《怪奇物語》最噁心的一季來了,但它也最受品牌歡迎 | 潮流營銷力

漢堡王的「顛倒皇堡」

為了迎接《怪奇物語》第三季回歸，漢堡王上月底在分布全美的11家門店推出了一款配合本劇顛倒世界主題的「顛倒皇堡」。說是「顛倒」，其實也只是將本來的產品在送到顧客手上時翻了個面，連製作材料也是完全一樣，所以本質上和平常的皇堡沒什麼區別。

在新聞稿裡，漢堡王也絲毫沒去加以掩飾，很大方地將真相告訴了它的消費者。唯一值得慶幸的，大概是顛倒皇堡會有一款專屬的包裝紙，以及限量版的番茄醬包、聯名T恤和別針等聯名產品。至於漢堡王為何選了11家而非12家門店，也是為了呼應劇中最受歡迎的角色「小11」。

一家餐飲品牌，尤其是像漢堡王這樣的快餐連鎖巨頭，如此努力地去討好一部電視劇的觀眾，其實並不常見，但《怪奇物語》確實是一個例外。除了漢堡王，還有另外74個品牌與《怪奇物語》的出品方Netflix在第三季播出前達成了合作。它們中既包括餐飲品牌，也有許多時尚和生活消費品牌。

比如，31冰激凌就以本季中出現的「Scoops Ahoy雪糕店」為靈感，在自家門店推出了全新口味的冰激凌產品。快時尚品牌H&M則通過一系列的夏日泳池服裝，向劇中極受歡迎的80年代風格致敬。

H&M x Stranger Things

在前兩季就和《怪奇物語》關係密切的可口可樂，也抓住本季回歸的時機，將經典但短命的甜汽水產品「New Coke」，再次帶到了廣大消費者眼前。全美限量50萬瓶的噱頭，同時因為沾到大熱劇集的光，讓New Coke一經發售就受到了追捧。

New Coke

其他周邊還有：Nike聯名《怪奇物語》的限量款球鞋；Mongoose發布的劇集同款聯名單車；兩款Schwinn劇集同款單車；劇集同款滑板；看似流著鼻血的蠟燭；哈普警長同款咖啡杯；劇集同款擦鞋墊以及小11愛吃的同款Eggo華夫餅。

Mongoose x Stranger Things聯名單車

事實上，在前兩季時，Netflix也為《怪奇物語》拉到了不少品牌的聯名，卻遠不如這一季多。而在劇情設置上，第三季也較之前有所區別。

一開始，《怪奇物語》的設定偏於神秘和暗黑風格，劇情也大量致敬了許多80年代的流行文化，比如《E.T.》、《第三類接觸》、《伴我同行》、《七寶奇謀》、《怪形》和《鬼玩人》等經典科幻影視作品。隨著劇情的演進，觀眾還可以聽到很多那個時代的流行歌曲，看到《龍與地下城》桌遊以及《宇宙巨人希曼》動畫片等復古元素。

到了最新一季，畫風發生了突變。去年，本劇導演Duffers兄弟曾透露，第三季將是有史以來最「噁心」的一季。「雖然我覺得這是最有趣的一季，但最終會變成最噁心的一季，因為我們受到當代恐怖電影之父John Carpenter和《毛骨悚然》導演David Cronenberg的啟發。」

《毛骨悚然》

Duffers兄弟表示，這一季會有一點喪屍情節在裡頭。「當中有恐怖電影和很噁心人的怪物，這些是我們在前幾季尚未致敬的經典，勢必會成本季主軸。」

和「噁心劇情」一樣成主軸的，還有本季的時間線。實際上，可口可樂選擇《怪奇物語》第三季播出這個節點其實是有刻意安排的，New Coke最早作為一款1985年推出的新品種汽水，呼應了本季劇情設置於1985年的設定；而它在1985年夏季對流行文化造成的轟動，又與該劇要在本季度去回顧的主題是相扣的。

CocaCola x 《怪奇物語：顛倒世界》快閃店

在歷史上，1985年正值隆納·雷根當權時期，雖處於冷戰時代的節點上，但因為當時美國政府逐步放鬆政府管制，將國有企業私有化、為企業減稅，讓金融市場自由化，使得美國人在消費上放開，大大地刺激了內需增長。

同期，美式家庭價值觀在這一時期因為《成長的煩惱》等美劇的熱播得以再度塑造，而可口可樂在那個時代曾是美國家庭生活中必不可少的一部分。

美劇《成長的煩惱》

80年代的背景設定下感人至深的親情，這與像可口可樂這樣的品牌要傳達的信息是不謀而合的。在劇中，由薇諾娜·賴德扮演的丟失兒子威爾的單身母親喬伊絲，出於對孩子的愛表現出的堅定不移。

另外，由大衛·哈勃扮演的失去女兒的小鎮警長吉姆·霍珀，倆人在尋找威爾的過程中所展現出來的情緒，其實都是來自於現實世界的真情實感，還有劇中孩子們無憂無慮的兒童生活，以及沒暗含任何議題的故事，都與品牌們想要的真實純粹相呼應。

Joyce和Hopper

Netflix方面也很純粹。雖然和70多個品牌進行了聯名，但根據媒體的報導，其實品牌使用《怪奇物語》的IP是沒有支付任何授權費用的，只有少數幾個品牌會從銷售額中給它一筆分成。

它的兩位導演則表示，和這些品牌合作最終只是為了讓劇情更契合設定，況且與品牌的合作反過來也會給劇集帶來曝光度，並給平臺帶來更多訂閱用戶，何樂而不為呢？