不便透露。
魏明說，老鷹樂隊巡演收入在全世界排前列，出場費等各方面的費用相當高，此次內地演唱會沒有贊助，但依然憑藉票房賺錢，這是非常不容易的事。
魏明表示，海外大牌在內地的演唱會市場，目前還不成熟，但並不是說沒有需求，「具體說什麼項目能成功，這個沒有標準，最需要重視的是市場反響。」魏明強調，歌華每做一個海外演出項目，決策之前都會先去國外去看現場，之後才籤約。
曾有失敗案例 看好未來市場
魏明坦言，歌華2008年主辦的美國饒舌歌手Kanye West(坎耶·維斯特)以及澳大利亞女歌手凱莉米洛的演唱會，就是兩個失敗的案例。當時正處於全球經濟危機最嚴重的時候，兩個項目成本很高，又臨時更換場地，損失很大，市場反饋也不太好，導致這兩個項目賠錢。
「我們自己的流行音樂發展這麼多年還是處於發育的階段，遠遠沒有達到發達國家的水平。國內藝人巡演收入在他整個收入中佔多少，在全世界是不是有巡演？對比一下數字就知道。大家應該有包容的心態，任何事的存在都有其道理，不要戴有色眼鏡去看這個事。」
魏明告訴記者：「我們也是聽唐朝、黑豹的音樂長大的。我們堅信歐美音樂在將來流行音樂市場會有一席之地。我們也付出過沉重代價。」
據悉，接下來歌華的項目就是鮑勃·迪倫演唱會，以及將在4月30日至5月1日主辦的加拿大歌手艾薇兒領銜的「中國樂谷-北京國際流行音樂季」。
海外連線 歐美經紀公司 把中國當「淘金地」
近日，本報記者致電美國知名音樂雜誌《Billboard》(《公告牌》)記者理察·斯莫爾克，他表示中國演出市場正在越來越被西方所看重。
他告訴記者，去年他在倫敦參加了「In The City」音樂產業論壇，這個英國最大的音樂產業論壇第一天就以「西方音樂在中國逐漸擴大的市場」為主要內容進行了討論。
「參加會議的幾家音樂經紀公司都把他們的樂隊推向中國，開俱樂部級的演唱會。據我了解都是賺了錢的。」理察說，「目前這些經紀公司還只是在試水中國市場，中國的聽眾對於西方音樂逐漸接受，按照他們的計劃，先以流行的保守的樂隊打開中國市場，然後把新潮的朋克樂隊也帶去中國。」
對於在中國的演唱會的花費和收益，理察稱：「在中國辦一場演唱會的花費對於樂隊的經紀公司而言並不昂貴，但是現在的回報也是最小的，相信隨著中國音樂市場的發展，收益也會越來越高。」
市場被「華語」佔據 難推國際新人
儘管西方的音樂經紀人對於中國的市場信心滿滿，但是操作起來仍有諸多的困難。
美國Ato Ato傳媒上海分公司合伙人以及宣傳負責人斯蒂夫·塞巴斯瑪曾經為中國觀眾帶來美國流行組合黑眼豆豆的演出，他在接受媒體採訪時表示，中國的大部分演出市場仍然被華語歌手所佔據，國際藝人的演出市場非常狹小。「在北京和上海做演唱會宣傳起來非常費力，更不用說其他城市。」塞巴斯瑪說。
美國Split Works高級總監亞奇·漢密爾頓在接受法新社採訪時曾經表示，想要在中國宣傳國際新人很難。
「在中國想要一個藝人變紅需要在西方十倍的投資，」亞奇·漢密爾頓說，「我們曾經想要為2010年兩項格萊美的獲得者Kings of Leon在中國辦演唱會，但是因為預購票實在賣出太少而放棄了，即使他們明知道中國是極富潛力的市場。」
中國樂人看法
面對海外樂隊近年來頻繁來華，但票房卻不被看好，想取得出彩高票房也困難重重。為此，本報記者採訪了中國音樂從業者，他們從「主人翁」的角度支招。
歌曲陌生沒共鳴 大牌歌手難出彩
樂評人郭志凱分析，中國並不缺熱愛搖滾樂的人，但老鷹樂隊票房不是很出彩是因為缺乏中國觀眾需要互動和共鳴。「觀眾是否能帶著自己的成長記憶融入，是一場演出成功與否的重要標誌。對老鷹樂隊，中國人只是心存一份敬仰和朝聖之心，而不可能有融入之感，除了一兩首口水到全世界的經典，沒幾個人知道他們唱過什麼」。郭志凱說。
郭志凱舉例，去年的怒放搖滾演唱會，北京票房超過800萬，上海的票房超過1100萬，兩場共有近十萬觀眾去觀看演出，主辦方用中國本土搖滾樂的兩場演出創造了500萬的利潤。汪峰將在北京舉辦個唱，票目前所剩無幾。
「如果想讓觀眾真正完成消費過程，只是對歌手有認知是不夠的。」演出商胡巨說，以臺灣的縱貫線巡演為例，每場爆滿，觀眾基本都是從十幾歲就聽李宗盛、羅大佑，現場就能產生更多共鳴。而老鷹樂隊的《加州旅館》，中國觀眾基本都知道，但也僅限於此，「這些歌在我們的生命中，百分之九十九隻是聽過，喜歡，但沒有對應過任何一段成長，這就是問題。」
靠「口水歌」撐場 過氣歌手也賺錢
演出商胡巨透露，海外歌手或樂隊來華是否賺錢在於「曲目」。
幾年前林肯公園在上海的個唱就非常成功。2006年黑眼豆豆在北展劇場的演出，麥可·波頓、邁克學搖滾在中國的演出都讓主辦方賺得盆滿缽滿。由此看來，即便是過氣的歌手也有可能賺錢，反而在中國人看來太大牌、像神一樣供著的就未必。
「這個人要麼讓我們期待到一定程度，像麥當娜來了肯定不賠錢。要不就大眾到像邁克學搖滾，他們的歌我們基本耳熟能詳，去KTV都會唱。就怕老鷹樂隊這樣，大家覺得他夠偉大，但對其音樂又不是很了解，只知道《加州旅館》，這就很難轉化成消費。」楊樾說。
楊樾認為，今後演出商要做海外大牌，一定要做實際的判斷，比如北京有多少人對他們的音樂熟悉到什麼程度，一定要有這種判斷調查。即使在海外過氣很多年，像英國歌手埃裡克·克萊普頓來中國的演出，一場賺了一千萬，但他確實在海外屬於過氣歌手。這就表明，只要中國人對他熟，對他的歌耳熟能詳就可以了。
歌迷心態做生意 判斷易生偏差
究竟什麼樣的歐美大牌來中國舉辦演唱會能成功，能賺錢？演出策劃人楊樾分析，很大程度上取決於演出商的判斷。他認為做演出的人分兩種：一種純粹商人，一種本身是資深的音樂愛好者，帶著崇高音樂理想，他們做演出時首先判斷的是音樂足夠好。在邀請歐美大牌時，如果演出商用歌迷的心態去做生意，有可能對市場判斷產生偏差，就很難獲得成功。
楊樾說，有時候這個判斷確實挺難做，大多數人覺得老鷹樂隊、鮑勃·迪倫這樣的人物，太大牌了，比他們再偉大的也挑不出幾個了，所以肯定有市場。但其實不然。這種情況下，應該摒棄歌迷的心態，考慮如何細分演出市場，調查誰會是消費人群，有多少人會買票。
記者快評
賺不賺錢 「品質」在那裡
最近圈裡關於老鷹樂隊演唱會到底是賠錢還是掙錢的討論很熱烈。記者在採訪中也聽到了多個版本。但到底是不是真賠了，或者是掙了多少，我們不得而知。掙錢了演出商未必願意說，更別說賠錢了。
但不可否認的是，老鷹樂隊也好，鮑勃·迪倫也罷，他們確實影響了很多人，也包括中國音樂人，但是他們的歌曲並不是每首都讓中國觀眾耳熟能詳，或者找到共鳴。
對於演出商來說，到底什麼項目能賺錢，有太多的不確定因素。別說有大風險的海外大牌演出項目，就是內地的大腕明星演唱會，也不能保證全都賺錢，崔健的演唱會也還賠過錢呢！「做專業，拿品質說話」才是最應該考慮的。(壽鵬寰 張婷婷)